2016年被稱為“中國網絡直播元年”，花椒直播、映客、熊貓、斗魚等一系列直播平臺進入人們的視野。據統計，目前在國內有200多個直播App，應運而生的網紅直播作為一種新的營銷方式，引得各大品牌紛紛嘗試。
時尚圈有巴黎歐萊雅邀請大牌明星鞏俐、李冰冰、井柏然參加名為“零時差追戛納”的直播，通過明星在直播過程中的植入，歐萊雅的多款產品在直播后銷量達到最高峰。科技圈有雷軍直播小米無人機發布，在線觀看人數超百萬，吸粉十萬。體育圈有張繼科、郎平也紛紛在奧運期間在花椒進行直播首秀，第一時間與網友分享奧運經歷。而在外界看來是“高冷”的互聯網金融企業，也正在嘗試與前衛、逗趣的直播平臺發生品牌聯動，并取得不菲的成績。
近日，國內互聯網金融最大的個人理財金融入口隨手記在北京舉辦六周年活動，旨在搭建隨手記與用戶們開放交流與溝通的平臺，讓用戶更好的了解隨手科技的愿景和文化，以及近距離聆聽用戶的意見與建議。活動當天除了現場邀請近300位用戶參加活動外，還首次與花椒直播達成合作，并邀請北大超人氣女主播助陣，通過網絡直播的跨界營銷方式，探索互聯網金融+直播的新玩法。
據悉，在網絡主播的帶動下，活動當天在線觀看人數超50萬人，彈幕超4萬余條，晉升當天熱門直播排行榜前十，開播15分鐘更是引來國內超人氣男明星鄧超參與贈送禮物。
據悉，直播內容除了對當天的活動進行展現與用戶互動外，網紅主播還采訪隨手記管理層以及資深用戶，與線上粉絲分享理財知識。
事實上，此次隨手記在花椒直播首秀，也是隨手記在場景化營銷方面的進一步探索。據悉，具有強明星屬性的移動社交直播平臺，花椒直播目前有超過百名明星入駐，并通過“造星計劃”打破網絡紅人、普通UGC、普通用戶三大群體之間的隔閡，讓普通主播可以從素人上升成為明星。花椒直播還推出百檔自制直播節目，涵蓋文化、娛樂、體育、旅游等多個領域。
作為記賬理財品類的領導者，隨手記系列產品用戶超過2億，已成長為國內最大的個人理財流量入口。自去年實施以個人財務為中心構筑金融服務生態鏈的戰略以來，目前已形成了以理財平臺、貸款平臺、辦卡超市、在線證券開戶以及在線保險銷售為主的五大金融業務體系。
隨手記市場部負責人表示，直播營銷之于品牌的創新意義在于直播的巨大影響力。直播是一種可以全民參與的線上活動，網紅直播，自帶粉絲和流量，視頻的內容則更容易被受眾分享。“花椒直播是時下正火的直播平臺，用戶群90、95后偏多，而隨手記記賬理財平臺的用戶年齡也較為年輕化，通過與花椒直播的合作，雙方在用戶的覆蓋方面能達到更加精準的效果。”
據易觀智庫2016年第2季度《中國記賬理財APP移動市場季度監測報告》的數據顯示，得益于廠商跨平臺合作程度加大，記賬理財類應用的用戶使用頻次相較去年同期出現較大漲幅。隨手記在聯合老虎證券舉辦國內首個美股實盤大賽、攜手神州專車送理財紅包等跨平臺合作動作頻頻。隨手記市場部負責人表示，隨手記未來將在場景化營銷方面進行更深入的探索，讓品牌、營銷、用戶、交易與社區連貫起來。
（新聞稿 2016-09-13）