康師傅作為快消品行業的品牌巨頭,一直以來都是安沃傳媒長期穩定的合作伙伴。早前,安沃傳媒就曾與康師傅“冰紅茶”、“紅燒牛肉面”等有過多次合作,且合作案例屢獲行業大獎,取得的卓有成效的效果也獲得了行業內外的一致認可。
本月,康師傅與安沃傳媒又再度“牽手”,于安沃DSP平臺投放其新品——鮮蝦魚板面,這一次,安沃做到的不僅是形式多樣化,更是充分利用DSP的獨有優勢——精準定位,并結合一系列的創意策劃,將“鮮蝦魚板面”的形象深度植入受眾的內心。
DSP的精髓:精準定位
安沃對康師傅鮮蝦魚板面進行受眾定位,把目標人群鎖定在18-35歲之間的年輕群體,并結合該類群體的特性進行受眾分析,時尚、愛玩兒、講究生活快節奏,同時又滿腹創意,喜愛把平常的東西玩兒出花樣是他們的共性。
![康師傅再度“牽手”安沃傳媒好面做出好推廣!](http://big5.thethirdmedia.com/g2b.aspx/www.thethirdmedia.com/null.gif)
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結合目標受眾特性,基于安沃DMP平臺強有力的大數據分析后,選定目標人群使用最頻繁的各大應用進行投放,讓廣告精準抵達目標消費人群,吸引目標消費者觀看“病毒”視頻,有效增加廣告的點擊率。
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多樣化的展現形式
在此次投放中,安沃針對適合康師傅投放的媒體進行深入分析后,綜合采用全屏、插屏、banner等多種形式對康師傅鮮蝦魚板面廣告進行展示,在保證廣告合理展示,以及受眾良好體驗度的基礎上插入合適的廣告,更能有效提升點擊率和轉化率。
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冠名“黃小廚的春夏秋冬” 泡面玩出新花樣
此次,康師傅鮮蝦魚板面精準冠名人氣男神黃磊的美食節目——黃小廚的春夏秋冬,將鮮蝦魚板面的創意吃法視頻植入節目中,正中“吃貨”的下懷,更為時尚“吃貨”人群打開了泡面的吃法“新境界”。
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視頻內還有萌寶出鏡,連載鮮蝦魚板面的多種創意吃法,一個比一個讓人大開眼界,原來一個泡面也能高大上,不僅好玩,還有趣,還能吃出如此多的花樣呢~
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有多好吃,多好玩兒呢?可以看一眼視頻~
(插入魚板面的制作視頻:http://v.qq.com/boke/page/h/0/d/h0305bagvxd.html)
此次廣告投放依舊充分利用了安沃在移動端的媒體優勢——強大的資源整合能力、DMP大數據挖掘和分析能力,一站式的創意策劃服務,并結合康師傅鮮蝦魚板面的特色,目標用戶的屬性定向,采用多種廣告形式精準投放,再續多次合作的光彩。
(新聞稿 2016-06-29)