有道詞典通過聚攏２億在工作、學習和生活中對外語翻譯有大量需求的用戶，對中國的精英人群非常漂亮而有效地完成了切割。碎片化的精英注意力，被有道詞典這個“翻譯媒體”匯集了起來，從而具有了非同一般的媒體商業價值。
這是一個新營銷方式層出不窮、消費者注意力也越來越碎片化的時代，但無論如何變化，有一個營銷準則卻是始終不變的——要抓住社會上的精英人群！
而作為全球首款基于搜索引擎技術的翻譯軟件，有道詞典推出５年，已擁有了超過２億的用戶，成為中國在線翻譯領域的領軍品牌。抓住這２億在工作、學習和生活中對外語有大量需求的用戶，不啻于在中國的精英群體上，非常漂亮而有效地完成了切割。
并且，無論精英人群的注意力在ＰＣ、手機還是平板電腦上，只要在使用有道的外語服務，原本已經碎片化的注意力，都會被有道詞典這個“翻譯媒體”聚攏了起來，從而具有了非同一般的媒體商業價值。
而相比于有道詞典給用戶提供翻譯服務的能力，其向廣告主把精英人群“翻譯”成精準客戶的能力和創新，更值得關注。
有道詞典是精英人群匯集之處
中國當前的精英人群有幾大基本特征：網絡化、國際化和年輕化。
網絡化自不必多說，精英群體的生活重心已經全面網絡化。而國際化也是這個人群的共同標簽，要知道國際互聯網上90%以上的信息是使用英語傳播的，40%以上的游戲（尤其是世界著名的游戲）是英語語境的。精英人群無論在信息交互、休閑娛樂、還是消費偏好上，都在全面國際化。而即使專業翻譯人員，在對大量外語信息進行翻譯和解讀時，也普遍輔以有道詞典之類的在線應用。
同時，年輕化也是精英人群的一大特征，中國經濟與世界的全面接軌，新技術和新商業理念的不斷翻新，都在推動這個趨勢的加速發展。70后、80后和90后群體，正在成為企業和品牌現在和未來10年的“黃金群體”。
而當我們觀察有道詞典這類聚集了大量注意力的“翻譯媒體”時，會發現其吸引的人群與中國當前的精英人群高度吻合。
首先，有道詞典在16-45歲網民中的覆蓋率達到了58%（據：尼爾森網聯2012年《詞典媒體廣告價值評估報告》（全國10城市16-45歲網民在線調查），聚集了中國人數最為龐大的、有翻譯需求的國際化人群。作為中國在線翻譯領導品牌，其用戶群體已經突破２億大關，日新增用戶40萬，平均每天收到3億次取詞劃詞的翻譯請求！
其次，有道詞典的用戶主要集中在18-35歲年齡段，本科及以上學歷用戶占比高達74.1%！
再次，有道用戶的平均使用歷史為2.2年（其他網絡詞典的使用歷史為2年），根據尼爾森網聯的調查，71%的用戶表示會繼續使用有道詞典（為網絡詞典中用戶黏性的最高的品牌）。
可以說，有道詞典是一個中國精英群體注意力的持續匯集之處。隨著用戶在選擇網絡詞典的品牌集中度越來越高，作為該領域的領導品牌，有道詞典這個“翻譯媒體”的優勢和價值會進一步凸顯。
有道用戶的商業“群像”
而有道詞典用戶直接的商業價值更值得關注，根據尼爾森網聯2012年《詞典媒體廣告價值評估報告》（全國10城市16-45歲網民在線調查），有道詞典用戶的特征如下：
高知用戶群體——社會主流人群
平均年齡27.5歲，主要集中在23-30歲年齡段；78%學歷在本科以上，主要擔任管理和技術工作，在企業里有一定的決策權力。社交圈廣泛，經常聯系的朋友數量約為11個。
堅實的消費基礎——活躍消費人群
網絡詞典的受眾收入較高，平均月收入在6926元，而有道詞典用戶平均月收入為7213元。
多元的消費潛力——追求品質生活
研究發現：有道詞典用戶享受生活，愛好廣泛（上網、網絡游戲，網上購物、看電視、讀書看報、旅游、品嘗美食）。未來有出國、旅游、國內旅游、語言或其他技能培訓、投資理財、美容健身的用戶比例較高。對耐用消費品和高端電子產品及汽車都有較強烈的購買意向。
更年輕——更具消費和引領潮流的活力
網絡詞典受眾中，23-30歲受眾占到接近一半的比例，受眾的平均年齡在28歲左右。有道詞典的用戶平均年齡僅27.5歲，是所有網絡詞典中最年輕的。
廣告接受度高——更好的廣告傳播效果
根據尼爾森網聯數據，看過有道詞典上的廣告后，38.0%的有道詞典受眾會點擊廣告。31.0%的受眾到搜索引擎搜索相關內容。31.0%的受眾會把從網絡詞典上獲得的廣告信息推薦給周圍的人（有道詞典受眾經常聯系的朋友數量平均為11個）。
精耕“精英人群”
當前營銷傳播的一大難點，就是消費者注意力的碎片化，其注意力會分布到多個“屏幕”。以至于2012年以來的Facebook經營危機，就源于移動終端對網絡廣告的天然限制。
而有道詞典卻通過跨平臺實時化營銷解決了這個難題。目前有道詞典PC客戶端用戶超過1.2億，移動端用戶為8000萬，日增速40萬，有道詞典已經通過軟性、硬性的多樣化營銷形式展開多場景、跨平臺營銷。
其“查出來的營銷”（企業可開展與熱詞匹配的精準營銷）最具代表性。除了網頁版和桌面版，有道詞典手機版也同樣為廣告主提供了醒目的品牌展示位，并依據用戶搜索行為的特色，給用戶推送精準的廣告內容，嵌入到應用界面的下端，在不影響用戶體驗的前提下，品牌展示大方醒目。這也是38%的有道詞典受眾會點擊廣告的重要原因——除了傳統廣告形式外，包括搜索框右側文字鏈、例句內容合作、外框皮膚廣告植入和雙語教學欄目定制在內的一系列軟性廣告，使許多用戶并不排斥有道詞典發出的營銷信息。
不斷擴大的精英及準精英用戶群、不斷豐富的客戶端應用、不斷更新和人性化的廣告形式……使有道詞典早已超越互聯網服務工具的范疇，而發展成極具商業價值的中國第一翻譯媒體，并且在對中國精英人群商業價值的深度“翻譯”上，在不斷釋放商業潛力！
尼爾森發布權威報告：有道詞典媒介價值報告
http://www.nielsenccdata.com/marketSecondCh/show.ht?id=117&mainId=1
（新聞稿 2013-01-30）