不管是從淘寶、京東等網站的點擊數據，還是網絡零售商的銷售數據上來看，電商導購在近段時間內已經成為電子商務體系內的一個重要組成部分。日新月異的發展速度讓各類電商導購模式如同雨后春筍一般涌現出來，其中最受消費者關注的，莫過于專一的電商導購網站和基于網絡開放平臺的電商導購應用。
導購模式的興起
B2C模式正在逐步統治電子商務領域。對于用戶來說，商品不斷聚集、甚至傳統行業的商品也將會逐步進入電商的領域。
好的商品和好的商家在網絡上數以萬計，以往電商賴以生存的商品渠道和商品物流都不再是主打，而電商開始為流量和用戶大打爭奪戰。如何才能最快最便捷的和用戶“搭線”？基于這樣的目的，導購模式應運而出。
電商導購網站的成與敗
類似“美麗說”、“蘑菇街”這樣的導購網站將各自網站的特質融入了個性化元素，在深化導購模式的同時，也在不斷開拓新的導購方向。
但是導購網站的局限性，一是流量有限，發展速度不快；二是成本過高，因此導購網站在運營之后，迫于運營成本的壓力，不斷向電商的廣告妥協，導致現在大多數的導購網站充斥著各種廣告，失去了導購網站建立初期好不容易建立起來的公信力。
導購應用的興起
隨著開放平臺的舉起，一種全新的導購模式進入用戶視線內。基于網絡開放平臺的電商導購應用是平臺應用程式和電子商務的交融產物。
比起一般的應用，導購應用和玩家接觸更為緊密——大多數平臺用戶都有網購的經歷，對于此類應用，他們有更多的興趣和使用的欲望。
比起一般的導購，導購應用基于平臺的特性使得它不需要為成本和流量擔心，可以更多的保持導購應用的公正和專業性。
綜合上述兩個優點，導購應用在非游戲性應用中異軍突起，成為平臺中最炙手可熱的應用類型之一，同時也是電商首選的導購模式。
騰訊開放平臺的導購應用
近日傳出消息，騰訊開放平臺電商類應用扶持政策僅僅開放一個月，就已經迅速突破了月訂單量過50萬，成交額破1000萬的業績。而騰訊開放平臺近期出臺一系列政策扶持包括導購應用在內的一系列非游戲應用，通過創新社交營銷系統、金牌服務、跨平臺一體化和開發者扶植成長體系四大金鑰匙，為眾多非游戲應用提供良好的運營發展條件。
目前加盟騰訊開放平臺中的導購類應用，已經接近50款，不同的導購應用為平臺用戶提供了廣泛的選擇空間。
如果說導購應用為平臺帶來了不同的應用體驗，那么平臺則為導購應用同樣提供了最優秀的發展空間。一方面流量和成本問題得到了解決，更關鍵的是，作為平臺中的各種導購應用，廣闊的涵蓋了用戶需求的各個方面，這是單個導購網站或導購應用無法做到的，只有以平臺為載體，才能實現導購的集群化，從而帶來規模效益。
導購應用的不同分類
作為為電商服務的導購應用，有不同的分類模式，以騰訊開放平臺的導購應用為例，有從電商平臺中挑選出的熱賣、折扣商品的“歡樂淘”、“翻東西 聚便宜”等應用。
也有專門別類的針對性導購應用，如“兒童攝影店”、“創意家居”。
同樣，還有創意類應用，例如“搭配大作戰”、“春夏搭配手冊”等從用戶體驗出發的應用。不同模式的導購應用互相補充，構成了騰訊開放平臺中立體的導購模式。
基于平臺的導購應用的出現，讓這個網上商品爆炸的時代又多了一條宣泄的路徑，買家賣家之間的高速匹配也因為導購的出現變得更加迅速，作為更具有競爭力的導購應用，如何在平臺上準確地找到自己的定位，才是應用商們最需要解決的問題。
(新聞稿 2012-09-07)