北京 2006-12-05(中國商業電訊)－－ 凱雷投資集團今天上午在北京宣布，向分時廣告傳媒有限公司投資2000萬美元，雙方宣稱將打造全球最大的戶外媒體超級市場。凱雷集團是投資于分眾傳媒、聚眾傳媒的國際風險投資，分時廣告是由國內戶外媒體廣告公司大禹偉業創立的戶外新媒體平臺。
易觀分析認為，凱雷投資于分時廣告，更具有產業投資的特點，目標是通過選擇合適的管理團隊和新的商業模式來整合國內分散的戶外廣告市場。從廣告表現來看，戶外媒體和互聯網已經成為高速成長的新媒體的典范，戶外廣告具有千人成本低、受眾到達率高的特點，隨著經濟的發展，城市人口流動性大大增加，城市居民生活方式的變化成為戶外媒體高速發展的重要驅動因素。隨著大量投資的涌入，戶外廣告市場呈現越來越激烈的競爭態勢，呈現以下特點：
外資的逐步滲透，隨著中國廣告市場的全面開放，外資進入的趨勢明顯，分眾、TOM戶外、德高、白馬等重要戶外媒體廠商，陸續開始并購擴張。
產業集中度的提升，兼并收購案例的頻繁發生正在逐步改善戶外廣告高分散度的產業格局，分散化、區域化、本土化的戶外廣告正在逐步提高集中度。
廣告資源的成本提高，從過去的低成本甚至黑箱操作的方式逐步轉向高透明度的高成本收購，外資的進入加劇了對于廣告資源的爭奪，成本進一步提升。
廣告媒體的增加，公路、地鐵等交通基礎設施的高速發展，進一步增加戶外廣告媒體的基礎資源。
風險投資驅動的戶外廣告創新，寫字樓、賣場、醫院、機場、火車站等公共場所陸續成為廣告創新的目標，比如分眾傳媒將戶外LED彩屏聯播網作為2006年重點發展目標，投入大量資源建設戶外大型LED彩屏。
易觀建議，分時廣告的戶外媒體分時投放服務模式借助電子商務平臺來聯系廣告主和戶外廣告媒體，對于管理團隊的運營經驗和執行能力提出了具有很大的挑戰性。凱雷集團和大禹偉業具有成熟的戶外廣告領域的經驗，對此新項目具有一定推動作用，但是仍然有一些關鍵挑戰：是否擁有穩定的廣告主關系、良好的廣告投資回報（ROI）、對于戶外廣告資源的整合力度等等。
易觀國際認為，分時模式的關鍵成功因素在于廣告主關系，投資方和項目團隊應該在廣告主關系的建立和維護上集中投入資源，同時應注意web平臺的流程管理和優化。