清華紫光: 從優秀到卓越創新發展紫光品牌之路

  北京 2009-01-23(中國商業電訊)－－2009年，是中國經濟非常困難也是非常關鍵的一年。在全球經濟危機的特殊環境中，企業品牌顯得尤為重要，紫光總裁李志強認為：“金融危機的大環境在客觀上加速了企業的調整，推動變革。使得企業更加重視品牌，重視技術創新能力。政府會支持有品牌與影響力和產業基礎的企業。倒閉的正是那種沒有品牌和技術的企業。紫光在推動民族品牌發展的道路上將不遺余力，不辱使命。”

    對于清華紫光而言，2009年也將面臨著新的機遇和挑戰。從1988年清華大學成立清華大學科技開發總公司伊始，紫光已經走過了21年科技創新的產業發展，今年，恰逢紫光股份上市十周年，回顧紫光與聯想、方正等高舉高科技大旗的民族企業，為什么至今能屹立不倒？品牌的力量不可磨滅！品牌，是紫光，也是中國民族企業不斷前進的力量與使命。

    近百年的歷史，積淀了清華的厚重；二十一載風雨，錘煉出紫光的品牌。探析紫光21年的發展歷程，紫光的深刻思考與大膽實踐，成就了紫光的卓越品牌。

    統一企業商號，初創紫光自有品牌

    1988年7月，清華大學科技開發總公司成立。這是紫光的前身，也是清華大學科技產業蓬勃發展的啟明星辰。

    為適應集團公司體制建設的需要，樹立清華大學高新技術產業的統一整體形象，1992年，清華大學科技開發總公司商號——清華紫光——確立，作為總公司從屬名稱在工商部門備案。“清華”是清華大學的簡稱。“紫”，取意于清華大學的校色“紫”和校花——“紫荊花”，“紫光”意為“清華之光”，它體現了企業的創辦宗旨——以清華智慧奉獻社會。

    1993年，為了更好地適應發展社會主義市場經濟的需要，加快教育體制、科技體制改革步伐，正式成立清華紫光集團，由原清華大學科技開發總公司及其所屬的9家公司組成，其核心企業為清華紫光（集團）總公司，即原清華大學科技開發總公司。公司提出“統一商號”，確定清華紫光集團的商號為“清華紫光”，商號圖案以TH—UNIS（Tsinghua University Splendour）中間大寫字母N為構圖中心，由兩個互為倒立的軸對稱的U字型輪廓構成，采用校紫色為標準色彩，展示了“清華紫光”與“清華大學”的密切關系。三年后，所有的子公司都換成了“清華紫光”的商號。通過統一商號，公司統一了思想、統一了形象，“清華紫光”的商號成為紫光集團化發展的沉穩基石。

    經過五年的艱苦奮斗，紫光緊緊依靠清華大學多學科、人才密集、科技成果豐碩的雄厚實力，陸續推出一項又一項具有較高水平，并受到國內外用戶廣泛贊譽的高新技術產品。1992年，紫光推出我國第一款標有中國品牌的掃描儀，被譽為“最具突破性產品”，填補了國內市場的空白。該產品與紫光電力監控系統、ITbase通用圖文數據庫管理系統、全自動機動車系統、THOMR自動型光標閱讀機和高層建筑擦窗機等六項產品榮獲93年度北京新技術產業開發試驗區拳頭產品稱號。紫光逐步形成了信息產業、光機電一體化產業、精細化工產業和環保產業四大板塊，重點發展掃描儀、電力監控系統、軟件研發生產等市場好且具潛力的產品和項目。

    在新產品、新技術不斷推出的大發展時期，清華紫光戰略性地提出：“發展民族工業，創立名牌產品”的目標。紫光認為：“作為中國高科技公司，保護和發展民族工業是義不容辭的責任。名牌產品是企業的體現，是社會對企業的認同，高科技名牌產品也是對發展民族工業的一種貢獻。在世界經濟大戰中，能使我們立足的就是屬于我們自己的世界名牌。”用高科技發展民族工業，在高科技領域創世界名牌成為當時我國高科技企業的共識。紫光在這一方面已經付諸了積極的行動。

    加強自主創新，塑造紫光著名品牌

    自1993年清華紫光集團成立，紫光人就致力于打造“清華紫光”的高科技品牌。在“發展民族工業，創立名牌產品”的思想指導下，一批名牌產品在紫光誕生。隨著產品品牌的建立，紫光企業品牌與日俱增，“樹清華紫光品牌，立清華紫光實業”成為紫光二次創業的深度目標，上升到企業的戰略高度。經過十年的持續創新發展，紫光成為我國IT行業的知名品牌。

    1996年，紫光成功開發出第一款以Unis命名的紫光掃描儀（Uniscan），從Uniscan品牌創立開始，紫光掃描儀就以世界一流的品質和技術嚴格要求自己，1998年，紫光掃描儀通過了ISO9002質量認證和德國DQS認證。1999年初，紫光整合自身在掃描、手寫、語音方面的全面優勢，提出“無限輸入”理念，紫光確立了在計算機輸入端的領導地位。通過持續的技術創新，紫光成為國內掃描儀市場擁有專利技術最多的廠商。

    1997年，紫光全面推廣“常青藤”服務計劃，通過貼近用戶的多種服務方式讓企業獲得了長足的發展，在業界樹立了“常青藤”服務品牌，紫光Uniscan掃描儀品牌形象和“常青藤”品牌服務形象交相輝映。

    紫光掃描儀立足“品質、應用、服務”三大基石，1999年，中國市場占有率躍居第一，成為我國掃描儀市場的國有名牌產品。2002年，紫光掃描儀打開國際市場，向歐美國家出口。2003年，紫光與世界著名的荷蘭奧西公司簽署協議，攜手開拓彩色工程設備領域，2004年，紫光與英國Colotrac公司合作研制的首批200臺SmartLF數字式大幅面彩色掃描儀成功出口英國。從掃描儀行業入手，紫光開始了國際化的新嘗試。

    科技創新不斷豐富和完善著紫光的產品線：紫光筆記本電腦（Unisbok）、紫光電腦筆（Unispen）、紫光彩色電子出版系統（Unispres）、清華紫光圖檔管理系統（UnisCAD）、紫光臺式機、紫光S鎖、紫光TH-OCR等等一批自有產品和自有技術在紫光誕生發展壯大。探尋紫光掃描儀的發展歷程，創新，品質、服務成為其成功的關鍵，亦是紫光品牌建設的立足點和支撐點。紫光品牌發展的歷程折射出紫光振興民族工業，推動科技進步的信心與執著。

    高舉科技大旗，成就UNIS卓越品牌

    2005年，為了更純粹紫光的企業內涵，并在識別系統上與國際接軌，為品牌國際化的推廣打好基礎，紫光將品牌英文標識“UNIS”與美術字體的“清華紫光”組合，構成“UNIS清華紫光”，取代了以前的品牌標識“LOGO 清華紫光”，作為公司全新的品牌核心，和原有的漢字“清華紫光”一起構成紫光的新型標識。

    “UNIS”是清華紫光品牌內涵于英文取意的縮寫，“UNIS”是“University New Idea Splendour”的縮寫，意為“大學之光、創新輝煌”，并蘊含有UN(聯合)、UNI(統一)、UNISON(和諧)之意。UNIS如同紫光的圓心，而每一個產品就是從UNIS這個圓心發射出的一條射線，每一個新拓展的業務領域都是在已有“放射線”的基礎上，延展出來的一個“扇形區域”。正是UNIS這個品牌和所有的產品一起，共同構建、充實著紫光這個“同心圓”。紫光認為：“新標UNIS也是為了全面整合紫光的產品線。紫光一直在以UNIS品牌為核心，扇形擴張相關產品，布局大IT戰略，努力完善IT終端產品生產線，為未來的戰略做準備。”

    2005年，是紫光的“整合年”，即整合資源、優化結構、加強合作、開拓創新，建設一個和諧健康的新紫光，而品牌的整合是最為重要的一步。清華紫光源于清華，為了從品牌標識上也體現出紫光與清華的一脈相承，最初的紫光品牌標識就選擇了毛體字，“清華”二字直接從毛澤東題寫的“清華大學”中擇出，“紫光”二字則摘自毛體字，以此構成了毛體字的“清華紫光”。毛體字的“清華紫光”成為每一個紫光人的驕傲，也讓人直觀地感受到來自清華大學的精神和力量。清華大學的背景資源為紫光的發展提供了巨大的支持，使得紫光成長為高校科技企業的典型代表。但是，企業畢竟是企業，企業要想在市場中立足長遠，其根本還是要根據企業營造的規律打造自身的企業品牌。“UNIS”與“清華紫光”相結合的新型標識，在繼承了校企文化本色的同時，更加企業化、更加國際化，這也標志著紫光進入了新的發展時期。

    2006年，紫光明確“大科技戰略”，實施“一主兩翼”的發展方向。公司強調：“我們要全面創新，不光在技術和產品上要創新，在模式上也要創新，管理上也要創新。我們要全面地納入科技的概念，實施科技經營、科技投資和科技支撐。要認認真真地經營好信息產品、軟件集成、數碼分銷、通訊科技、智能交通五大板塊業務，同時要扶持和培養一批有發展潛力的科技項目與企業，有進有退，做強做大；我們還要把現有的業務融入科技支撐體系，積極而穩妥地建設紫光的科技產業化基地。三者相結合，在投資層面上多元化，在經營層面上專業化。”

    在“大科技戰略”的指導下，紫光掃描儀產品連續10年蟬聯市場銷量排名第一；紫光光存儲系列產品銷量穩居國內市場第一名；在軟件產業，紫光軟件業已發展成為國內成熟的軟件企業，在大型系統集成領域成績卓著，隨著紫光軟件發展壯大，紫光軟件移師無錫，為江蘇的區域經濟發展和產業提升做出了積極貢獻；在分銷領域，紫光數碼已經成為國內四大IT分銷商之一；在機電工程建設領域，紫光捷通累計建設里程超過全國高速公路通車總里程的20%，是中國高速公路機電工程建設領域的一流品牌。五大業務板塊的健康發展壯大，進一步提升了紫光品牌的知名度和美譽度，延展了紫光品牌的深度和廣度。

    在科技投資方面，紫光積極扶持和培養了一批有發展潛力的科技項目與企業，收到了積極的效益，成為中國科技創投股的領頭羊。同時，紫光積極穩妥地將現有業務融入科技支撐體系，積極推進深圳紫光信息港、蘇州紫光產學研、紫光貴州科技園的建設工作，充分發揮紫光的科技特色，把紫光的科技成果和經驗推廣到各地，服務于當地經濟。新業務的健康成長和快速發展，豐富和充實了紫光大科技品牌的外延和內涵。

    科技成就了紫光品牌的核心價值，從大IT布局到大科技戰略，紫光在堅守科技發展的道路上收獲了卓越品牌。2006年，榮獲中國電子企業最有價值品牌，品牌價值為32.17億元；2007年，榮獲品牌中國金譜獎；首屆中國自主創新卓越品牌；2008年，在紀念中關村科技園區成立20周年的評選活動中榮獲“中關村二十大影響力品牌”；再度榮獲“品牌中國金譜獎”；經中國電子質量管理協會等專家組委會評測，紫光股份品牌價值為38.36億元，并榮獲“中華電子企業最有價值品牌獎”。紫光品牌的發展達到了一個新的高度，成為紫光的核心資源。

清華紫光: 從優秀到卓越 創新發展紫光品牌之路

清華紫光: 從優秀到卓越創新發展紫光品牌之路