曾在浙江衛視成功策劃過《我愛記歌詞》、《非同凡響》、《中國夢想秀》等熱門節目的知名電視人、現任酷6網CEO杜昉,日前受邀成為中國電視節目模式大賽的評委。在國際電視節目論壇上,杜昉說:“我是剛剛完成從數字時代到新媒體的身份轉換,怎樣依托網絡技術和節目做深度合作是我最近在研究的一個問題。”
在加盟酷6短短幾個月的時間里,杜昉就憑借自己多年的節目策劃經驗和對內容的深度洞察,帶領酷6網牽手浙江衛視,共同打造了國內首個全民歡樂視頻互動秀節目《全民奧斯卡》。《全民奧斯卡》通過酷6網UGC平臺進行視頻征集,再將優秀的素材作為電視臺播出節目的內容,可以說是一次具有突破性意義的“網臺聯動”。“互動是《全面奧斯卡》最大的特點,我們希望能夠把這節目做成一個全面的綜藝節目。依靠酷6網的UCC平臺,我們把里面最優秀的部分整合成一個電視節目內容,這是有盈利模式可以尋找的。”面對新媒體以及移動終端的迅猛發展,杜昉認為未來全媒體、多屏多平臺的合作是必然的趨勢。
當然,即便現在互聯網科技的發展日新月異,許多過去不可想象的事情在今天都可以實現,但要真正實現新媒體、新技術與傳統媒體真正的內容及模式合作,比如邊看電視節目邊在手機上玩該節目的游戲,或者基于社交媒體的真人秀等等,這一切設想尚且還停留在摸著石頭過河的階段。對此杜昉也坦言:“無論在國內還是海外,將互聯網的特性和電視能夠緊密結合的合作,至今還沒有產生出一個大模式的節目。在我看來,做一個節目到電視臺去播是最初級的階段,而怎樣利用好網絡的特性去做好一個網絡海選,再把海選中好的東西推送到電視臺,然后由電視臺反饋回來形成一個閉環的效應,是一個非常有趣的、有前瞻性的課題。但這個在目前我還沒有看到特別好的成功案例。”
談到創新節目模式,杜昉表示,除了節目模式的本身外,我們更要去關注整個產業鏈。“在澳洲或者美國的節目,因為廣告是不允許冠名的,因此他們的收入幾乎都來自于網絡視頻下載,而光靠視頻下載,他們就完全可以收回做節目的成本。”這是傳統電視媒體與網絡新媒體比較簡單的一種合作方式。移動互聯網技術發展起來后,手機、平板電腦等移動終端與傳統電視的互動更加吸引人。“比如現在的《一戰到底》節目,我也是《一戰到底》UPP的用戶,我非常高興看到針對電視節目的手游性質的東西,這樣的東西比較適合作為電視節目的一個產業鏈延伸下來,并且他們在新媒體有盈利模式。”
而這也正是酷6一直以來所努力的目標——尋找屬于UGC的全新盈利模式。而隨著《全民奧斯卡》的備受關注,參與視頻UGC的大眾也越來越多,這為中國的視頻UGC發展提供了非常好的土壤與契機。對于未來中國視頻行業的發展,杜昉更看好具有互動功能的互聯網,他說:“中國現在的視頻行業發展應該說不是電視的互聯網時代,而是互聯網的電視時代。未來也許說我是做節目的,但我做的不一定是電視節目,因為未來所有的節目都會生長在互聯網上。”當UGC的內容得到豐富、平臺實現延展,未來其前景將十分樂觀。
(新聞稿 2013-11-26)