7月1日，“2016騰訊區域自媒體峰會”在長沙盛大召開。在全國18個省市地區上百位“重量級”自媒體嘉賓，和騰訊區域自媒體核心團隊的共同見證下，騰訊宣布成立區域自媒體聯盟——企鵝生活圈，并在現場發布了“芒種計劃”區域落地策略。本次峰會上，來自全國各地的14家網信辦主管部門代表人還共同簽署了《自媒體健康文明公約》，呼吁企鵝生活圈成員，積極傳播正能量，成為負責任的自媒體。峰會上，騰訊還為表現優秀的區域自媒體舉行了頒獎儀式。
企鵝媒體平臺發力區域自媒體
一直以來，騰訊對移動資訊領域高度重視。繼騰訊新聞客戶端之后，再推主打年輕群體的興趣閱讀類產品——天天快報。加上之前的“芒種計劃”，眾多自媒體人齊力耕耘，“企鵝生活圈”已初具規模。
騰訊的系列舉動正是其進軍泛資訊閱讀領域的標志。峰會現場，騰訊網總編輯王永治指出，經過4個月的培育，騰訊企鵝媒體平臺已經從芒種走到了豐收。而接下來，騰訊更加注重區域自媒體的發展，目前整個企鵝媒體平臺的地域分發能力在逐漸加強。“隨著騰訊新聞和天天快報的分發能力越來越強化，騰訊將會更加精準地把信息推送到本地用戶手中，讓所有對本地新聞、民生新聞感興趣的人，第一時間搜到新聞信息。”
對于哪些區域自媒體能脫穎而出，在天天快報副總編輯何釤看來，首先是內容和用戶要有較好的貼近性。“因為，一般的內容只有一次推薦機會，是通過搜索詞和用戶的興趣進行匹配；而區域自媒體的內容則有兩次機會，一是針對內容，二是針對與用戶發生地的距離進行第二次推送，稱之為‘本地推薦’。”他提到，除了貼近性之外，第二個重要因素是垂直度；而第三個重要因素是長尾度。“例如，很多事情只有本地的人才能知道，經常說大城小事，海量的資訊推給本地用戶，這種內容是別人無法提供的。”
如何借勢騰訊成為本地網紅？
在峰會現場，騰訊區域內容總監鄧科分享了騰訊如何培養本地網紅，讓更多自媒體人能夠了解到騰訊的“造星計劃”。鄧科認為，雖然目前不少人認為自媒體行業已是一片紅海，但她堅持認為做區域自媒體仍有大把機會。
“在騰訊企鵝媒體平臺的大數據上，有3個數據彰顯了這一點。”她解釋稱，一是本地用戶對本地內容的強烈需求。“例如：騰訊新聞、天天快報本地頻道轉化率50%，僅次于主timeline。而天天快報在如長沙、武漢、鄭州、西安等二線城市，用戶轉化率接近60%。二是地市下沉顆粒度更細，本地內容需求量更大。“現在天天快報鏈條上有344個城市業態分布到全國各個地方的地級市單位。即便如此，平臺上承載的內容數量和質量都是不夠的。”第三是區域自媒體行業分布不均，存在藍海。鄧科認為，在企鵝媒體平臺上急缺一些帳號，如優質的民生新聞帳號、優質的衣食住行帳號等。
成為本地網紅，成功拿到風投是大部分自媒體人的夢想。對此，騰訊研究院高級研究員周政華表示，他分析了目前已獲投資的自媒體發現，具有以下兩個特征的自媒體融資成功率更高。第一個特征是專業垂直，相比較而言，垂直自媒體更容易獲得融資，最近半年，已經有12缸汽車、有車以后、車早茶、玩車教授等四家汽車類自媒體獲得了融資。第二個特征是創始人有媒體高管經歷，“一條”創始人徐滬生曾擔任《外灘畫報》執行主編、“新榜”的徐達內曾擔任《東方早報》副總編、“羅輯思維”創始人羅振宇曾是央視《對話》制片人、“大象公會”創始人黃章晉曾擔任《鳳凰周刊》副主編、“商業人物”創始人遲宇宙曾任《中國經濟周刊》主編等。
騰訊企鵝生活圈宣布正式成立
從峰會現場了解到，與以往的區域自媒體峰會不同的是，此次峰會還集結了包括湖南日報社新媒體中心、廈門日報、江蘇廣電、新京報在內的報業/廣電等18家媒體大咖，他們將集體入駐企鵝媒體平臺，共同打造企鵝生活圈，讓生活在圈子里的人能夠實現資源共融、內容互通。
據介紹，企鵝生活圈——騰訊區域自媒體聯盟，是由騰訊區域業務部建立的區域自媒體聯盟平臺，其中包含“海派”、“閩銳”等多個特色聯盟，和山東、云南、安徽等合作自媒體聯盟。截至目前，企鵝生活圈已經在全國18個省市開花結果，建立當地的區域自媒體聯盟。
借助企鵝生活圈，騰訊將深度介入區域自媒體行業，通過企鵝媒體榜、企鵝媒體課等平臺工具，從流量、品牌、商業合作等方面，為區域自媒體提供完整的扶持方案。騰訊區域業務部針對區域自媒體的本地屬性，提出“城市你最紅”的戰略品牌，目標是在2016年挖掘和培養區域百大網紅。
（新聞稿 2016-07-04）