在10月6日結束的上海簡單生活節，主辦方搬來了臺灣半個流行音樂圈，但依然嚴守這單日限量6萬人的規定，因此，好看的演出、好玩的創意集市，還有劉若英&陳升、梁靜茹&瑪莎、林憶蓮&李宗盛3對EXCP再相逢，還是讓很多粉絲“可望而不可及”，還好，有視頻直播，宅在家里也能吐個槽。
此次，騰訊視頻作為獨家直播平臺，也打響了音樂節直播的第一槍。3天吸引了600萬人觀看在線直播，創造了目前最高的音樂直播觀看人數，而這個數字，意味著騰訊視頻正在成為“最大的音樂粉絲聚集地”。
2014年音樂節票房3.8億元，是增長最快的音樂演出細分市場
根據道略音樂產業研究中心的數據顯示，過去三年是音樂節“大躍進”的三年，每年票房收入都保持著20%以上的高速增長。2014年，全國音樂節票房3.79億元，與 2012年相比，票房收入幾乎翻了一番，是目前增長最快的的音樂演出細分市場。
2011-2014年中國戶外音樂節票房收入對比情況
2014年各音樂演出細分市場票房增速對比
注：大中型演唱會指在3000人以上場館舉行的演唱會，小型演唱會指在3000人以下場館舉行的演唱會
票房的高速增長已然昭示著，大眾對音樂節的消費習慣正在形成，音樂節逐漸成為一種生活方式。相比一直處于“奢侈消費”的演唱會和“高雅消費”的音樂會，戶外音樂節低廉的票價、輕松的氛圍，使其逐漸由小眾文化轉變為城市大眾人群的生活方式。不完全統計，這個國慶長假7天期間，全國各地就有16臺音樂節紛紛開唱，在2014年，這個數量也有14臺之多，看音樂節，已經成為大眾五一、十一假期出行的一個重要選擇。
十一長假期間全國音樂節一覽
最具創意和浪漫氣息的音樂節，限量6萬人只為觀眾最佳體驗
簡單生活節源自于臺灣，自2006年開始，每兩年舉辦一次。簡單生活節倡導簡單生活的理念，形式上卻豐富多樣，有音樂、有生活、有文創。在音樂性上，曾擔任過滾石唱片總經理的張培仁作為創始人和總策劃，李宗盛任名譽主席，每屆都吸引大牌明星出沒，也提供平臺供新人展示才華，包括大陸在內的不少樂迷團體都曾跨海參與活動。簡單生活節在臺灣已舉辦的4屆共吸引超過15萬人次參與。
去年，簡單生活節登陸上海，首度在上海浦東世博公園舉辦以后，就以其浪漫有序的現場氛圍和極富生活氣息的創意市集吸引了來自全國各地的觀眾。今年上海簡單生活節二度在世博公園舉行，甚至有不少海外的游客都專程來到上海入園游覽。
在舉辦第一屆的時候，上海簡單生活節便提出過“限量2萬張”的口號，即將每天入園人數控制在2萬人以內。要知道，北京與上海草莓音樂節動不動就10萬人，簡單生活節的陣容吸引10萬人絕不在話下，但主辦方不惜犧牲了一大塊商業利益，以保證觀眾看音樂表演、逛創意市集的良好體驗。此舉獲得了良好口碑，成為滬上文化活動中最佳體驗的范本。這一次主辦團隊仍決定將每日入園觀眾控制在規定數目之內，最終三天入園的觀眾總數剛逾6萬。
簡單生活節也是最具創意和浪漫氣息的音樂節。在“簡單生活節”入鄉隨俗的過程中，無論是音樂還是文創的征選，都盡力做到與腳下的這片土地更為親和。比如，“六城決選”鼓勵有原創作品的樂隊大膽展示才藝，成功晉級的9組選手可以在“微風舞臺”表演；再者，和去年全部邀請臺灣本土文創品牌入駐不同，今年更為注重和大陸工藝品牌的交流，共有20余組原創品牌入圍了創意集市的征選。不少內地原創創意品牌的加入，令上海簡單生活節在保留寶島風味的同時，日漸顯現本地美學的自信態度。
600萬史上最高音樂直播觀看人數，13萬彈幕看舊愛“合體”
雖然簡單生活節現場限量6萬人，但是通過騰訊視頻LiveMusic在線直播，為無緣本次生活節的粉絲送去了大大的福利，三天總人數達到600萬，粉絲用熱情刷出來史上最高的音樂直播觀看人數。
在之前的文章中，我們曾提到，相比全年超50場演唱會直播的大手筆，騰訊視頻遲遲沒有上線音樂節直播。此次簡單生活節由騰訊視頻獨家直播，騰訊視頻終于著手布局音樂節直播產品。這是騰訊視頻LiveMusic直播的第二場音樂節。而第一場就在在簡單生活節舉辦的前一天，與世博公園一江之隔的百威風暴電音節。
和演唱會的時長固定、機位固定、流程固定不同，音樂節存在場地大、節目多樣性、人員流動量大的特點，要直播長達3天簡單生活節并非易事。三天內，騰訊視頻Live Music總直播時長達到20小時（每天6小時40分鐘，集中在15:00—21:40），這相當于普通演唱會7-8場的體量。
騰訊視頻僅預約直播人數就超過了3天入園觀眾人數，為82755人，3天直播總計在線觀看人數5992064人，是實際入園人數的100倍，成為目前音樂直播觀看人數最高紀錄。
另外，這次簡單生活節，最讓人值得玩味的當屬“舊愛”相逢。音樂節每晚的壓軸女歌手，都有老死不相往來的“舊愛”現場邂逅，讓她為他，唱上溫柔的一首歌。陳升和劉若英師徒倆臺上臺下破例合體，在自己丈夫的注視下，奶茶唱了一首陳升的歌《把悲傷留給自己》；五月天瑪莎和梁靜茹同天出現，結束之前，梁靜茹特地唱了一首五月天的《溫柔》；更令人驚詫是，老死不相往來的林憶蓮和李宗盛，竟然選擇傷心地上海，以《至少還有你》灑淚相見。
今年的簡單生活節讓“舊愛”們久別重逢引爆網友話題，在騰訊視頻3天的直播中，共產生了133822條彈幕評論。
搬來半個臺灣流行音樂圈，騰訊視頻要做最大的音樂粉絲聚集地
音樂消費最核心的是藝人，觀眾是否去看音樂演出只看這個藝人是不是自己的偶像。道略音樂產業研究中心的數據也顯示，在音樂節消費上，除票價以外，演出陣容是觀眾是否選擇看一場音樂節的第二大影響因素。
消費者不觀看音樂節的原因
作為音樂節直播的第一槍，騰訊視頻Live Music直播簡單生活節無疑是打造“最大的音樂粉絲聚集地”的最佳選擇。縱觀現今的音樂節演出陣容，大多扣著獨立、小眾的帽子，而簡單生活節從臺灣出生的一開始便與眾不同，每屆都吸引臺灣主流、大牌明星歌手觸出沒。而今年的簡單生活節，可謂是搬來了臺灣半個流行音樂圈，三天內帶你看遍周華健、林憶蓮、蔡依林、梁靜茹、劉若英等大咖音樂人的演出。
從騰訊視頻Live Music的整體布局上，我們也不難看出，騰訊視頻在打造“最大的音樂粉絲聚集地”的野心。在藝人選擇上，絕對主流、絕對大牌，張惠妹、林肯公園、鄧紫棋、TF-boys、少女時代，每個藝人身后都坐擁幾百萬粉絲，而這份野心也逐漸成為現實，從騰訊視頻幾場演唱會直播的數據可以看出來，每場演唱會都有超百萬人觀看直播。
騰訊視頻演唱會直播在線觀看人數（萬人）
騰訊視頻Live Music接下來的大動作是在10月30日的BIGBANG演唱會直播，曾在QQ音樂創造了新專輯《MADE》100萬“白金”銷量紀錄的BIGBANG，也是騰訊視頻打造“最大音樂粉絲聚集地”的一大布局，這一場也將是騰訊視頻Live Music第一次上線付費直播產品，免費時的領先并不意外，付費后，是否還能繼續保持領先地位，到時候一見分曉。
（新聞稿 2015-10-12）
