蒼穹霧霾之下，每個人都戴上口罩加強自身防護，但環衛工人的健康誰來保護?濕地林地消失，候鳥生存環境岌岌可危，誰能給它們最后一塊棲息地?被惡毒父親虐待的羅氏三兄妹，心理陰影揮之不去，誰來幫助他們重新找回童年的快樂?如此多的社會問題與現象，許多網友并不只想做個看客，而是更希望奉獻出自己的愛心，用實際行動來改變世界。但散落各地的一顆顆愛心，溫暖而微小，它們缺乏有凝聚力的集結平臺來讓它們變得熾熱，爆發出更大的能量。
互聯網時代的公益，也應該是全民公益的時代。為了讓網友們的愛心找到有凝聚力的“家”，今年2月，網易公益推出了一個創新型全民公益平臺——“易捐”。通過與中國扶貧基金會、中國婦女發展基金會、WWF等全國近百家知名基金會、公益組織以及國際公益機構開展合作，“易捐”為更多網友創造了更多參與公益的機會和方式。
為移動而生 隨手表達公益態度
“易捐”誕生于網易王牌產品——網易新聞客戶端，是為移動而生的公益平臺，適用于廣大用戶的碎片化閱讀習慣。目前，網易新聞客戶端用戶量超過3億，月活躍用戶達1億，龐大的用戶量使“易捐”擁有良好的“群眾基礎”。從網易新聞客戶端的發現進入網易公益頻道入口，就能輕松跳轉到“易捐”平臺。手指輕觸間，公益項目簡單易參與，隨時隨地了解最新公益項目詳情和進展，奉獻出自己的愛心。
同時，“易捐”與網易新聞客戶端的新聞策劃高度結合，擁有得天獨厚的優勢。當下每一個社會熱點事件，社會現象和問題，都有可能成為“易捐”平臺上的一個公益項目。用戶通過“易捐”平臺，可以持續關注事件的發展和走向，并為幫助受助者提供了平臺和渠道，建立愛心傳遞的紐帶。
打破常規 公益也能有趣互動
傳統的線上公益項目，往往只有募捐一種形式，太過于死板與狹隘，“易捐”想要做的就是打破這種瓶頸。“易捐”即將于5月份與扶貧基金會合作，通過在網易新聞客戶端粉絲俱樂部金幣商城上售賣四川雅安震后地區的車厘子，用在線購物的方式支持災區重建，用售賣收入幫扶當地的經濟建設和提高當地人民的生活。
同時，“易捐”還設計出更具個性化的參與方式和激勵體系，讓用戶自愿主動地參與到公益項目當中來。每天用戶在網易新聞客戶端閱讀新聞、參與評論就可以獲得網易金幣。“易捐”希望用戶也可以用這些金幣參與公益項目，通過對用戶的參與次數、時長、捐贈金額等信息的統計，為用戶建立起“易捐”的成長體系。用戶在公益上的付出越多，就有機會獲得不同的金幣、公益周邊、明星周邊產品等多種形式的禮物，以此鼓勵用戶養成公益習慣。
在即將到來的世界地球日，網易準備了50萬份公益餉，攜手WWF世界自然基金會與中國綠化基金會，共同推出“拯救熊孩子•狂搶公益餉”在線公益互動游戲，邀請網友玩游戲“搶錢”捐給熊寶寶，通過游戲激發網友們對全球氣候環境問題的關注，潛移默化地引導網友通過實際行動保護人類和野生動物共同的生存環境。所有網友通過游戲得到的獎勵將統一捐贈給公益項目，用來支持長江濕地保護。未來，“公益餉”活動還將與禁煙、兒童疾病關懷、土地沙化保護等公益項目結合，以更加豐富有趣的游戲形式吸引用戶對公益的持續關注。
從今年開始，網易將持續加大對線上公益活動的資源投入，開展以“公益餉”為主的一系列大型公益互動項目。作為國內首個基于新聞客戶端平臺的公益互動產品，易捐誕生伊始就擁有了海量的用戶基礎，加上網易新聞一直以來的新聞策劃整合能力，與社會時事熱點緊密結合，牢牢地吸引用戶的關注和興趣，加上實時參與、超強互動、用戶激勵的機制，讓網易易捐在眾多互聯網籌款項目平臺中脫穎而出，成為網友和用戶參與日常公益的首選平臺。
社會需要有溫度，公益需要有態度。霧霾之下，我們一起保護“馬路天使”，為環衛工人采購“防護包”;救助被毒父虐待的羅氏三兄妹，我們為孩子們外聘心理醫生走出陰影;讓候鳥飛，我們共同建立全國護鳥網絡，保護野生鳥類及其野外棲息地......如此多全社會所關心的項目，正在“易捐”進行時;如此多熱心公益的網友，集結在“易捐”平臺。而未來更多具有影響力和關注度，涉及綠色環保、兒童保護、女性健康、扶貧再就業、動物保護等領域的公益項目，將在“易捐”與網友見面，用公益的態度傳遞愛心的溫度。
（新聞稿 2015-04-23）