“度娘逆天了，搜變形金剛頁面突然變成‘擎天柱’了！”今天有關百度搜索變形金剛，頁面“變形”的消息在微博、朋友圈里炸開了鍋，儼然已被網友推動“上了頭條”。為了向經典致敬，在百度上搜索變形金剛4或變形金剛等相關詞時，結果頁會瞬間變成一個炫酷的似“擎天柱”的變形金剛，伴隨著反轉變形，“擎天柱”最終會演化成一句致敬文字“變形金剛三十周年，百度搜索為你而變”。這種好玩、科技感十足的展現引發了網友們的極大關注與熱議。
在百度中搜索“變形金剛”或“變形金剛4”等相關詞，結果頁就會“變形”
據了解，這一搜索結果體驗出自于一個90后市場產品經理馬海良之手。“我從小就喜歡看變形金剛，也算是一個‘鋼絲’，很想做些炫酷的東西出來。好在公司一向尊重自由獨立的思考，鼓勵各種奇思妙想的實現。就這樣我產生出了讓搜索結果頁變形的想法，希望能和一樣喜歡變形金剛的朋友們用一種特殊的形式來紀念這個日子。”
作為90后，馬海良像其他同齡人一樣腦海里總是充滿了奇思妙想，當打算讓結果頁變形時，他一開始也有過很多“烏龍”創意。“其實，我想做的就是希望通過結果頁變形給人以炫酷、好玩、互動的感覺，就像變魔術那樣。當然，我們之前也Pass了很多無厘頭的創意，比如讓Logo變成度熊金剛。不過大家頭腦風暴后，還是決定通過‘老頁面’變形成汽車人的形象再變成‘新頁面’的形式來展現。”
看似瞬間的變形，其中卻蘊藏了馬海良的很多想法。
在百度中搜索“變形金剛”，首先出現的是以文字鏈呈現為主的“老頁面”，正當網友感到奇怪的時候，彩蛋出現了，頁面中的文字與圖片開始如同汽車人變形一樣向中間吸附、組裝、變形，一個酷似“擎天柱”的變形金剛出現在頁面中央。“擎天柱”進一步反轉變形將之前吸收來的文字、圖片撒向頁面各個位置，排版成新版的搜索結果頁。待新頁面落定之時，“擎天柱”最終演化成“變形金剛三十周年，百度搜索為你而變”的致敬文字。
“讓創意變成現實最難的部分可能就是測試了，看似簡單的一個變化卻需要對每一幀、每一類型的瀏覽器都做測試、盯效果，說起來都是淚啊。”海良笑笑說，“不過，做這件事真的很有意思，也很有成就感，這絕不是瞎話。”
百度通過一組炫酷的動畫彩蛋，向變形金剛三十周年致敬
好在海良的創意還是有很多網友“埋單”的。炫酷的特效變形讓不少網友驚呼“度娘酷斃了”、“不得不說這是一個奇妙的創意，比那些植入廣告的公司強多了”……
在這個被世界杯點燃的夏季里，火力依舊不減的《變形金剛4》儼然成為了營銷新戰場，企業之間各出奇招，但能夠在這場混戰中成功突圍的卻并不多。影片中，中國元素眾多，中國品牌的植入廣告更是見縫插針，讓人“數不過來”，生拉硬拽的植入方式引發觀眾反感，更難引發網民共鳴。
而百度結果頁的“變形”則具有很強的視覺震撼力，沖擊感迎面而來，在向變形金剛三十周年經典致敬的同時，也呈現出了百度搜索的“進化史”——從單純的文字鏈信息，到圖文并茂的全媒體形式，從單一的信息搜索展示到語音、圖像等多維搜索的豐富……百度搜索引擎技術的迭代在變形金剛的變形過程中給人留下了深刻的印象。
“首先是形式有趣，讓網友如同平常一樣進入搜索框搜索，便可以玩一把炫酷的變形，充分滿足了大眾追求新鮮、獵奇的心理。此外，在變形的全過程中，設計與創意都和產品緊密結合，將搜索引擎迭代更新的理念通過汽車人的變形淋漓盡致地表現出來，也讓網民感受到了百度多年來在搜索體驗上的追求以及‘百度搜索為你而變’的主旨。另外，由于動畫的視覺沖擊力強，調動了頁面上幾乎所有的信息元素，這也給網友留下極為深刻的印象。”品牌創意師杜鵬認為，百度的此番營銷顯得獨出心裁。
結合搜索技術，以強烈的視覺沖擊力在精準人群中展示，并充分結合產品特性實施互動，用酷酷的技術特效為網友重現了百度搜索的“進化史”。這一案例無疑將給營銷業界帶來了一些新的啟示。
（新聞稿 2014-07-07）