項目發起人通過網絡宣布將要從事某個活動、打造某個產品、實施某個項目，希望獲得投資，并許諾項目完成后將給予投資者一定的回報，比如股權、產品、利潤等，這個過程就叫做眾籌。
眾籌這東西，最早時是由一些垂直的眾籌網站發起的。如今，微電商也開始陸續試水眾籌，主要的涉及范圍是產品眾籌。
微電商要做眾籌，在品牌、渠道和受眾流量等方面都有獨特的優勢。因為微電商的客戶群大都對互聯網新模式有所了解，有些人甚至也熟悉眾籌的相關流程和具體環節，所以也就更容易接受眾籌模式。
不過，產品眾籌要真正實現“微電商化”也存在一些局限和挑戰。比如，產品眾籌的關鍵點在于項目的創新性是否夠強，項目本身是否優質。另外，微電商與眾籌雖同屬于互聯網思維的創新，但二者間仍舊存在不同，如產品眾籌基于C2B模式，崇尚定制化、個性化和去中心化，但微電商基于移動社交和信用背書，崇尚用戶流量模型。再者，產品眾籌過程中，微電商如何把控產品的用戶體驗，也是需要解決的問題。
那么要如何解決上述問題呢？
堤亞蛋糕是有贊微電商平臺上的一個商戶，在店主的精心運作下，成功組織23家企業參與到該店發起的中秋月餅項目，這些企業來自于不同的行業，比如連鎖藥店，酒店，餐廳，天貓包店，廣告公司，美甲等。
首先，堤亞蛋糕把焙月餅的細節，以及傳統銷售玩法公開給股東，讓股東先了解月餅這款產品的具體商業背景。
然后，堤亞蛋糕將感性的元素注入到眾籌活動中，將月餅這個傳統的食品變成了一個能承載消費者之間情感交流、企業與消費者互動交流、企業之間互相交流的載體。比如，在每一盒月餅中配有一本精美制作的小冊子，上面寫著23家企業祝大家中秋節快樂，再附帶每個商家的介紹和二維碼展示。
參與眾籌的企業，以月餅成本+運營成本所形成的總體成本為限投資該項目，收益包括共享月餅銷售利潤、企業自身品牌推廣等。
堤亞蛋糕通過該項目組織了一個小型的“基金”，每銷售一盒月餅就會有2元錢進入“基金”，銷售情況也會在微信群實時播報。
堤亞蛋糕的創始人說，在有贊平臺上進行眾籌活動是一個非常有趣的嘗試，意外的收獲是竟然形成了一個小型的商家聯盟。以后，堤亞蛋糕希望能通過眾籌活動，帶動更多的傳統廠商進入微電商，同時也促進傳統廠商們做跨界的交流。
（新聞稿 2015-09-23）