如今內容營銷被奉為至寶而倍受青睞，因為“好內容”會幫助品牌巧妙地進入受眾心里，使得品牌更容易被記住。因此，如何用創意的思維，創造出真正讓受眾產生共鳴的內容，締造一場 “聰明”的營銷，成為廣告主最追捧的營銷效果。那么到底什么樣的內容才能稱得上為“好內容”呢，或許騰訊視頻已經給出了很好的答案。
氣質匹配+情感植入，好內容的“最佳標配”
優質內容要真正打動目標受眾，首先，內容和品牌調性要保持一致，超越內容與品牌信息 “格格不入”的硬性植入，用“潤物細無聲”的方式將品牌信息植入到受眾的內心，這才是內容營銷的高段位選擇。
譬如美素佳兒與騰訊視頻推出的《放開我北鼻》網絡綜藝內容定制營銷，將品牌“植入”升級為品牌“融入”，從節目中與品牌交互關聯較高的場景或情節上入手，將美素佳兒“全方位陪伴與保護”的品牌印象以節目內容展示的方式根植人心。這種內容營銷創意手法既避免了生硬內容所帶來的用戶體驗傷害，又維護了優質內容的用戶吸引力，為品牌創造了更多和目標受眾接觸的機會。
而另一個與騰訊視頻合作的品牌億滋，則選擇與其品牌調性相一致的騰訊視頻LiveMusic作為合作對象。作為一個大眾消費品牌，一直在不斷傳達為消費者提供“億萬好滋味”的品牌理念，而騰訊視頻LiveMusic作為行業頂級的演唱會在線直播平臺，也是想把“音樂美味”傳達給更多的受眾，二者在傳達理念上有著“不謀而合”的一致性。同時，騰訊視頻LiveMusic以億滋品牌為核心，最大程度挖掘演唱會與品牌之間的內核關聯，碰撞出大量精彩的優質內容，毫無違和感地將億滋的品牌形象融入演唱會的實時氛圍中，讓品牌信息得以巧妙的傳播。
其次，情感上的研究滲透，對于內容營銷來說也是不可或缺的。通過消費者洞察，深入了解消費者的情感思路，并依此對內容進行包裝和優化，將品牌能夠真正地走進受眾的內心。這是騰訊視頻內容營銷價值的精華所在。
如伊利甄稀冰淇淋投放騰訊視頻《拜托了冰箱》第二季的合作中，依據如今年輕人不喜歡說教的特點，采用逗比的“王嘉爾”式口播以及直擊內心的冰箱心理學植入，都是情感依托下的內容營銷標桿性內容。
而馬自達獨家冠名播出的《搜神記》的合作中，則是將品牌植入到劇情背景中，在極其自然的情景需求下突出品牌信息，通過這種量身定制，以情感價值為依托，在劇情的延伸中為品牌的深度植入創造了更多空間，也獲得廣告主的超高好評。
全方位布局優質內容，個性化營銷游刃有余
在營銷中別具匠心地添加進目標受眾感興趣的情節內容，從而讓內容營銷更具人性和溫度，是騰訊視頻開啟全鏈條視頻營銷聯動的金鑰匙，而這一切是依托在于騰訊視頻全方位的內容布局，因為只有這樣，才能在為廣告主定制內容時有多方向的選擇性，讓營銷內容生產可以 “如魚得水”。
如在影視方面，騰訊視頻不斷加大投資，參與多部重磅電影、電視劇作品的打造;綜藝方面，版權與自制“齊飛 ”，不僅包涵了諸多現象級的綜藝節目，更是全方位覆蓋熱播綜藝節目內容類型;音樂方面，布局了不再受空間和時間的限制，覆蓋數百萬歌迷人群的“騰訊視頻LiveMusic”全新網絡音樂平臺。包括眾多實力歌手和人氣偶像，滿足粉絲的各種需求。
騰訊視頻通過不斷探索多類型目標群體的營銷新陣地，布局強大的內容資源體系，為廣告主提供多元化的內容選擇，創造符合廣告主調性的營銷內容，并憑借精準的投放和執行效果，將品牌信息廣泛地觸達到受眾，增強用戶的品牌粘性。
（新聞稿 2016-10-26）