最近一段時間，有一個詞在TOP君眼前或耳朵邊此起彼伏的出現，它就是“程序化購買+”。相比現在人人都在談的PC和移動端的跨屏程序化購買，程序化購買+包含的屏更多，它可以是家庭中的電視屏，也可以是電梯間的分眾屏，甚至還可能是影院、智能汽車上的那塊屏。
初次接觸“程序化購買+”時，TOP君認為它確實代表著程序化購買的未來趨勢，可離真正的規模化執行還有那么段距離。不過，在上周五TOP君和一位業內資深人士深聊后，這種感受得到了180度的大轉變，而這位就是“程序化購買+”倡導者、悠易互通CEO周文彪。
如果現在再有人問這個問題——程序化購買+離我們還有多遠，TOP君的回答只有三個字：正當時。
互聯網電視和戶外廣告程序化正當時
周文彪介紹，目前在程序化購買+的實施上，互聯網電視和戶外電子屏廣告是最先可以觸達的領域。因為這兩個領域目前都已經實現電子化，并且在程序化購買的實現程度上幾乎和PC端、移動端沒有太大差別，而且通過程序化購買可以把互聯網電視和戶外電子屏廣告發揮出更大的價值，讓廣告效果有跡可循。
“我知道我的廣告有一半是浪費的，但卻不知道是哪一半”，這是廣告主對廣告效果最經典的一句吐槽，而不幸的是電視廣告和戶外廣告目前恰好就是這句話的吐槽目標。一家人特別喜歡看親子類節目，電視為什么不多推送些親子產品的廣告？剛好有一群熱愛旅行的青年進入了電梯，那么推送有關旅行、戶外用品的廣告效果是不是更好呢？如果在這之前，以上問題肯定無解；可如今有了程序化購買，答案自然就解開了。
程序化購買恰好解決的就是人群購買的問題，而非傳統的廣告時段與廣告位置的購買。那在以上兩個場景中，它是如何做到人群購買的呢？電視端可以主要根據以往的播放記錄，而戶外的分眾廣告最重要的參考依據就是手機和場景的識別，這就是基于LBS的戶外廣告的強大之處。一旦各種屏幕被打通，并產生互動，品牌營銷將會有更大的想象空間。
《2014年中國家電企業互聯網轉型報告》顯示，2014年中國智能電視普及率接近60%，顯然在這里程序化購買會有很大的發展潛力；而在剛剛結束的中國第十二屆戶外傳播大會上，“程序化購買”也成為了一個重要議題，程序化購買已經得到了戶外廣告專業人士的重視，這個事實我們同樣不可忽略。
程序化購買中國落后美國1.5年
“在程序化購買方面，中國大概落后美國1.5年；不過，近兩年，中國的程序化購買發展很快，中美兩國之間的差距正在不斷地縮小”，周文彪這樣描述中美兩國程序化購買的發展。既然國外的程序化購買要領先于國內，那在程序化購買+方面，國外的情況是怎樣的呢？
去年，澳大利亞數字戶外公司Val Morgan宣布旗下PumpTV加油站媒體網絡已實現程序化購買；今年，美國視頻廣告DSP公司TubeMogul先是與戶外廣告平臺SiteTour達成合作，在澳大利亞實現了戶外廣告的程序化購買；接著，TubeMogul又與埃培智旗下的Cardreon達成合作共同開發電視廣告程序化購買工具。在程序化購買+的踐行上，國外已經開始行動起來了，甚至是已經有了成果，那中國還會遠嗎？
程序化購買+：悠易互通正在快步前進
從之前的“跨屏程序化購買”，到年初攜手粵傳媒提出的“跨界程序化購買”，再到GMIC上首次發布的“程序化購買+”，悠易互通始終延著“多屏程序化購買”這條主線在發展，特別是在今年，它的發展速度尤其值得稱贊。因此，TOP君估計，今年下半年，悠易互通極有可能會在互聯網電視和戶外電子屏的程序化購買上做出一系列的開創舉動。
仔細想想，這也不無道理。首先，香榭麗是國內知名的戶外LED媒體，而它是粵傳媒的子公司，由于悠易互通和粵傳媒之間的合作關系，悠易互通極有可能率先通過與香榭麗的合作拉開中國戶外電子屏廣告程序化購買的序幕，再加上前不久，周文彪剛剛作為特約嘉賓出席了第十二屆中國戶外傳播大會，更使得這種可能性變大；其次，在溝通中周文彪也透露出了一個細節，那就是在有些互聯網電視運營商前期廣告系統搭建時，悠易互通曾作為技術方給予過支持，而這也極有可能成為雙方開啟互聯網電視廣告程序化購買合作的基礎。悠易互通到底會在程序化購買+的踐行上做出哪些開拓之舉呢？這個肯定會在悠易互通即將在今年8月26日舉辦的“第三屆廣告技術峰會”上有個正式的揭曉。不過，可以肯定的是，到時悠易互通一定會給行業帶來不少驚喜，而這些驚喜也恰恰是所有人最希望看到的。
（新聞稿 2015-06-04）