PC，電視，平板，智能手機，可穿戴設備，越來越多的數字設備走近人們的生活，數字營銷的跨屏時代已經來臨。4月16日，傳漾科技創始人及資深技術副總裁王躍在2015第十屆艾瑞年度高峰會議上就“跨屏DMP重塑營銷生態”進行了主題演講。
“跨屏不等于多屏”，王躍在演講中提到“多屏是整合多個屏幕做為媒介組成，而跨屏是組合多種跨屏的媒介作為廣告投放渠道。真正的跨屏，要統一用戶識別追蹤，實現針對同一用戶的跨屏營銷。”然而互聯網廣告行業要做到真正的跨屏，一直面臨著一個很大的限制因素，那就是如何打通同一個用戶在不同屏幕上的身份ID。經過三年的醞釀準備，傳漾推出跨屏DMP—SameData6.0，逐步解決了這一難題：通過傳漾Dolphin軟件PC和移動端的自有SDK優勢植入體系打通，以及與谷歌、百度等有且提供跨屏ID的映射匹配過程中，生成唯一的跨屏ID即Adsame_ID；一個Adsame_ID會對應多個CookieID與移動設備ID，從而以Adsame_ID為唯一數據進行跨屏投放定向。利用Adsame_ID，就可以順利的進行跨屏后的受眾行為信息匯總，通過數據聯通帶來的PC端和移動端的人口特征和興趣標簽，對用戶進行行為分析，從而達到精準投放的目的。
除此之外，SameData6.0還整合了多屏資源，對用戶進行跨屏追身，在不同平臺之間有效控制廣告投放的頻率，并更加高效的執行有針對性的廣告投放，確保用戶既不被浪費也不會錯失，并且在媒體投放中不斷通過渠道歸因模型進行優化。多屏或者傳統的人工優化，只能對轉化前的最后一次點擊進行考量；且在未真正跨屏的前提下，無法了解轉化前真正發生的全部事情；而SameData6.0通過跨屏歸因模型對用戶與不同屏的觸點進行追蹤與分析，對每個行為或者互動進行打分，自動化衡量每個屏的效果貢獻，并通過渠道對轉化的整體貢獻情況自動分配預算，從而實現跨屏歸因。
SameData作為傳漾程序化交易框架Programmatic Framework中的DMP數據管理中心，在升級到6.0后，將跨屏受眾信息數據聯通和演算，進而指導整個傳漾程序化框架體系中的跨屏營銷應用部分。
傳漾還對未來的跨屏趨勢做出了預測，“跨屏DMP，將多屏之間架起了一個數據橋梁，實現了多個數字屏的聯通，重塑了營銷生態，在經歷不斷革新和變化，未來的跨屏營銷，將呈現如下趨勢：一、打通智能電視屏，實現4屏合一；二、基于消費者跨屏行為的建模將成為主流；三、跨屏歸因的演算方法趨于優化。
（新聞稿 2015-04-17）