當視頻網紅主播身價倍增，直逼娛樂明星時，網紅經濟已經是一種現象。這種現象正在擴大。在音頻直播平臺上，以聲音為優勢的網紅主播正在大規模襲來。
考拉FM最初以大數據推薦個性化音頻流，聚集了大批忠實用戶，并正在實現其精準推送的商業價值。“大數據推薦個性化音頻流已經是考拉FM非常成熟的模式，發展至今，我們需要找到下一個音頻的爆發點。喻國明教授曾認為，網絡電臺無法取代廣播是因為缺乏直播的人性化需求。考拉FM目前一定要把直播做好，人人都可以做直播互動“。考拉FM董事長兼CEO俞清木說。
搞笑脫口秀節目《仨賤客》、《二貨一籮筐》早在2013年就已經登錄考拉FM平臺，通過大數據推送到精準收聽用戶，已經積累了一定量的粉絲。截止目前，《仨賤客》總共直播46期，累積收聽已破2000萬收聽。《二貨一籮筐》在考拉FM平臺的直播數據短短幾日突破千萬。
直播紅人王鋼蛋和粉絲
考拉FM公關負責人表示：“考拉FM平臺已經聚集了一群中國最會說話的人，他們的語言或以有深度、或以有內涵吸引了大批忠實粉絲。UGC直播功能更是讓以說話為優勢的人找到發揮的空間。經歷了惡搞、暴丑等劍走偏鋒的網紅之后，內涵型網紅將成未來趨勢，如：最近爆紅的Papi醬。考拉FM自動篩除了各種惡搞網紅，正是內涵網紅的聚集地，因為它只能展示聲音”。
人人直播時代的到來
視頻直播火了，數據顯示，斗魚TV的在線人數超過1000萬 ，戰旗TV在在線人數約500萬 ，龍珠在線人數約400萬，虎牙在線人數約100萬 。
對于互聯網原住民90后來說，直播是可以展示自我的最理想平臺。90后自我表現強盛，喜好突顯個人價值。直播模式和主播打賞算是行業里的革新，各個平臺上所擁有的粉絲個體價值高，這些粉絲是直接能為直播播主帶來實際利益收入。這一模式催火了網紅粉絲經濟。
視頻直播發展如日中天，而音頻直播也悄然地擴充地盤。
考拉FM率先推出了直播功能，主要服務于行業大事件的現場直播，比如：演唱會、發布會、電影節、娛樂明星專訪等等，還為自媒體人提供直播服務。2015年，考拉FM直播幾乎覆蓋了科技所有重要發布會。隨后，喜馬拉雅FM與蜻蜓FM也相繼推出了針對企業發布會的直播服務。發展一年后，企業公關已經把音頻直播媒體作為發布會的標配。
但音頻直播的潛力絕不僅僅只能視為直播媒體。考拉FM在2015年底推出UGC直播功能，以“人人直播”的概念把音頻直播覆蓋到大眾領域，這使得音頻直播又滋生了新的生命力。
考拉FM董事長兼CEO俞清木說：“考拉FM的‘人人直播’除了能報道事件第一現場，最終產品形態能達到在移動場景中音頻社交的目的，不僅能滿足主播積累粉絲，粉絲互動的需求，更是在移動場景如開車、運動中完成語音社交。此外，考拉FM的主播打賞系統也將會上線”。
視頻直播打造了一批網紅，并催生了網紅粉絲經濟，而音頻是否也能復制“網紅秀場”模式，或者實現更好的商業價值？
移動中，大數據音頻流比視頻更適合用戶碎片化
在移動場景下，視頻直播很難滿足用戶碎片化內容接收需求。雖然視頻移動直播方式新穎、即時快捷，但遇到最大的困難是追求實時性的它，本身卻很難與用戶碎片化使用習慣兼容。用戶很難在移動中保持一直在線，不僅需要用戶行為上必須專注的看，而且需要充足的流量。
在移動中看手機是極度不安全的行為，而流量對于國內大部分用戶來說都是稀缺的。然而，音頻能彌補視頻在移動場景中的不足。這已經是用戶最基礎的習慣，在大街上隨處可見帶著耳機步行的年輕人。
手機電臺滿足應碎片化收聽需求
2013年，考拉FM上線至今堅守大數據推薦個性化音頻流。俞清木認為：“音頻在移動場景中能發揮最大價值，大數據推薦音頻流是音頻最基礎的需求“。隨著網絡電臺的發展，各家也逐漸意識到大數據音頻流的重要性，喜馬拉雅FM也在近期上線大數據電臺流——”猜你喜歡“。
考拉FM為了適應用戶移動場景中碎片化內容的需求，從節目長度的設置以及音頻流的編排都做了大量工作。除了有聲讀物外，考拉FM的節目基本上在3到5分鐘，通過大數據分析，編排流都是各個品類音頻內容的組合。目前，考拉FM推薦的音頻流和碎片節目前已經開始出現音頻碎片廣告，逐步實現精準廣告推送。
視頻之后，音頻直播如何挖掘移動價值？
視頻播主入行有門檻，比如說要具有專業特長、顏值或者人氣。花椒上線之初，主打全民直播來擴大用戶群體和市場。投資人周鴻祎都親自上陣宣傳，但熱鬧之后用戶仍然難以留存，后來轉型為美女秀場直播。
無論視頻直播如何吹噓未來的前景，甚至打出了視頻社交的概念，但無可否認，秀場模式大行其道，視頻社交也無可驗證。除了秀場模式外，視頻移動直播還在探索更多的場景應用，以尋求更大的商業價值。比如商品發布會、娛樂體育賽事、技能培訓、在線教育、新聞資訊等等，但由于客觀流量和操作問題上，不太可能達到移動場景的需求。
音頻直播本身已經在商品發布會、娛樂體育賽事、在線教育等領域早就突顯價值。考拉FM的音頻直播已經成為發布會公關標配，并直播過各大娛樂大事件。早在2014年，考拉FM就推出了音頻直播世界杯；娛樂明星鄭愷借助考拉FM的UGC直播用聲音讓他的粉絲們一起游覽巴黎時裝周，目前考拉FM的UGC直播平臺也被各大教育機構用來做在線培訓的工具。
音頻的伴隨性讓它在移動場景中得到更高的商業價值。俞清木表示：“考拉FM的UGC直播平臺，讓’人人直播’在未來具有更大的市場潛力。比如：車隊出行，頭車的個人電臺就成了最有效的交通電臺。希望考拉FM的人人直播平臺最終能實現移動中的社交“。
繼視頻直播火爆網絡，音頻直播再掀“掘金”戰。B端與C端的雙重需求讓音頻直播價值呼之欲出。最早推出音頻直播的考拉FM不但已成企業發布會標配，更憑借UGC直播工具和“人人直播”理念，為大批草根主播躋身“紅人”創造土壤。
（新聞稿 2016-03-17）