4月8日,網易宣布的一項重要的人事任命又吸引了傳媒行業關注的目光——此前負責網易門戶銷售、運營、汽車事業部和房產事業部管理工作的副總裁李黎,將出任網易傳媒集團CEO,全面負責網易傳媒集團的業務,并直接向網易集團創始人兼CEO丁磊匯報工作。這項任命已于當日生效。
網易任命李黎為網易傳媒集團CEO
李黎顯然是一位低調實干的新CEO——互聯網上有關她的消息少之又少,不過從網易關于這項任命的內部郵件中可以得知,李黎早在2000年就已加入網易,先后擔任過網易華北銷售總監、全國銷售總經理等職務,在產品營銷和運營方面擁有豐富經驗。在升任網易副總裁后,其所管轄的網易門戶銷售業績“連創新高,并培養出一大批重要管理者和業務骨干。”綜上所述,看得出李黎是一位在網易奮戰多年,熟悉內外環境,經驗和戰績都頗豐富的實干派。從2012年起,網易門戶的一把手就一直處于空缺狀態。時隔三年,這樣一位“老將”出任掌門人,看得出丁磊對門戶業務寄予厚望。
當然,其實無論網易門戶是否有獨立的一把手,創始人丁磊對于這部分業務的重視程度一直沒有改變。近幾年,網易門戶的發展不僅沒有放緩,還首推新聞客戶端占領移動端市場,深耕門戶所覆蓋的各個垂直領域,也取得了不錯的成績。例如:網易女人頻道與聯合國婦女署合作共同主辦的“女性傳媒大獎”,至今已舉辦了五屆。作為商業網站的頻道項目,這一活動在2014年11月日內瓦舉辦的聯合國大會上得到了來自國務院新聞辦的肯定;網易財經頻道推出自己的移動端App,為投資用戶及時提供原創和第三方的投資資訊,幫助用戶抓住每一個投資機會;網易房產推出了購房直通車服務,免費為看房網友提供專車接送和購房顧問服務,在服務購房者的同時也為開發商帶來商機…等等。
此時為網易門戶任命一位掌門人,相信丁磊的期望是讓門戶業務在以往的基礎上更進一步。不過,近期國內門戶網站人事變動確是頻繁——10月,新浪執行副總裁、總編陳彤因“個人原因”遞交了辭呈;年底,曾效力搜狐長達8年之久的內容運營中心總編輯尚娜突然離職;今年1月,同樣是新浪,兩位副總編輯同時選擇了告別;3月,鳳凰網總編輯王煒亦離崗遠飏;4月5日,新浪還被曝出正式取消總編輯一職的傳言……而網易李黎的上位,是近期眾多門戶人事變動中最新的一條。
或許這些消息都讓人感到門戶網站正在經歷一個動蕩和迷茫期,那么網易在這一時刻任命傳媒集團CEO,又釋放了怎樣的信號呢?
事實上,李黎出任網易傳媒集團CEO,可以看作是丁磊給予了門戶部分更大的獨立性。從網易內部了解到,以往門戶作為一個事業部,與其它事業部基本是平行關系,是網易集團下屬的業務版塊之一。現在通過設置CEO,在一定程度上是將門戶完整剝離出來,賦予其更大的自主性,使其能夠更加自由的快速發展。
目前,網易已經布局諸多戰略產品,如游戲、郵箱、電商等等,都在各自領域內取得了不錯的業績。但不能忽視的是,門戶資訊服務依然是網易高度重視的業務板塊,并且也是網易希望能在業內做到最好的板塊之一——網易在所有門戶網站中最先推出新聞客戶端就是最有力的證明。據了解,網易目前也在開發一款重量級的資訊聚合類新產品,預計在4月之內就會正式與大家見面。看得出,網易的新聞資訊等服務目前仍處在加速期。
此外,對于門戶網站來說,領先的位置早已不僅取決于內容上的拼殺。而與通常作為內容總管的門戶總編輯不同,網易所任命的CEO,除了日常商業運營以外,想必還肩負著在瞬息萬變的媒體環境和UGC的大趨勢下探索新的資訊商業模式、助網易贏在未來的職責。從這一點來說,網易任命門戶CEO的做法,也是符合當下競爭趨勢和需要的。
(新聞稿 2015-04-09)