一場10天內籌辦的大型線下活動、一場報名入口僅開放12小時就有2000人參與報名的互動、一場覆蓋了300多家互聯網公司的活動、一場對用戶完全免費的活動,大型?倉促?營銷?你想用什么樣的詞匯來形容這場活動。
2016年5月20日,由游戲化交友平臺對面APP聯手共青團深圳灣科技發展有限公司總支部委員會主辦的“首屆深圳互聯網圈520派對”在深圳軟件產業基地熱鬧開場。這支90后品牌推廣團隊不到10人,從Ideal到完成整場活動執行用了不到10天的時間,以眾籌的方式策劃了這起互聯網圈百萬人關注的520行業交友活動,將一場看似簡單的交友派對發酵成了行業事件。這個活動看似倉促卻透露著濃厚商業價值。
活動也可眾籌,參與企業資源鏈價值無限
以眾籌的方式策劃了這起互聯網圈百萬人關注的520行業交友活動,嗒嗒巴士、UBK、Boss直聘、拉勾網、美啦美妝、宜搜、3W咖啡、聯想之星等知名互聯網公司都參與進來。單純這條資源鏈就價值不費,如今的社會剝取一層外殼后,實際上就是一個資源的社會,誰擁有更多資源,那么他的未來將會非常廣闊。
團隊價值,這是投資價值的核心
據了解,“對面”的運營團隊里面大部分都是90后,他們有著非凡的創造力和高效的執行力,此次活動是其花了僅10天時間,從創意到落地執行,可以說“對面”運營團隊打了一場非常漂亮的仗,他們在短時間內合理利用了自身的優勢,整合行業內各家資源,找到精準用戶群,把控一個亢奮的活動現場,不得不說這個團隊非常出色,對面能成為游戲化社交領跑品牌有因可循。在互聯網行業,除了要擁有一個具有潛力的產品,還需要擁有一只隨時能打仗并且能打勝仗的團隊,這也是為什么出自BAT的人員會那么的吃香,總有公司愿意花高薪聘用。在投資界,投資者們在考察投資一個產品的投資價值時,會將這個產品的運營團隊作為重點考察對象,因為同一個創意誰都可以去做,但是不是誰都能做好,與其說投資者們投資產品,還不如說是在投資團隊生產力。
行業首例標桿事件,意義大于活動效果
數十家媒體進行點評報道、成為微博熱門話題,無疑表示這個活動效果非常好,不難看出這是“對面”嘗試走到線下的第一步,這一步擲地有聲,將一場看似簡單的520交友派對做到行業首例,并借助上百家品牌的聯動配合、高度滲透的宣傳計劃最終將活動上升到事件程度。據對面聯合創始人介紹,他們將會將這種活動鋪向全國甚至全世界。有了第一次“試水”的轟動效應,后面拓展的活動將會產生蝴蝶效應,那么他的價值將會成幾何倍數的增長。
此前,有投資機構對“對面”做過一個估值,有行業人士斷言,對面將成為下一個十億級的獨角獸。據悉,截止2016年1季度末,對面累計注冊用戶突破7000萬。通過線上創建多元交往場景,進而打造多重情感關系,再以游戲化交友玩法吸引用戶,最終實現情感養成閉環,吸引大量90后乃至00后用戶群體安裝使用。將數據與對面的現實運作情況,或許行業人士的斷言可能會快速實現。
(新聞稿 2016-05-26)