9月23日,國內直播平臺領軍者映客,憑借以“上映客,直播我”為主題的廣告榮獲了廣告門AdPlus2016“年度直播平臺”大獎。
今年推出的AdPlus年度獎項旨在發現和表彰銳意創想,不斷打破規則、拓展邊界,通過技術創新實現商業價值的產品或平臺,而映客用“我一定是我”這種對自我的表達與突破,斬獲這份殊榮。
用“第一和唯一”塑造行業第一的地位
根據多份不同來源的數據報告顯示,目前映客已經成為直播行業的第一,領銜直播行業第一梯隊。
據Quest Mobile發布的網絡直播APP行業MAU趨勢顯示,成立一年的映客在今年6月已經超越YY、斗魚等直播平臺領銜第一梯隊。Talking Data發布的《2016移動視頻直播應用行業報告》顯示,今年5月映客就以0.73%的活躍率占據移動視頻直播應用活躍率Top20的榜首。而易觀的“2016年7月移動APP排行榜TOP1000”榜單顯示,映客位居視頻直播類APP榜首,與排名第二的APP相差300萬月活數,穩居榜單第一。
![映客獲廣告門年度大獎用創想表達“我一定是我”](http://big5.thethirdmedia.com/g2b.aspx/www.thethirdmedia.com/null.gif)
那么,支撐這些數據所展示的快速成長背后的原因又是什么?直播行業中的專家用多個“第一和唯一”作了總結。
在成長速度和取得的成績上,映客是第一,也是唯一一個能用1年時間超越別人10年成果的直播平臺,同時也是直播行業中第一梯隊里的第一,也是唯一一個泛娛樂類直播平臺。還是第一個,也是唯一一個能夠在蘋果商店,暢銷榜、社交榜雙榜連續數月冠軍的直播平臺。
在戰略運營方面,映客是第一個,也是唯一一個將移動直播、全民直播的概念,帶到尋常百姓家。同時,還是第一各,也是唯一一個以“直播+”的概念撬動所有行業,使直播成為標配的直播平臺。除此以外,映客還是第一、也是唯一一個將社交分享帶入到平臺本身上來的直播平臺。
在運營方面,映客是第一個,也是唯一一個不和主播簽約的綠色健康直播平臺。同時,為綠色健康直播平臺實施嚴格的監管,擁有規模第一的內容審核團隊,在全國有專職和兼職人員近千人。
在技術方面,除了最早推出后受直播平臺跟風的美顏功能,以及被率先引入直播行業的短視頻功能外,映客是第一個,也是唯一一個擁有三連麥功能的直播平臺。
而對于未來,映客還是第一個,也是唯一一個立志成為國內第三大社交平臺的直播平臺。
這支廣告撕掉直播的偏見“標簽”
那么,給直播第一的映客頒發“年度直播平臺獎”的廣告門是誰?他們又為何要給映客頒一個廣告界的獎項?
廣告門成立于2006年,是國內中國最受推崇、最具潛力、最有行業影響力的廣告、傳播專業網絡媒體。此前,由廣告門主辦的AdPlus技術與創意大展已有四屆。
據了解,目前對直播的第一印象中“網紅”“秀場”“能歌善舞”“打賞與變現”等詞成為主要標簽。但讓映客因此獲獎的這一支廣告,卻并不這么認為。
![映客獲廣告門年度大獎用創想表達“我一定是我”](http://big5.thethirdmedia.com/g2b.aspx/www.thethirdmedia.com/null.gif)
“不一定網紅,不一定會唱,不一定自律,不一定勇敢,不一定會贏。但,在映客,我一定是我!”
簡單卻有力的話,向眾人直接傳遞出了另一種信號和態度——在映客直播,只是為了“我”。這句臺詞的背后,則有“全民直播”的身影。
80歲的潮老太直播看海、協和名醫映客直播“在線就診”、高校班主任映客開班會等等優質有趣的內容和“素人主播”都開始陸續在映客這個平臺上出現,而這就僅是“全民直播”小荷才露尖尖角的開始而已。
這支廣告除了內容之外,它的傳播也成為直播行業的“第一和唯一”。
這支以“上映客,直播我”為主題的全新TVC于里約奧運會期間登陸CCTV—1綜合和CCTV—5體育,覆蓋中央電視臺2016年里約奧運會的重磅欄目,并在《相約里約》《全景奧運》《奧運新聞》3檔奧運節目中輪番播放。自此,映客直播成為第一個,也是唯一一個登錄央視廣告的直播品牌,此外,全國院線、機場、CDB大屏等戶外廣告都能看到這支廣告。
開放,是直播的未來
今年6月“第三屆網易未來科技峰會”上映客創始人兼CEO奉佑生首次提出了“直播+”,以此讓直播有了無限嫁接的可能。
在奉佑生提出“直播+”后的幾個月中,“直播+X”模式在公益、教育、醫療、電商、客服、體育、傳統媒體等不同領域進行了合作與融合。
如始于歐文,興于里約奧運的“直播+體育”,在后奧運時代,也在繼續發展。從單一的“直播+明星”模式到“體育名嘴+體育名將”或是“直播+健身”,“直播+體育”也在成長蛻變中。而在“直播+醫療”模式中,協和名醫顧鋒在映客直播的“在線問診”,也受到了眾人的積極參與,吸引了數萬人的圍觀。而“直播+公益”模式中,更是在映客“小映助學”“小映幫我”“我要上學”等“直播+公益”的活動取得較好的效果之后,其他直播平臺也相繼跟入“直播+”大軍。
映客相關負責人在提到“直播+”時這么表述:我們本希望是“直播+”一切,結果現狀是“一切+”直播,效果超預期。
“直播+”是一種開放和分享的心態。而開放與分享,是映客賦予直播的未來。
“展示美好,傳播真實。”這是映客相關負責人對直播的理解,可能也是撕掉“偏見”標簽后的直播原貌。
(新聞稿 2016-09-26)