隨著我國經濟社會的快速發展，傳統營銷模式由于投放費用高昂，定位精準性差等因素使然，已經不能適應企業的需要。在這種情況下，依托大數據分析等新興技術為基礎，各種新方式為手段的”互聯網+“推廣模式逐步走上前臺。
僅以餐飲行業為例，現在一線城市的很多餐廳都已經實現了微信排號，在線下單等服務。但這實際上僅僅只是”互聯網+“時代的入門水平而已，如果將大數據分析等全新模式應用起來，那將會為企業帶來驚喜的收益。
除此之外，隨著企業對推廣效果精確性要求的提升，原有的廣告推廣模式已經不能滿足需求，新生的DSP信息流等全新推廣方式應運而生。這不僅提升了推廣的精確性，同時大大降低了成本。
那么在未來， ”互聯網+“還會為我們帶來什么呢？日前，馬可資訊的編輯采訪了泰一指尚CTO雷永華，就這一話題雷永華向我們分享了他的觀點。
雷永華:杭州泰一指尚科技有限公司CTO
雷永華，曾就職于3721、雅虎中國和阿里巴巴，曾先后擔任3721增值業務、雅虎中國SDS部門數據挖掘工程、雅虎Ysearch搜索引擎運維、淘寶搜索數據團隊主管，后期作為架構師參與淘寶基礎架構規劃和建設。雷永華是早期雅虎云計算（hadoop）平臺的主力開發者之一，在國內最早將云計算技術用于大規模數據挖掘和計算。雷永華亦是雅虎behavior targeting理論的參與者。
憑借著在大數據領域的豐富經驗和前瞻視野，雷永華近年來積極投身于中國數據商業化領域，致力于用大數據技術幫助傳統企業轉型升級，以實現傳統企業的互聯網化和國際化。
“互聯網+”已成為傳統企業觸網關鍵
目前，新興企業大多以互聯網為基礎，正在形成完整的產業鏈條，這在很大程度上打壓了傳統行業的市場，甚至使之分化瓦解。最典型的例子就是在電子商務興起以后，導致中關村市場的凋敝。在這種情況下，為了謀求自身的生存和發展，很多傳統行業的企業紛紛開始了“互聯網化”之路，比如傳統的咖啡廳向用戶提供微信排號，通過接入免費wifi的用戶行為分析其喜好，以推送相對應的廣告等。這些其實也是”互聯網+”概念出現的原始因素。
杭州泰一指尚科技有限公司CTO雷永華指出，“互聯網+”是傳統企業轉型升級在互聯網時代的方法論，主要在于構建基于大數據的頂層架構設計。傳統企業應該善用互聯網工具比如大數據的基礎設施，新媒體的營銷能力以及移動化能力來推動自身的業務升級以及實現新的業務增長點。
從產品的生產、設計到銷售、服務，有一個閉環的過程，如果把這個過程中的數據匯集起來，通過分析，找到大數據和傳統企業相結合的點，關聯出其中最具價值的一部分，就可以最大化地發揮大數據在推動傳統企業轉型升級的作用。以數據為核心引擎，以“互聯網+”為戰略指導思想，這是整個“互聯網+”的本質。
“互聯網+”正在顛覆傳統營銷模式
實際上，就以前文所述的廣告形式為例，在互聯網時代到來之前，廣告的實質僅僅是展示而已，這樣的廣告在不僅支出龐大，而且命中效率相當低下。但是在互聯網時代，廣告開始突出強調交互的功能，到了近些年，廣告形式再度發生變化。基于大數據分析為基礎，主動為用戶進行推送的模式已然成型。
針對這一現象，雷永華認為“互聯網+”大大增加了營銷觸點，使得營銷推廣無處不在。隨著移動智能終端的不斷普及，互聯網已經滲透到我們生活的每一個角落。對于企業來說，這無疑為他們的營銷推廣增添了更多的機會和成功率，但如此紛繁的觸點，也使企業的選擇和取舍變得更加困難，如何從眾多的觸點中找到最為行之有效的路徑將成為企業獲取用戶的關鍵所在。
“ 互聯網+”更加注重需求導向，個性化元素更多。互聯網降低了企業與用戶的交互成本，讓企業可以快速響應用戶的具體需求，因此，可以針對消費者個性化需求，實現大規模、個性化的定制服務。透過“互聯網+”，更多的行業和企業都將提供用戶個性化解決方案，以滿足多變的用戶需求。
戰略思維僵化是目前傳統企業互聯網化難題
雖然很多傳統領域的企業已經意識到了互聯網化的趨勢性和重要性，但由于自身業務以及觀念的限制，其轉型的過程依舊頗為艱難。
雷永華表示，目前中國的傳統企業逐步在實現IT化，但互聯網化還處于萌芽階段。互聯網重塑所有行業,傳統企業以互聯網為方向進行結構性調整是大勢所趨。如果傳統企業能把握好互聯網化轉型的先機，那么大企業可能獲得一統江湖的機遇，而小企業則有不斷壯大的機會。傳統企業在進行互聯網化改造時，應用互聯網思維武裝自己，以用戶為中心，創新為根本，并建立一個動態的數據生態系統。同時，需要快速有效地獲取信息并處理信息，將信息流轉化為有價值流，帶動人力、資本、技術，以及公司戰略方向有效調整。
傳統企業的互聯網面臨的最大問題還是企業的決策層缺乏足夠的戰略性思維，大部分的企業還處于IT化時代。隨著互聯網與實體經濟的日益融合和滲透，企業互聯網化戰略和思維已漸成主流。企業應積極尋找適合自己的標桿企業，結合自身特點，加速互聯網化進程。
實際上，幫助傳統企業成功的過渡到”互聯網+“時代，也是很多大數據營銷公司的定位。比如泰一指尚，就是通過自身強大的大數據技術和商業模式創新，構建了包括大數據、數字營銷及移動化在內的三大商業能力開放平臺，面向傳統企業、傳統媒體及傳統廣告公司提供數據咨詢、數據能力開放、數據管理平臺定制開發、廣告營銷平臺定制開發、移動電商解決方案、移動媒體解決方案等一體化“互聯網+”轉型升級服務。
雷永華表示，泰一指尚的三大能力開放平臺會根據每個企業自身的需求相結合而發揮它的作用。比如說，作為一個傳統企業，它可能會關心它自身的產品的消費者是誰，這消費者關心其產品的哪些方面，從功能、從特點、從競品的分析上，產品需不需要改進，這些都是屬于數據的覆蓋范圍之內。這些數據怎么做分析、怎么挖掘，怎么商業化的轉化，都可以通過泰一指尚三大能力開放平臺提供的三塊能力進行挖掘。大數據能力開放平臺，告訴消費者群體關心你產品怎么做設計、生產、改進；移動化平臺則是在移動領域告訴你的商城怎么建，APP怎么開發，有一站式的解決方案；大數據能力開放平臺則為傳統企業提供強大的程序化購買能力，幫助企業指導品牌產品的傳播策略，多維度提升企業價值，最終幫助傳統媒體實現以目標消費者為中心的全渠道精準營銷。泰一指尚的三大能力開放平臺就是幫助解決“互聯網+”思想、戰略怎么實現落地。
（新聞稿 2015-09-22）