據悉,索尼公司將于本周四在東京發布未來發展的新戰略,以扭轉電子業務的被動局面,重振雄風。作為發展新戰略的前奏曲,近日索尼推出了一個新的平板電視系列產品,并發布了一款新型MP3數字音樂播放器。
索尼在消費電子市場的激烈競爭、重組所產生的巨額支出和一些重要領域落后于競爭對手的情況下,其消費電子業務連續兩年出現了虧損;過去五年里,索尼的股價下跌了近三分之二;而索尼娛樂業務的迅速發展,《蜘蛛人》等大制作影片已經成為索尼最主要的利潤來源。今年3月,索尼任命原美國業務主管霍華德-斯丁格(Howard Stringer)為公司CEO,斯丁格成為了索尼公司歷史上第一位外籍CEO。1997年加入索尼之前,斯丁格曾在維亞康姆的哥倫比亞廣播公司 (CBS)從事了30年的新聞報道工作。業內人士認稱,斯丁格應當盡快做出決策,不然,消費電子市場的激烈競爭對索尼非常不利。看來,索尼公司于本周四發布未來發展的新戰略,與新領導正式步入前臺,有著十分密切的因果關系。
瑞穗投資證券公司分析師Mitsuhiro Osawa表示:“索尼電子產品曾經是高質量的代名詞,消費者愿意為索尼品牌支付更高的價格,但現在這種好景已經不在。”他說: “索尼急需要做的是讓投資者恢復信心。”索尼沒能引領液晶電視和等離子電視的發展潮流,在新產品發布方面落在了競爭對手后面。在電視市場,索尼要追趕的并不僅僅是韓國的三星電子,日本本土的松下和夏普也已經走到了該公司的前面。
索尼由于擔心數字音樂播放器市場的版權糾紛,一直堅持使用自己的專利音樂格式,從而錯過了數字音樂市場高速發展的大好商機。同時,蘋果的iPod數字音樂播放器和iTunes網絡音樂商店在全球分別占據了74%和85%的市場份額。曾經依靠“Walkman”享譽全球的索尼卻被蘋果電腦遠遠甩在了后面。
由于持續下滑的電視價格和電子業務高額的重組支出,今年7月,索尼公司下調了2005年度(截至2006年3月31日)業績預期,過去幾年里,索尼一直致力于削減支出和業務調整,不過直到近期才在新產品中見到成效:不久前推出了Bravia系列電視,其中包括液晶電視和背投電視,為索尼的電視業務掀開了新的一頁。另外,索尼將于明年春天推出一款功能更加豐富的重量級的產品——PlayStation 3游戲機,其最大特點是采用了索尼、東芝和IBM共同研發的“Cell”處理器。Mitsuhiro Osawa預計索尼新管理層將會出臺令人信服的復興方案,因而索尼仍有機會重振雄風。(第三媒體 2005-09-21)