10月16日消息，新浪汽車今日宣布聯手天貓，雙方將在天貓雙11購物狂歡節期間，同步打造雙11購“車”狂歡節。10月16日起，雙11購車狂歡節即將啟動汽車整車預售，一直持續到雙11當天。用戶可以通過天貓店鋪、新浪汽車以及微博多平臺進入活動頁面。
此外，作為雙方合作的重點內容之一，天貓新浪汽車專營店也同期亮相。“天貓余額寶購車”、“分期付款”等全新金融購車玩法也將與新浪汽車打通。
包括奔馳、寶馬、MINI、上海大眾、東風日產、廣汽豐田、廣汽本田、長安福特、北京現代等40多個品牌等，將攜300款車型，超過6千家4S店助陣，奔馳的新款GLA車型也將在此次雙11購車狂歡節當中首次進行網絡預售，規模遠超今年7-8月間的天貓第二屆汽車節。新浪和天貓將以平臺化的思路，打造史無前例的全媒體、社會化電商購車狂歡節，引領網上購車新時代。
新浪汽車謀劃汽車電商2.0時代
電子商務如今已成為民眾主要消費手段之一，傳統汽車企業也預見到這一新興渠道在提升銷售方面的巨大作用，開始借助平臺進行電子商務嘗試。易車網、汽車之家紛紛開始嘗試汽車O2O售賣，汽車電商發展如火如荼。
而新浪汽車作為汽車行業媒體資訊平臺，也開始切入汽車電商領域，借助阿里系大數據，實現購車精準人群挖掘，及對大件商品微博電商探索。8月21日-9月3日的新浪歡樂購車季活動，則借助支付寶微博打通，吸引了15.4萬意向購車人群，創造了61726份訂單，并最終實現了8023臺汽車銷售。新浪汽車一出手，就立刻搶占汽車電商平臺第一陣營梯隊，新浪汽車開啟汽車電商2.0時代的時機已經基本成熟。
新浪+天貓汽車打造汽車電商綜合平臺
在新浪汽車電商時機成熟的同時，阿里系的合作也提供了強有力的支撐：阿里注資微博，為新浪汽車在汽車電商領域的突破實現底層數據的打通；而微博在“歡樂購車季”，又實現了新浪汽車在支付渠道的打通；此次“2014新浪天貓雙11購車狂歡節”又將實現產品層面的打通。
合作方面，新浪汽車憑借其專業的汽車行業媒體屬性影響著用戶對汽車的認知，新浪微博在SNS社交網絡提供強大的數據入口和精準覆蓋，同時與天貓多年培養的電商用戶基礎及搭建金融環境方面形成了強強聯合。此外，雙方將整合資源，并打包給汽車廠商提供營銷和銷售整體落地服務。
這種優勢互補通過新浪汽車和微博平臺實現消費者購車信息最大化；通過新浪汽車和天貓，使得汽車電商影響力最大化；而在此完善的汽車電商平臺當中消費者所能獲得的利益也將實現最大化。新浪汽車和天貓的戰略合作試圖通過內容影響受眾圍觀，通過大數據力量，分析判斷并提供完整的購物“銷售閉環”體驗。
全球知名咨詢公司麥肯錫曾預言：“大數據已經滲透到當今每一個行業和業務職能領域，對于海量數據的挖掘和運用，預示新一波生產率增長和消費者盈余浪潮的到來。”
金融+支付助力“雙11”購車節
“天貓余額寶購車”、“分期付款”等天貓汽車節日推出的金融購車玩法，此次也將與新浪汽車打通。其中天貓余額寶購車意在最大限度地確保消費者購車資金在使用的全過程中持續獲得收益，在拿到新車的同時白賺3個月利息。具體流程為消費者先將定金存入余額寶，隨后系統會向消費者發送核銷碼，消費者到4s核銷成功，定金直接通過系統支付到4S店，同時付清尾款，完成購車。
而“分期付款”則要根據車型的不同有所差異，首付兩成起，分期12個月與18個月免息，首付部分凍結余額寶，模式走余額寶核銷模式。
此次活動余額寶購車車型超過200款，汽車分期品牌超過48款。
據悉，去年雙11購車狂歡節，天貓賣出了1萬多臺車。天貓和新浪的聯合，以及金融支付工具和賬號的打通，有望創造新的銷售奇跡。
（新聞稿 2014-10-16）