近日，由360搜索發起開辦的SO學院（soclub.cn）啟動高校巡講活動，開展立足于大數據背景下的系列專題講座，將數據技術帶入校園生活。3月25日，由360商業產品首席架構師劉鵬作為SO學院專家，第一站走進中國傳媒大學，主講“大數據與網絡廣告”，主要講述了互聯網廣告行業的整體構架及動態，并鼓勵學生針對互聯網廣告提出建議。
據了解， SO學院是以360搜索為平臺，以服務于廣大搜索及互聯網行業的從業者與愛好者為宗旨，通過線上專業論壇和線下分享活動為營銷人員提供一個開放和創新的網絡營銷交流平臺。SO學院不僅擁有大量的互聯網行業干貨和知識，還擁有數百名業內專家與營銷人士互動交流經驗。本次主講的SO專家劉鵬，在加盟360之前，曾任微軟亞洲研究院研究員、雅虎北京研究院高級科學家、MediaV 首席科學家以及搜狐集團研究院負責人，在搜索營銷及互聯網廣告有著豐富理論基礎和實操經驗。
圖1：360商業產品部首席架構師劉鵬
在互聯網高速發展的今天，美國、中國在互聯網廣告收入中有多大差距？劉鵬在講座中首先講到，“去年美國的互聯網廣告收入達到400億美元，而中國去年Q2的互聯網廣告收入已達到230億人民幣，約為美國的40%，兩者的差距已經大幅減少，中國的互聯網廣告發展速度已經高于美國。他指出，這其中最主要原因是中國網民數量使得變現潛在能力很大”。
由于到場的聽眾為傳媒大學廣告系的學生，為了讓學生們能循序漸進的接受前線最新的互聯網知識，劉鵬特意先通過變現、廣告、銷售三個方面對互聯網廣告進行了簡單介紹，讓同學們從書本知識到實踐經驗的吸收有一個過渡的過程。他指出，變現代表的是媒體價值，廣告代表著潛在用戶，而銷售則代表著有較強需求的用戶。互聯網在線廣告主要分為“條幅廣告、文字廣告、郵件營銷、視頻廣告、彈窗廣告”5個類型，“受眾定向、競價”兩種形式。他解釋到，“受眾定向”會向廣告主保證流量，而“競價”并不保證流量，拿360搜索來說，360搜索的廣告是通過關鍵詞進行競價，流量的數目并不保證。
在講到互聯網廣告流量變現與數據變現的區別時，劉鵬通過廣告形式、市場、售賣方式（CPD、CPM）等為學生進行了講解。此外他還通過廣告網絡特殊形式、典型位置競價模式兩個角度對搜索引擎廣告進行了詳細介紹，并以360搜索為例，為學生展示不同廣告位的差距，現場老師、學生也對搜索廣告表示出了很大的興趣，紛紛提出了一些疑惑，劉鵬也一一為其解答。
圖2：講座現場
最后，劉鵬還就移動廣告、原生廣告在未來的機遇與挑戰與現場老師、學生進行了探討，形成了很好的互動。同時他指出今天演講最重要的兩點為互聯網受眾定向與競價，并希望同學們能夠深刻了解這兩點對互聯網廣告的重要性。
SO學院第一次進入校園，為以后持續的與高校合辦課程打下了基礎。不僅讓實踐中的業務知識成為了同學們的第二教材，也讓同學們慢慢了解360，踴躍參與SO學院學習交流，同時通過交流讓年輕的思維一起融入到新的產品中。
據了解，360搜索也將通過SO學院的形式，將線下培訓沙龍的這種形式一直延續下去，針對不同專業的學生及互聯網營銷愛好者采取不同的講座形式與方向，將課程按照主題、專業系列化，成為未來的互聯網精英學習業內知識的一個專業的交流平臺。
(新聞稿 2014-03-27)