2015年兩會從召開伊始，就開啟了中外各大新聞媒體的“戰斗模式”。各大網站都相繼推出兩會專題報道，力求以最快的速度、新穎的角度報道兩會最新情況。但面對一場國家級重要會議，如何選擇新聞報道點？如何讓廣大讀者獲得最關心、最喜聞樂見、最貼合生活實際的內容？
與去年一樣，網易繼續將兩會報道的主陣地放在了網易新聞客戶端。通過移動設備瀏覽時政新聞，這是移動閱讀大勢所趨，也代表著用戶對國家大事的關心，希望隨時隨地掌握最新動向。而在今年，網易通過創新的內容設計和豐富多樣的互動形式，力求打造一場用戶最活躍的新聞客戶端兩會。
說起用戶活躍度，網易似乎并不缺乏信心。今年1月的艾瑞MUT監測數據顯示，在iOS平臺的眾多新聞資訊類App，網易新聞客戶端的人均使用次數處于首位，顯著高于其它同類產品。而此前在2014年第三季度的艾瑞移動用戶行為監測數據中，網易新聞客戶端在iOS平臺上的日均使用次數和日均使用時長也斬獲市場第一。
可以說，圍繞用戶活躍來進行新聞內容和互動方式的設計，對于網易新聞客戶端來說擁有策略級別的優先級。在堅持新聞“有態度”的同時，網易也在打造“有態度”的用戶，而這種態度的直接反饋，正是用戶的高活躍度--主動參與、積極表達。
那么在剛剛過去不久的兩會上，網易新聞客戶端又是如何用并不算討喜的時政事件，來引爆用戶的活躍度呢？
投其所好的頭條內容設計
網易新聞客戶端并不認為頭條新聞就是既有新聞內容的搬運，或是原創的流水帳，而是需要將素材進行一次名為“用戶喜好”的加工。在政協首場發布會后，網易新聞客戶端就推出了《你懂的！政協發布會亮點大盤點》，用“萌萌噠”的可視化效果將歷屆政協敏感重大人物事件提問做了梳理。人大首場發布會后，還推出《看傅瑩如何剛柔相濟不忘吐槽》，用新穎的話題和內容，讓用戶以更樂于接受的角度貼近兩會，也為后續對活躍度的引爆奠定基礎。
深度訪談，500萬用戶夜聊兩會
強互動性的欄目設置是本次網易兩會報道的亮點。網易新聞客戶端為兩會量身訂做的原創欄目“兩會易見”和“夜聊兩會”訪談互動，讓用戶與委員、代表交流關于兩會的點滴。其中“夜聊兩會”僅第一期的互動人數就達到近100萬，十期總互動人數超過500萬。
用創新叫醒“睡眠用戶”。
在碎片化閱讀和視覺體驗成為主流的移動新聞時代，網易更傾向于通過大量的圖解和HTML5的方式，將海量新聞信息進行歸納、提煉和可視化加工，讓讀者輕松滑動手指即刻獲取信息，并且形式也更加新穎有趣。其中，網易新媒體實驗室推出的《人民大會堂，小明帶你玩》在社交媒體上引起廣泛轉發，被評價為此次兩會報道“創新形式，增強報道吸引力和感染力”的代表作之一。另外還有“網易新聞留聲機”和“網易新聞大胃王”判斷對錯的答題型HTML5，參與及轉發量極高，讓原本對時政新聞無感的年輕一族，也藉由有趣的表現方式更多關注兩會時政信息。
說起創作HTML5內容，網易新聞客戶端可說得上是輕車熟路了。此前推出的《秋褲傳奇》和《帶你體驗真實版星際穿越》都以風趣獨特的選題和良好的互動體驗，獲得用戶的歡迎。這種本身就集創新性與互動性于一身的新聞資訊表現方式，被網易新聞客戶端使用得游刃有余，也成為其讓用戶印象最深、最具特色的標志之一。
22萬網友投票“玩壞”明星代表
對于網友“喜聞樂見”的明星代表話題，網易新聞客戶端采用視頻直播、投票PK大戰、圖片解讀等多種方式，將明星委員的提案內容進行簡單易懂的解讀，引發更廣泛的網絡跟貼討論。其中投票專題包含11個投票、2個PK臺，數據顯示截止12日晚間，共有22萬6千萬人次參與。豐富的互動內容，加上網易標志性的“輕松一刻”推波助瀾，真正做到從廣大受眾的視角解析新聞，發出有態度的聲音，也引發了用戶的參與熱潮，將“新聞社交”優勢發揮到極致。
以上只是網易在此次兩會報道中一些融合了創新性和互動性的典型內容設計。看得出，在整個對兩會的報道中，網易新聞客戶端專注于把握用戶的喜好、興趣及閱讀習慣，并讓內容形式的創新性和與用戶交流的互動性貫穿始終。在網易新聞客戶端上看兩會，種種創新的內容讓用戶很難擺脫去互動一把的沖動--網易新聞客戶端能在用戶活躍度上保持如此佳績也就不難理解了。
網易新聞客戶端用戶對兩會話題的熱衷，或許還與用戶本身的素質有關。DCCI發布《2014年移動互聯市場門戶新聞客戶端用戶行為調查》報告中顯示，網易新聞客戶端月薪 8000以上的用戶比例達23.3%，近半用戶月收入過5000，稱雄中高端用戶群。能夠網羅這樣一大批優質且活躍的用戶，看來網易新聞客戶端在2015年的前景依然看好。相信在兩會中出現的多種更具創新和互動性的內容設計，此后還會在網易新聞客戶端上不斷上演，并以此長期維系著中國互聯網上最活躍的新聞資訊用戶。
（新聞稿 2015-03-18）