距離春節還有一周多的時間，紅包大戰的硝煙已經彌漫，昨日，支付寶、微信、百度紛紛發布春節紅包發送額度，僅騰訊和阿里兩家，春節期間就將送出超過6億元的現金紅包，附加以各種產品優惠券等形式出現的64億元購物紅包，除夕當天，全國各地數億用戶卻在重復著同一個動作，或是搖晃手機，或是重復刷新屏幕，目的都是一個：“搶紅包”，這一幕看起來有些“瘋狂”的場景或將在一周后上演。
今年的紅包大戰，和往年以傳統品牌為主略有不同的是，互聯網金融公司成為2015年羊年春節紅包大戰的新軍主力，挖財、陸金所等將投入巨資給全國人民發新春紅包。
騰訊、阿里，春節紅包過大招
今年微信加大了籌碼，宣布將聯合各類商家推出春節“搖紅包”活動，送出金額超過5億元的現金紅包，以及超過30億元的卡券紅包，其中單個的現金紅包最高金額將達到4999元。
就在微信發布紅包攻略幾個小時前，另一家“土豪”支付寶公布了春節紅包計劃，宣布從小年夜（2月11日）到正月初一（2月19日），與品牌商戶一起向用戶發放約6億元的紅包。其中現金紅包超過1.56億元，購物消費紅包約4.3億元，同時在黃金時段的春晚，將在除夕夜8時至12時的5個整點發放1億元現金紅包和2億元購物紅包。
QQ在更早一些時間宣布將在春節期間通過手機端發放30億元卡券紅包，今年手機QQ官方紅包將會從小年夜一直持續到除夕，共有兩種形式，一種是明星紅包，將有范冰冰、李晨、鄭愷等十多位國內明星助陣，從小年夜開始到除夕前一天就會在手機QQ發放現金紅包。另一種是企業紅包，在除夕當天，會有合作企業聯合手機QQ一起發放紅包，紅包由現金和代金券組成。
隱身背后的“金主”，互聯網金融軍團集體亮相羊年春節紅包大戰
互聯網巨頭為何如此任性撒錢？其實這幾大“土豪”背后，掏腰包的還有更多品牌企業，他們希望能通過在這場全民搶紅包活動中“露臉”，達到營銷效果。總體算下來，這部分企業承擔了紅包金額中的大半部分，其中有伊利等傳統品牌企業，更有今年迅猛發展的互聯網金融公司挖財、陸金所，他們成為春節紅包的新軍主力。
2015年2月17日羊年大年三十的下午兩點起，手機QQ將專門為挖財開啟一小時新春紅包專享通道，挖財向全國用戶和他們的家庭、親朋好友派發億元紅包，紅包由現金和理財金組成。這也是大年三十當天互聯網金融公司發紅包大戰的第一槍。當晚，陸金所將出巨資獲得春晚互動的贊助機會，聯合微信紅包搖一搖，發起瘋狂撒錢運動。
2014年互聯網金融行業發展迅猛，據不完全統計，僅2014年上半年互聯網金融領域投融資案例就達67起，環比增長67.5%，同比增長179.2%，數量上的增長已不俗，投資金額上的增速則更快。
2015年或將成為互聯網金融行業格局初步洗牌和定型關鍵時期。一是整個市場參與者眾多，競爭更加激烈;二是監管政策即將塵埃落定，不規范的平臺將被清除出市場;三是互聯網金融平臺運營成本水漲船高，小平臺難以為繼，實力雄厚的優秀互聯網金融平臺，無論在品牌知名度還是市場占有率上將凸顯絕對優勢，參與春節紅包這樣的大型推廣活動將加速這一洗牌過程。
（新聞稿 2015-02-10）