悠易互通CEO周文彪作為中國程序化購買公司唯一受邀嘉賓出席戛納國際創意節，并發表“程序化購買：中國數字營銷新變革”的主題演講。
戛納國際創意節是世界范圍內的行業交流平臺，同時也是全球廣告行業的一面鏡子，折射出廣告行業的變遷。本屆戛納國際創意節上，廣告技術公司成了當仁不讓的主角，基于大數據與技術驅動的程序化購買成為重要關鍵詞，在創意節上引發熱議。此次中國廣告技術公司首次受邀出席戛納國際創意節，再次證明了悠易互通作為中國程序化購買引領者的非凡實力，標志著大數據時代中國 廣告技術的蓬勃發展正引起全球廣告界的高度重視。
（圖為悠易互通CEO 周文彪）
中國互聯網變遷：互聯網+與移動的興起
2015年，隨著“互聯網+”概念席卷中國，互聯網正逐漸向傳統產業滲透。“互聯網+”也讓互聯網的價值更加落地，可以說互聯網連接一切，它為用戶創造價值，同時成就自己的新價值。此外，移動互聯網的興起讓中國互聯網發展進入全新階段，目前中國移動互聯網用戶數量已經達到全球高點，移動用戶數量首超PC用戶，并始終保持快速增長。
周文彪在演講中表示，“互聯網+”與移動互聯網的發展正在中國創造一種新的生態，并改變著人們的生活習慣。以《穹頂之下》為例，正是傳統新聞優質內容+互聯網的發酵，兩天之內刷爆中國社交網絡平臺，并創下視頻網站點擊紀錄，造就了互聯網在傳媒領域的跨界逆襲。
中國程序化購買：挑戰與機遇并存
在消費者行為習慣改變的大趨勢下，中國廣告業發生巨大變革。近年來，數據與技術對創意和營銷的驅動作用愈加明顯，改變著品牌創意傳遞方式，以程序化購買為代表的新型廣告技術公司正在迅速推動著營銷行業的變革。
周文彪表示，隨著中國政府對廣告產業的支持力度的擴大，互聯網+概念也為程序化購買發展提供了良好的發展環境，中國程序化購買生態體系愈加完善，包括聯想、海爾等知名品牌主宣布加大在程序化購買方面的預算。此外，資本市場對程序化購買的看好，對廣告技術公司的投資與并購案例屢見不鮮；大型廣告公司開始積極靠攏互聯網廣告公司謀求轉型；BAT等中國互聯網巨頭紛紛布局程序化購買，以達到更好的流量變現。在中國，程序化購買已經迎來了最好的時代。
然而，機遇同樣伴隨著挑戰。多屏時代，隨著用戶上網習慣的碎片化，互聯網廣告展現形式的多樣化，如何在碎片化的屏幕中找到目標受眾成為考驗。這更要求著在程序化購買過程中，廣告技術公司對復雜數據的挖掘與使用能力。同時，如何保證品牌的安全性也成為品牌主關注的問題。
周文彪介紹，自2012年悠易互通將程序化購買概念引入中國以來，服務了包括微軟、寶馬、海爾、雀巢等數千家大型品牌客戶，積累了極為豐富的程序化購買實踐經驗。通過悠易互通數據管理平臺DateBank2.0、跨屏投放、PMP等方式，可以更好的幫助品牌廣告主解決營銷問題，提供更高效的營銷解決方案。
全球程序化購買趨勢：程序化購買+
本次演講中，周文彪分享了有關程序化購買的未來趨勢：程序化購買+。互聯網+時代，傳統媒體與新媒體融合已成大勢所趨，連接多屏媒介資源的程序化購買也將觸角延伸到了傳統媒體領域。
而這一點上，中國程序化購買已經走在了世界前列，2015年2月4日，悠易互通與廣州報業集團粵傳媒合作，成立悠廣通廣告技術公司，利用程序化購買將數字媒體和傳統媒體相融合。至此，悠易互通已經實現了PC、移動、社交、視頻、互聯網電視的跨屏程序化購買，未來的“程序化購買+”，將對接更多的媒體資源，連接平面、LED、戶外、電影銀幕和汽車等媒介，運用領先的技術，構建更加完整的程序化購買營銷生態鏈，使資源更全面的加以整合。
程序化購買+概念的提出引發了在場廣告人的熱議，并得到了來自全球各地區領先廣告技術公司的認同。周文彪同時在會上宣布，2015年8月26日，第三屆中國廣告技術峰會將在北京舉行。屆時，來自全球程序化購買行業的佼佼者、4A公司及大型媒體代表、品牌廣告主將齊聚北京，并以“程序化購買+、大數據”為主題，深入探討程序化購買的現狀及發展，再次見證大數據時代程序化購買新趨勢。
（新聞稿 2015-06-29）