1998年，《楚門的世界》上映，故事講述30前奧姆尼康電視制作公司收養了一名嬰兒，他們刻意培養他使其成為全球最受歡迎的紀實性肥皂劇《楚門的世界》中的主人公，公司為此取得了巨大的成功。然而這一切卻只有一人全然不知，他就是該劇的唯一主角——楚門。影片上映后得到認可，也引起輿論上的嘩然。
先不論電影背后的反思與思考，整個故事就像對未來世界發展現狀的暗示，楚門就像是媒體“上古時期”的網紅；電視制作公司就像是盛產網紅的平臺；肥皂劇的制作戰線就像是網紅經濟下的網紅生產流水線；而全世界圍觀楚門的觀眾就像是視頻直播的網紅的熱忱粉絲；楚門現象暗示到了個人IP化的未來。
1000萬網紅的大時代
無疑《楚門的世界》這部電影在傳播學方面是具有極大意義的，尤其是個人IP化的今天，一切事物都在轉變，網紅這類特殊的個人IP化群體存在尤為重要。在國內，六間房的CEO劉巖曾做出過啟示錄般的預測：中國現在有幾十萬個網紅，了不起一百萬，但我預計未來會有1000萬。這1000萬的數字從何而來？視頻直播平臺將是一個重要的平臺。
視頻直播平臺究竟為何能催生網紅，并且，能否像劉巖預測的那樣能夠產生1000萬的網紅呢？不妨先看下網紅的誕生進化歷程。
眾所周知，網紅并不是近幾年產生的，BBS、論壇等平臺，已經產生了個人IP化的初期現象，不過，那個時代網紅這個名字沒有產生，概念卻慢慢形成，網絡寫手盡顯其文字方面的才華受到一群人的追捧。
網絡文學讓一批人確實火起來了，他們的名字耳熟能詳，為自己帶來的直接經濟效益也非常可觀，但他們的可復制難度較大，對于個人在文字方面的才華與技巧其他人難以復制，所以，這代“網紅”成功的條件門檻較高，個人IP化程度也較高，大多數人基本處于“沉默”狀態。極少數人能夠通過這種方式來養活自己，能夠奔小康的更是鳳毛麟角。
緊接著，博客流行起來，一些背景簡單、長相簡單、才華簡單的普通人，通過一些特殊方式通過文字+圖片或者文字+視頻的方式，夸張的表現自己的優點、缺點，充分表現自己的自信與頹廢，博得大多數人的眼球，讓自己迅速積累自己的粉絲，形成一定規模，個人IP化漸漸崛起。背后有團隊推手的運作起到了很大作用，同時，網絡紅人這個概念開始呈現在大家面前。
這個階段的網紅有著時代背景，互聯網普及程度飛快，大家對新鮮事物容易接受。網絡紅人大多是背后有公司在推廣支持，網紅流水線模式也漸漸形成。
而視頻網站的來臨，讓更多人做了無法想象的事情。六間房的《一個饅頭引發的血案》是中國內地網絡視頻發展的里程碑式的事件，同時，讓一位草根成功轉型為導演。網絡紅人這個概念被大家熟知，個人IP化程度較高，已漸漸形成一定的模式。
這個里程碑式的網絡視頻，其拍攝手法、風格影響了一大批網絡視頻創作者，讓六間房在這個行業中風生水起，出盡風頭。六間房的創始人劉巖，甚至直接被人冠以“網紅教父”的稱號。當年這樣的成功，其實也間接影響了六間房向視頻直播、秀場、演藝模式的轉型。
個人IP化下的六間房視頻直播之路
視頻直播時代的創作者們有別于一本正經的創作者，符合了大眾對娛樂、審美的需求。而視頻直播平臺更像是網紅的孵化器。假如，某位巨星的演唱會假如有幾萬人參與其中，那么一個網紅直播時所參與的人數很有可能會比這位巨星的還多。這種情況絕對不夸張，“在家里的電腦前唱唱歌，一個月掙幾萬塊錢很正常。”六間房創始人劉巖說。“一些人氣不高的歌手開現場演唱會，不叫好也不太叫座，但六間房的一些人氣主播，在網上開個在線生日會，粉絲購買的虛擬蛋糕就達到數萬，歌手從中會獲得不菲的提成收入。”
這些普通人居然能夠像明星一樣被這么多人來關注。他（她）們不漂亮、不會演戲、不會唱歌，可能只要會聊天，長得一般甚至丑。相比在文學寫手、推手公司時代的模式，視頻直播的成本、門檻很低。
并且，從分享經濟角度看，更多的人還是熱忱于這類“自由工作”，從中得到可觀的收入，給自己打工，不用再朝九晚五，只要你有一個攝象頭，有這個意愿，有這個時間，也不需要專業酷炫的內容剪輯，內容甚至也可以是脫口而出，比開個淘寶店難度低很多。對圍觀粉絲而言，重要的不是主播講什么內容，而是內容是否能體現主播特質。主播是否能與粉絲互動，而且這個人是與粉絲相關，粉絲有錢可以打賞，沒錢可以互動評論和點贊。并且，網紅個人IP化可以借助視頻直播平臺的的各種運營機制迅速變現，簡化了傳統變現的程序，這也是其他渠道不具備的，只有視頻直播平臺具有個人IP的規模化變現優勢。
之前流傳一個這樣的段子：當你的粉絲超過100個，你就是自娛自樂； 當你的粉絲超過1000個，你就像布告欄； 當你的粉絲超過10000，你就像一本雜志； 當你的粉絲超過10萬，你就像一份都市報；當你的粉絲超過100萬，你就像全國性報紙； 當你的粉絲超過1000萬，你就像是電視臺；當你的粉絲超過1億，你就像中國CCTV； 當你的粉絲超過10億，那你就像是春晚了。截止到2016年，網紅（不分級別）數量輕松過百萬。
“以韓國為例，他們做直播，比我們晚多了。大概2009年，我去韓國互聯網公司拜訪，給他們講六間房的直播模式，當時韓國人覺得挺奇怪，這東西成嗎？后來韓國才有一些相應的網站出現。但在那樣一個后起市場，人口那么小的市場，現在的網紅數量將近200萬。所以，中國出1000萬也不奇怪。”而今年的視頻直播與網紅的火熱程度也驗證了劉巖這句話。僅僅2016年上半年，“視頻直播”就占據了創投圈第一熱詞的位置，緊隨而來的是，幾乎所有社交、電商、視頻APP等都開始做起了直播。視頻直播就好像是在互聯網行業里投擲的一枚重磅炸彈，近200多家視頻直播平臺在一起廝殺，同時，2億用戶只是一個保守數字據估算，2020年，視頻直播市場規模將上升至1060億。用戶數量也隨之攀升、翻倍，對主播的需求量目前來看還是一個缺口。相比開淘寶店、微商，做主播要容易，而淘寶店與微商目前數量基本都在1000多萬。網紅1000萬的這個數字目前來看基本不會離我們太遠了。
2016，注定是一個不平凡之年。網紅從單個特例裂變為群體事件規模。個人IP的價值通過視頻直播這個平臺得以迅速規模化崛起，這種勢頭將會愈演愈烈。網紅的紅利期還有多久？2017、2018……網紅伴隨著新模式的誕生會不會年老色衰，陪伴網紅的觀眾是否又有新的獵奇事物？劉巖冷靜的給出了這樣的一個答案：“每個人的娛樂消費是有時間限制的，全中國就這么多注意力。無非是放在范冰冰身上，還是放在100萬個、1000萬個網紅身上。所以到有1000萬網紅的時候，很可能廣告模式會回來。社會財富重新分配、資源重新分配。今天我不賣廣告，是因為用戶在我這兒消費比賣廣告更賺錢。但是到1000萬規模的時候，行業會有質變的可能性。但是人一定要知道自己要什么。什么東西都要跟著商業邏輯走，跟著人們的需求走，扎扎實實去做。”
（新聞稿 2016-05-16）