一、資本裂變：數字營銷產業資產將繼續通過并購實現資本化。
剛剛過去的2014年，是全球數字營銷產業的并購年。在海外，社交網絡巨頭Facebook出資約4億美元收購視頻廣告公司LiveRail。雅虎以6.4億美元的價格收購視頻廣告網絡BrightRoll。甲骨文也以將廣告數據公司Datalogix收至旗下，后者是谷歌和Facebook的重要合作伙伴。在國內，共有17家上市公司發起了32起數字營銷產業的投資并購，共涉及金額約104.26億元，其中16家數字營銷資產類型為整合營銷服務、廣告聯盟或社會化媒體營銷，16家數字營銷資產業類型為移動廣告平臺、移動廣告網絡、DSP等。
當前互聯網思維及互聯網技術正加緊對傳統產業和服務進行更深入的滲透，傳統行業和服務也已從營銷渠道、研發、商業模式、服務等多個方面展開數字化轉型。對于傳統商業模式亟需重塑和轉型傳統公司，在面臨長期持續增長壓力時，數字營銷作為互聯網流量變現的商業模式之一而成為傳統公司并購的主要方向。
AdTime觀點：數字營銷資產并購熱潮將在2015年持續發酵，并將呈現出交易金額大幅增加的趨勢。
二、公司裂變：數字營銷全產業鏈日益形成，打通數字營銷全產業鏈的公司受益最大
2014年，全球的數字營銷產業鏈在不斷升級中，由最初的廣告主直接對接各大媒體，到廣告代理公司、廣告網絡及廣告聯盟的介入，再到目前進入程序化交易的接受階段。當前，程序化購買正在傳統的廣告經營模式，RTB等購買方式日趨成熟，對于廣告主的實際意義在于提高了廣告的投放效率和ROI，目標客戶更加精準可控，實現需求創新，對于代理公司則更加深入了解客戶需求，在投放技術、效果上不斷提高，且在DSP、SSP等各環節細致的分工協作及大數據挖掘中解決信息的不對稱問題，實現優質資源的高效對接，媒體價值的最大化。
目前，中國的數字營銷正處于發展初期，網絡廣告公司數量眾多，水平不一，預計未來行業集中度將加大。程序化交易的快速發展對廣告公司的技術和服務質量產生了較高要求，預估未來行業進入壁壘將加大。
AdTime觀點：基于數字營銷產業所面臨“大市場、小公司”的局面以及程序化交易領域的廣闊前景，有能力整合數字營銷產業鏈、具備技術基因的公司迎來發展良機。
三、技術裂變：依托大數據技術構建的企業級營銷技術服務平臺將成為發展重點
企業級營銷技術平臺服務商為廣告主/廣告代理公司等客戶搭建企業內部的服務平臺，其中包括DSP和DMP，這種為企業量身定制的營銷技術平臺將作為企業內部的業務模塊，與企業內部其他業務整合。合作搭建平臺的同時，此類技術服務商還為企業提供相應的技術以及數據服務作為支持，在滿足廣告投放需求的同時，將企業內部數據有效利用，依托企業級營銷技術服務平臺建立起面向用戶與用戶交流的管理平臺。
企業級營銷技術平臺通過與廣告主/廣告代理在媒體、數據、技術等方面的深層次合作，將有力的推動程序化購買、受眾購買等數據營銷模式在數字廣告整體投放中的比重與規模。這種深度合作的商業模式將廣告主/廣告代理公司與平臺服務商利益綁定，符合市場發展趨向，因此更具潛力。
AdTime觀點：隨著技術的發展和廣告主觀念的革新，數字營銷平臺必然走向行業化、企業化和定制化，數字營銷平臺需將通對細分領域的深刻理解，用大數據指導企業內外部資源的合理配置。今后，數字營銷平臺將不僅僅針對營銷，更可能服務于傳統企業轉型升級，數字營銷產業的邊界不可限量。
（新聞稿 2015-03-24）