2011年,數以億計的婚戀需求催熱了國內的紅娘市場,越來越多的婚戀網站涌現,而與此同時,電視相親也在各大衛視迅速火爆,加入瓜分國內婚戀市場的行列,市場競爭局勢愈演愈烈。
過去一年的婚戀市場可以用一句話總結,那就是全國上下為剩男剩女們的終身大事忙得不可開交。面對這前所未有的機遇和挑戰,以世紀佳緣、百合網、珍愛網為首的行業大佬不得不見招拆招,力爭保住自己的市場份額。回顧2011年的幾宗行業大事,可以用四個關鍵詞來總結。
廣告大戰
把廣告搬上銀幕成為今年IT行業廣告投入的主要方向,除了電子商務領域之外,婚戀網站也加入了電視廣告投放陣營,并且無論從投放渠道上,還是從廣告形式上,都各顯神通,大有一決高下的意味。
從年初開始,幾大婚戀網站就在各大衛視展開廣告爭奪,在幾檔國內較火爆的相親節目的間隙,婚戀網站的廣告一個緊接一個,讓觀眾應接不暇。更有網站屢出奇招,珍愛網請來了因江蘇衛視《非誠勿擾》欄目走紅的情感專家樂嘉作為其代言人,而百合網則走了親民路線,其廣告中的溫情場景讓無數單身男女迫切想擁有幸福的婚姻。
影視植入
江蘇衛視帶火了國內的婚戀交友類真人秀節目,繼《非誠勿擾》之后,浙江衛視、東方衛視、深圳衛視等地方衛視也相繼跟進,一時間電視相親火遍了大江南北。正當人們把目光越來越多地聚焦在電視上的時候,婚戀網站與電視相親來了個完美牽手,做起了電視植入,婚戀網站向相親節目輸送嘉賓資源,相親節目為婚戀網站在節目中提供品牌露出機會,雙方來了個完美的優勢互補。
事實上,婚戀網站“觸電”已經不是第一次,早在年初電影賀歲檔的時候,百合網就開了行業先河,與知名導演馮小剛的電影《非誠勿擾2》當中做了廣告植入,后來又在宋丹丹主演的熱播劇《李春天的春天》中做了廣告植入,均取得了不錯的成績,這一做法日后也被其他網站效仿。
劉擎案
盡管各家婚戀網站在廣告投放上彰顯出了大智慧和大手筆,行業總體趨勢看好,但也非事事如意。
2011年5月,某婚戀網站的會員劉擎將該婚戀網站一紙訴狀告上了法庭,起因是自己在該網站上結識的會員劉某實為騙子,劉擎認為該婚戀網站沒有核實會員身份,存在失職。除了訴諸法律,劉擎還在各大論壇、QQ群進行控訴,引來了眾多有類似經歷的網友的共同聲討,把婚戀網站推上了輿論的風口浪尖。
劉擎案之所以引來社會的廣泛關注,是因為隨著婚戀網站逐漸成熟,開始成為不法之徒借以犯罪的溫床,酒托、騙婚、一夜情等丑惡現象滋生,劉擎案已經絕非個別案例,而成為危及網絡婚戀用戶人身財產安全,甚至行業未來發展的痼疾。
實名制
面對可能發生的越來越多的“劉擎案”,婚戀網站實行強制實名制似乎是勢在必行的。冒著損失50%用戶的風險,屢次“吃螃蟹”的百合網再一次站了出來,在行業首推“100%實名認證”,以行業領導者的責任感承擔起凈化婚戀網站的重任,在年底上演了婚戀網站行業的重頭戲。
為百合網提供后臺實名認證的國政通,正是國內目前唯一指定的身份認證服務商,擁有數據精確的“全國公民身份信息系統”,同時具備保障公民身份信息隱私的技術,有望同時解決婚戀網站實名認證困難和隱私保護困難兩項難題,百合網CEO田范江在提到此次推出的強制實名認證時指出“有信心、有能力保障實名認證順利實施”。
縱觀2011年國內婚戀網站的行業形勢,廣告投放也好,影視植入也罷,無疑是行業賽跑中最直接有效的手段,不過或許普及實名制才是解決行業短板的根本策略。新年將至,不妨用一副對聯來對2011年國內婚戀網站的行業形勢做一番總結:廣告影視齊上陣,真心假意難辨別,橫批:實名制好。
(新聞稿 2012-01-13)