日前,重慶商報將一個重量級的獎項--2015年度最佳新銳品牌頒給360手機奇酷,其在2015年中以初生牛犢之勢脫穎而出,一舉躋身國產手機四強。
圖1:360手機獲頒重慶商報2015年度最佳新銳品牌
重慶商報評委認為,2015年國內智能手機仍處于普及期,新生代品牌不少。360手機的脫穎而出與先天基因有著密切關系。在2015年雙十一期間,360手機獲得天貓商城手機品類總銷量排名第四的佳績,加冕天貓新晉品牌銷量第一的桂冠,并獲得京東商城增長最快新晉手機品牌大獎。
對于一個成立不到1年多的新品牌,360手機2015年中在血海一片的國內智能手機市場與小米、華為、魅族等強敵同場競技,表現可圈可點。打鐵還須自身硬,360奇酷異軍突起的原因也并非無跡可尋。
1、360手機的核心賣點:死磕安全
在360手機奇酷開發團隊看來,當前用戶使用手機主要面臨三類安全問題:財產被盜、騷擾電話(含短信)和隱私泄露。360手機上的財產保險系統、隱私空間等產品,從系統底層深度解決了手機安全隱患。
硬件層面,360手機把2015年最流行的指紋識別技術做到極致,確保用戶在指紋解鎖、支付、加密等場景時萬無一失。隨著指紋技術趨向成熟,快拍、接打電話、快速啟動等應用也迅速跟進,始終走在國產智能手機的前列。
除了安全,360手機還融入了眾多黑科技,比如太空水冷散熱技術幫助機身降溫、雙攝像頭技術保證整體拍照效果優于蘋果,這些都使得360手機在同價位產品中更具競爭力。
二、不放過任何一次營銷展示的機會
360公司董事長兼CEO周鴻祎不失為360手機的首席推銷員,2015年最經典的營銷事件非360手機亮相中美互聯網領袖峰會莫屬。習大大講話期間,老周機智地拿起褲兜里的手機獨家拍下現場照,上傳至微博引發全民熱議。
會議間隙,周鴻祎還勇敢地向智能手機霸主——蘋果掌門人庫克展示360手機的雙攝像頭技術,成功引起庫克對臉齡的興趣,二人合影照在社交網絡瘋傳。緊接著,老周與楊元慶、馬化騰等大佬的互動,一句“為何總顯示我的年齡比他們大”玩笑式吐槽成為網友關注的焦點。憑借老周精湛的借勢營銷和熱點營銷技巧,360手機奇酷自發布以來始終未離開用戶目光,品牌知名度不斷攀升。
三、強悍的供應鏈管理
如果說營銷是品牌搭臺唱戲,那么供應鏈管理則是品牌修煉內功,沒有強大的供應鏈支持,手機新玩家容易陷入供貨不足或良品率低的尷尬,嚴重阻礙搶占市場。
360手機一直在強化供應鏈管理能力,2015年9月新增300多人的團隊發力運營和供應鏈,尤其是硬件設計、硬件生產和供應鏈獨立,逐漸具備獨立、系統化做手機的能力。趕在2015年雙11前夕,360手機就已實現每周二、四兩次搶購,而且克服金屬加工和雙攝像頭等復雜工藝,360手機奇酷旗艦版如約上市,在雙11大規模現貨銷售,這與其強悍的供應鏈管理和生產能力密不可分。
隨著2015年的實戰考驗和做機能力的穩步提升,360手機在2016年伊始就展現出強勁的搏擊勢頭。1月14日,360手機將召開新品發布會,并請來當紅小生王凱助陣。到時360手機奇酷新品又將帶來哪些讓用戶尖叫喊爽的功能來,讓我們拭目以待。
(新聞稿 2016-01-08)