2015年的綜藝市場“百花齊放”，數據顯示，共有215檔綜藝節目面市。節目數量雖多，新的“現象級”卻難得見。從衡量節目火爆與否的重要指標——互聯網播放量來看，超過十億的節目更是少之又少，《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》《我是歌手》四檔節目的“N代”持續霸屏，綜藝熒屏已然形成“四家獨大”的局面。然而就在剛剛過去的春節， 騰訊視頻獨播的《燃燒吧少年！》以超十億佳績收官，成功進入十億俱樂部，成為2015年綜藝一大黑馬，有望破局。此次，《燃燒吧少年！》在歲末年初競爭檔口能夠燃起“養成”之風，優質的節目內容之外，臺網深度合作的模式是關鍵。作為節目聯合出品方的騰訊視頻，不僅深入節目前期制作，在節目播出期間更是費盡心思，為節目吸引大批觀眾。
豐富運營經驗，賺足眼球
基于2015年在獨播綜藝《中國好聲音4》上豪攬48億播放量的豐富運營經驗，騰訊視頻在《燃燒吧少年！》的運營上顯然已經駕輕就熟。首先，憑借擁有龐大數量年輕用戶和全平臺多渠道的觸達能力的優勢，在用戶群覆蓋上提供超強助力。同時在節目內容上，騰訊視頻也投入重磅資源開啟全方位立體推廣模式：縱向上，在全面挖掘節目深層次價值后推出了《少年頻道》《燃燒吧夢想》兩檔深度定制衍生節目，使得內容梯隊豐富多元，形成節目集群效應；橫向上，則聯合平臺多節目、多渠道的重磅資源優勢放射節目影響力，最終形成“雙向線路”的規模化節目輻射力，成效顯著。數據顯示，《燃燒吧少年！》收官時微指數達720萬，是《跑男3》的34倍（注：《跑男3》收官時為22萬）。
值得注意的是，此次騰訊視頻針對《燃燒吧少年！》推出兩檔深度定制衍生節目的做法打破了行業傳統，堪稱電視與網絡深入合作的一次范本。《少年頻道》是一檔在《燃燒吧少年！》播出前的2小時直播節目，獨具挑戰性地邀請用戶直接參與游戲，來決定少年的成敗，讓廣大網友看到了“小鮮肉”更加真實的一面；而另一檔衍生節目《燃燒吧夢想》則揭秘幕后故事，最大限度地滿足了粉絲們的好奇心。兩檔節目一經播出就贏得口碑、播放量雙豐收。
別出心裁的互動，增加觀看樂趣
在粉絲經濟繁榮時代，粉絲與偶像的互動是節目能夠成功吸粉的關鍵。《燃燒吧少年！》作為一檔偶像養成類節目，自然尤其看中二者間的互動。為此，騰訊視頻可謂費盡心思：特設了互動區，讓觀眾邊看邊“為TA加油”；訂做火力榜，為喜歡的少年送道具，助其提升火力，可以說觀眾直接參與了偶像養成的過程，增加了用戶粘性。此外標配的飯團、彈幕、精評等互動模式讓節目的話題熱度持續升溫，非一般的觀看體驗，促使網友互動熱情不斷高漲。
互動方式多樣，節目成績自然不俗。早在收官前，該節目在騰訊視頻網絡播放量便早早沖破10億大關，節目熱門彈幕185萬、評論總數達30萬；而且粉絲熱度高漲，新開16少年飯團粉絲共31萬，微博話題閱讀量達到56億；同時每位少年的人氣度都在數千萬級別；每日“主打星”活動累計蓋樓數超百萬……而一天多的打榜PK活動中，約53萬人投出259萬票，票數之多，相當于一個足球場放置的可樂瓶數！
獨樹一幟的“玩綜藝”，收割網友心
不同于以往，騰訊視頻此次依托于騰訊QQ社交生態體系，攜手手機QQ熱聊，掀起一場跨屏社交互動潮。創新的綜藝玩法，對受眾人群實現了精準覆蓋：節目話題裂變產生632個200+人聊天室，累計熱聊在線528萬人，發出信息量3126萬，同時最高在線超3.6萬人，覆蓋全國約2500個市、縣，其中，90后、00后占比62%（包含11-24歲），而18-24歲的人群則在所有用戶中占比最高，達到28%。少年空降QQ群，并在QQ興趣部落進行互動的直播活動，實現了精確定位，此類有針對性地定位到《燃燒吧少年！》及各成員的群數超過2000個，覆蓋90后女性核心用戶達百萬級！
此次活動中，觀眾在觀看《燃燒吧少年！》時，只需進入QQ熱聊，就能在線實時分享感想，與他人實現實時互動，極大發揮了用戶自身能動性，刺激網民娛樂興趣。這種“綜藝+社交”的模式準確擊中當下電視綜藝與視頻網站綜藝在時效性、互動性上不可兼得的用戶痛點，明顯的互聯網基因又引領用戶走進內容，挑逗網民娛樂high點，增強用戶黏性，堪稱騰訊視頻在用戶體驗上的一次革新。
2015年末，《燃燒吧少年！》成功突出重圍，攪動真人秀綜藝一池春水。2016年，騰訊視頻繼續在版權、自制綜藝上發力：《奔跑吧兄弟4》《爸爸回來了3》《約吧！大明星》《RUN快跑》《無印男品》等一大波節目來襲，為綜藝市場注入大批優質、新鮮血液，促進市場更新，有望帶動綜藝市場大洗牌。
（新聞稿 2016-02-26）
