和世界杯球場上的大牌球星一樣，寬屏液晶成為了顯示器市場最為風光和搶眼的明星之一。從年初的異軍突起，到現在路人皆知，寬屏液晶被認知和接受的速度快的驚人，看來16：10的黃金視覺體驗到底還是成就了寬屏液晶的“王者之夢”。
然而，有時候叫好并不一定就叫座，有相當一部分消費者因為價格過高對寬屏液晶采取了徘徊觀望。近日，全球最大的顯示器廠商AOC冠捷搶先出擊，宣布將旗下19寸寬屏液晶193SW定格為1699元，正式啟動了寬屏液晶的普及風潮，在業內引起了巨大反響。不少人驚呼：寬屏普及時代，難道真的就這樣悄悄的來臨了！
有業內人士認為，1699元的價格甚至比一些17寸液晶的價格還低，這是廠商在擠壓利潤空間來價格作秀還是市場競爭的需要所致？過低的價格是否會導致顯示器市場的無序和混亂？
對于業界和用戶的眾多疑問，AOC冠捷相關負責人有著自己的理解：首先，將19寸寬屏液晶定為1699，并不是以價格作秀來引發市場價格戰競爭。自06年推出“做大做強品牌”的策略后，AOC冠捷更多的是將重點放在以增加用戶品牌附加值體驗和產品應用體驗為中心，簡而言之，就是棄價格戰轉為價值戰。其次，此次的1699價格定位我們稱之為“破冰行動”，就是希望能夠打破目前顯示器市場的價格冰點，給消費者一個最真實，最貼近的心理價位。再次，之所以如此“高價值低價格”是依托于AOC冠捷的整體集團制造實力和成本控制優勢。眾所周知，液晶面板市場行情的一路走低，加上AOC冠捷在采購和制造上的規模化效應以及對生產成本的有效把控，1699元的價位也就不足為奇。
其實，2006年上半年的顯示器市場異常熱鬧，短短的幾個月內，顯示器市場行情一路走低。特別是4、5月份以明基和優派引發的液晶價格戰更是讓顯示器市場顯得變幻莫測，甚至業界有“液晶市場行走在價格崩潰的邊緣”一說，面對一降再降的市場行情，很多消費者更多的是徘徊、等待和觀望。這不僅導致市場的無序，同時因為消費者的觀望而不利于各大廠商經營的良性發展。
在寬屏市場，2006年被認為是寬屏液晶啟動元年，和傳統液晶相比，寬屏具備了相當的優勢，加上各大廠商的極力推廣，因此寬屏從推出到被認知和接受并沒有耗費很長時間。可以說，基于對寬屏顯示優勢的認可，寬屏液晶的市場潛力得到充分挖掘。在業界對寬屏液晶主流尺寸還模糊不清之時，19寸寬屏液晶以更貼近大眾用戶的價格優勢成為中國寬屏液晶市場的“導火索”，成為最受關注的寬屏液晶。但是和傳統液晶一樣，寬屏液晶從最初推出的3000以上的價位到2000多再到跌破2000，寬屏液晶，究竟還能降多少，還要降到什么時候？帶著這樣的疑問和矛盾購買心理，很多用戶同樣采取了觀望的態度。
因此，在不斷增長的寬屏液晶需求和價格市場的不穩定所形成市場徘徊不前的矛盾之時，尤其需要一個合適的消費者心理預期價位來打破這個僵局，而AOC冠捷此次的“破冰行動”正是出于這方面考慮。
可以預見，基于對自身優勢的自信和對用戶心理臨界點的精準把握，AOC此次的“1699破冰行動”不僅能帶來19寬屏新一輪的采買高峰，同時更能加速寬屏時代普及的步伐。