硅谷精神之父凱文•凱利對于未來的商業曾預言：“未來，一切生意都是數據生意”。多屏時代，“大數據+程序化”成為數字營銷的連接本質。
8月26日，由悠易互通攜手艾瑞咨詢舉辦的中國第三屆廣告技術峰會在京舉行，并以“程序化購買+、大數據、跨界”為主題探討數字營銷行業趨勢。峰會上，悠易互通CEO周文彪在演講中表示，技術將成為未來兩到三年的關鍵字，尤其是程序化購買和數據技術。
悠易互通CEO周文彪
移動、視頻助推程序化廣告市場快速增長
中國程序化購買的快速增長，移動與視頻的驅動尤為重要。周文彪介紹，通過悠易互通平臺得到的行業數據，自2014年開始，視頻程序化購買的容量每六個月增加兩倍，而移動程序化購買每六個月會增加三倍。截止到2015年上半年，程序化移動和視頻已經占整個程序化購買行業的30%以上，并且一直快速增長中。
周文彪，目前很多品牌主開始大幅增加視頻程序化購買預算，原因有二：一是針對不同視頻網站內容的個性化，受眾忠誠度并不高，品牌多家視頻網站做統一投放，浪費極大；二是品牌無法掌握對廣告投放的頻次控制，導致曝光過度。有數據顯示，直接采買視頻流量中約20%并非廣告主目標人群，而程序化購買可以針對人群進行投放，并且賦予品牌更多控制權。
此外，移動互聯網的快速增長，多屏挑戰成為品牌營銷的難題，通過程序化購買及跨屏ID讓跨屏營銷成為現實。實際案例表明，跨屏投放比單屏投放更能增加品牌與目標受眾的互動。
PMP私有交易市場成為程序化購買新驅動力
周文彪介紹，私有化交易市場（PMP）的興起，是程序化購買的一個重要趨勢變化，推動了程序化購買整個市場快速的發展。相較于傳統程序化購買的公共的競價模式，私有化交易市場具有如下優勢：私有競價、優先交易和程序化預留，與媒體直銷團隊優先級一致。目前的程序化購買市場中，優酷土豆、今日頭條等黃金媒體資源都已建立了私有化交易平臺，讓DSP直接進行購買。
周文彪表示，私有化交易和公共競價并不矛盾，在悠易互通的實際客戶案例中，私有化交易和公共競價都可以完美結合。對于大型品牌廣告主，可以將70%的預算花在私有平臺上，保證黃金位置預留，同時可以通過公共市場獲得流量，提升品牌營銷效果。
未來，一切生意都是數據生意
中國第三屆廣告技術峰會上，“大數據”成為提及最多的關鍵詞。對于程序化購買，周文彪預測，未來兩到三年，程序化廣告最關鍵之處在于程序化購買和數據的結合，通過大數據在品牌互聯網營銷過程中判別目標人群。周文彪坦言，對于品牌廣告主來說，沒有大數據戰略是一件極為危險的事情。
周文彪表示，程序化購買從線上會走到線下，從PC、移動、視頻、社交會觸達到互聯網電視、樓宇、汽車等任何一張屏，大數據則是根本。通過悠易互通的數據銀行，可以為品牌建立定制化的私有數據管理平臺，從而進行多源數據整合、受眾全景洞察、數據營銷閉環及企業決策支持，事實上，DMP大數據營銷平臺已經超越了互聯網營銷范疇，未來會涉及到從企業產品開發、營銷到銷售各個環節。
程序化購買+：構建營銷新生態
本次峰會上，悠易互通正式宣布與國內知名互聯網電視運營商華數集團啟動戰略合作，雙方將推動程序化電視購買從概念走向實踐，顛覆傳統電視廣告采買模式。周文彪預測，未來程序化電視購買將成為下一個千億市場。
如果說程序化電視購買是程序化購買的下一個風口，程序化購買+將為行業的未來風向。周文彪表示，程序化購買+的本質就是“連接”，連接企業和消費者，連接不同的屏幕、設備，連接大數據，重構廣告新生態。
（新聞稿 2015-08-31）