映客“短視頻”來了！9月13日，映客“短視頻”功能正式上線。
運用這一新功能，主播可以拍好10秒以內的短視頻，發到自己的個人主頁上，其他人可以在“關注”頁面即時看到主播的動態。所有映客用戶每天最多可上傳100條短視頻，24小時之后就會消失。當然，如果觀眾覺得這條短視頻內容有價值的話，可以將其下載下來，不過一定要在24小時之內。
除此以外，主播的粉絲之間也可以互相加為好友，并且可以在映客“關注”頁面看到彼此的視頻動態。
不難看出，這是映客將直播沉淀為社交的一次嘗試。
“直播社交”進入新階段
在內容同質化嚴重的直播平臺當中，多數都是視頻主播的“一對多”社交。這種社交形式存在諸多問題：一是直播普遍使用秀場模式，主播雖然可以與粉絲即時互動，但并不能面面俱到，且互動方式有限；二是直播的門檻相對比較高，適合一些顏值高、鏡頭感強或比較有才藝的人，但并不是每一個人都適合直播。
在當前這種模式下，直播只能是“小部分人的游戲”。而因為互動方式有限，也使得直播平臺當前的社交功能遠遠沒有發揮出來。在這種情況下，粉絲對平臺缺乏黏著性。一旦主播撤出平臺，或者觀眾審美疲勞，平臺必將出現大量粉絲的流失。
無論對哪一個直播平臺來說，社交都是直播的本質屬性。因此，將現在的“少數人社交”轉變為“多數人的社交”，或者是這些直播平臺需要解決的問題。
映客CEO奉佑生曾公開表示：“我更希望，也有影響和意愿，希望映客成為第三代社交平臺。”而如果想成為“社交平臺”，讓大多數人在平臺上建立社交關系，就是一道必須要跨過的門檻。
映客堅持“不簽約模式”“自由公正”的理念，可見其一直在避免平臺被少數人主導。而現在映客推出“短視頻”功能，也使得“多數人社交”成為可能。
其實，短視頻并非映客一家獨有。微信中就有短視頻功能。而之前的美拍和秒拍，也在短視頻方面做出過很多嘗試。但微信的短視頻只是為朋友圈增加了一些以其他形式展現的社交素材，美拍和秒拍的視頻也基本上只是流向了微信朋友圈和微博，并沒有形成有效的直播社交。而與陌陌的直播社交對比，映客定位于高端人群的形象似乎更容易被接受。
映客的短視頻功能，類似于在映客中的一個朋友圈，即使不是主播，也可以發自己的視頻，更可以加好友互相關注。用這種方式，可以將線上直播沉淀為線下社交，增強了粉絲對平臺而非主播的黏著性。
這也預示著，“直播社交”進入到了一個全新的階段。
Papi醬們該怎么玩轉這一輪“直播社交”？
“用不同的姿勢，緊張了90分鐘。”
Papi醬2016年7月11日的直播首秀不乏負面評論。其直播雖然成績不俗，但并不如她的短視頻那樣亮點密集。觀眾普遍認為她在直播中不夠辛辣、束手束腳，紛紛表示，這是“一次集失望與尷尬于一身的直播。”
作為短視頻內容的佼佼者們，Papi醬們未必能夠對直播應對自如。直播比較考驗人的臨場應變能力，而觀眾希望看到的是主播們的日常生活狀態，短視頻制作者們則更擅長策劃、表演、剪輯。尤其是一些沒有太多媒體經驗的自媒體，做策劃，做內容都亮點頻出，但是容易在直播中露怯，表現可能還不如直播平臺的主播。而且，這些知名自媒體IP，往往沒有充足的時間去經營直播平臺，和一些主播幾乎“全天候”泡在直播平臺上形成了鮮明對比。
但新的“直播社交”生態卻有利于自媒體IP
映客短視頻功能的上線引領的新的直播社交生態，則會給Papi醬們帶來更大的想象空間。
在直播當中，Papi醬們未必能拼過網絡主播們。但短視頻與之前的幾分鐘視頻更加類似，借助這些短視頻，Papi醬們可以充分發揮自己的內容優勢。而視頻回放的功能更可以使他們通過非直播的方式獲取關注和粉絲，突破了時間限制。
領銜直播陣營第一梯隊的映客，下載量已達1.3億次，日活用戶達1500萬，無疑已經成為一個巨大的流量平臺，映客CEO奉佑生“第三大社交平臺”的格局初顯。從長遠來看，直播+社交必將是未來的一個趨勢。擅長視頻內容的自媒體善于加以利用的話，可以收割一大批粉絲。
不管是微信、秒拍等的短視頻嘗試，還是映客的“直播+短視頻+社交”，都預示著直播社交的新時代將至。知名自媒體IP 的加入，則可能令雙方都達成驚喜的雙贏。
（新聞稿 2016-09-14）