百度糯米一場“718暑期狂歡趴”，讓7月18日這個普通觀影日，變成了“超級星期六”。據悉，百度糯米718單日流水大幅沖破3.5億大關，百度糯米電影在全國線上線下整體觀影市場份額沖破20%大關。
近期，百度糯米電影針對《捉妖記》、《煎餅俠》等熱門電影展開“超級星期六”和“718暑期大放價 購票送豪車”雙料活動，并聯合星美院線和《小羊肖恩》、《小時代4》等片方共推718暑期觀影日，其中，郭敬明陪糯米粉絲看電影，更是讓百度糯米既賺噱頭又贏業績。718當日，在星美、大地、橫店、金逸、中影、華誼、世茂和沃美等多個院線出票量均獨占鰲頭。百度糯米電影與優質影院的聯名會員卡，瞬間售罄超3萬張。
根據藝恩網數據顯示， 7月18日，內地影市單日票房達4.16億人民幣，紀錄又被刷新，其中《捉妖記》單日票房為1.8億，再次刷新前天由該片自己創造的“國產片單日票房紀錄”。當日，百度糯米電影業務流水同比增長12倍，超出歷史高峰值110%，單日觀影出票量更是創下240萬張新高，即相當于每5張電影票有1張售自百度糯米電影，也使之成為拉動718成為超越“速7”、創下國產片最高票房日的一股最強勁力量。
這被譽為是繼百度糯米不久前發布“會員+”O2O生態戰略，并在百度追投200億元之后的首戰大捷。有業內人士指出，依托優秀影院聯名會員卡、滲透電影產業上游等差異化競爭思路，百度糯米電影打通線上線下的“會員+”戰略布局正在加速落地，在生活服務網站中，坐二望一的格局已初步形成。
值得注意的是，7月18日深夜，百度糯米登上蘋果應用商店本地生活服務類App榜首，成為單日下載量第一、免費排行榜第二的熱門App，均超越美團和大眾點評。
“超級星期6”品牌效應顯現 九成以上百度和影院聯名會員觀影
今年以來，百度糯米電影持續打造“超級星期六”觀影日，7月18日，恰逢暑期和周六，全國百家星美院線人頭攢動，不僅僅是優惠觀影活動給力，還有針對會員的尊享服務。據后臺數據顯示，7月18日當天，持有百度星美聯名會員卡的用戶中，超過九成有觀影行為。
百度糯米星美影城金源店地推活動現場
今年4月，百度糯米聯合星美、大地、17.5等國內多家優質影院推出聯名會員卡。五一期間，近10萬張線上聯名會員卡瞬間全部售罄。百度糯米電影希望與優質院線聯合推出會員卡的形式來實現用戶、平臺、商家共贏。7月18日，百度糯米電影與星美、大地、中影、17.5、比高、保利等優質影院推出的3萬張聯名會員卡瞬間售罄。
易觀數據統計顯示，2014年全國營利性影院出票總額為160.64億元，而2011至2014年全國影院平均上座率僅為13%~16%，85%的產能被閑置。以百度糯米電影為首的互聯網巨頭在提升院線上座率與用戶觀影頻次方面將有較大的發揮空間。目前，百度糯米電影的互聯網售票平臺已覆蓋全國418個城市，多達3500家影院。
而星美等傳統院線通過與百度糯米等在線電影業務巨頭合作，不僅帶動了影院的上座率，更將影院的閑置時段潛力充分挖掘。同時，在為用戶提供極致觀影服務方面，百度糯米在本地生活服務領域的發力與以星美為代表的優質院線借助互聯網的力量探索新業務新產品的目標是一致的。
參與《小時代4》聯合發行 滲透至電影產業上游
隨著移動互聯網發展，電影在線售票將成為主流的電影售票方式。對以百度為首的互聯網巨頭而言，在整個電影產業中僅僅扮演在線電影售票平臺單一的角色，顯然不符合其本地生活O2O服務的大戰略。
除了與優質影院推出聯名會員卡，在本次718暑期大趴活動中，百度糯米還滲透到影片發行環節，成為BAT中唯一一家與《小時代4》深度合作的互聯網巨頭。另外，百度糯米也與唯一一部在7月暑期檔上映的英倫動畫大電影《小羊肖恩》深度合作，成為《小羊肖恩》北京首映禮的獨家合作平臺。
在與《小時代4》聯合宣發的合作中，百度糯米以其對《小時代》粉絲的深刻洞察，在百度貼吧和新浪微博發起了“曬姐妹照贏與郭敬明看電影”的線上活動，吸引了3500萬+粉絲的關注，最終有“南京四小鳳”之稱的郭敬明的忠實粉絲——南京四胞胎姐妹脫穎而出，成為與郭敬明在現場互動的粉絲代表。
據透露，“南京四小鳳”初中起就是郭敬明的資深粉絲。四胞胎姐妹在現場不僅 COS了小時代四姐妹的經典造型，還向郭敬明大膽“表白”。“表白”郭敬明后，四姐妹還各自演繹了一段自己最喜歡的小時代臺詞，其中模仿唐宛如表演的極其傳神，一句謝依霖風格的“老宮，你醬紫嚴肅人家真的很尷尬唉，給人家比個yeah嘛。”讓郭敬明贊許不已，引發微博二次傳播，吸引近200萬粉絲的關注和諸多媒體的報道。
郭敬明力贊“南京四小鳳”
百度糯米電影事業部總經理徐勇明與郭敬明一同出席粉絲觀影見面會，他提到，在探索與優質影片合作為用戶推薦優秀影片、推出優質影院聯名會員卡為用戶提升VIP體驗、打造在線選座、購票為用戶提供便捷服務的路上，百度糯米走的越來越順。
圖：百度糯米電影事業部總經理徐勇明同郭敬明一起按下合作手印
事實上，與小時代的深度合作，是今年6月百度宣布為百度糯米投入200億后，百度糯米在在線電影方面的首個重大活動。無疑，通過與《小時代4》的合作，百度糯米在與上游片方的合作已率先邁出了一大步。在電影宣發和粉絲深度運營的環節，百度糯米創造了《小時代4》通過社會化平臺進行營銷和粉絲互動的奇跡。
（新聞稿 2015-07-20）