馬云將2017年定義為新零售元年。就在2月20日，阿里宣布與百聯集團戰略合作，盡管雙方對于具體的合作內容仍語焉不詳，但這場8個月茶室密談后才敲定的合作，已經成功挑起了行業內外及資本市場對于新零售前景的憧憬。
而在新零售這一新生融合業態的召喚下，盡管線上巨頭更加活躍并且占據主動，但不容忽視的是，傳統零售企業在深諳電商思路后，很有可能成為新零售的主導力量，新零售的戰爭，最終將會是一場線下的戰爭。
還是在2016年的時候，業內人士就說，在北京市場，2017年有一場新零售的仗要打。現在看來，阿里系會成為一極，而戰場另一邊，站著的又是誰?
打通微信 多點秒付再升級
在2月23日，《北京商報》舉辦的北京十大商業品牌活動中，有一家獲得品牌創新獎的企業吸引了不少媒體的注意：多點。據了解，多點是目前典型的新零售企業，在北京地區與戰略合作伙伴物美，以多點+物美的模式，一舉拿下1300萬注冊用戶。
新零售“新”在哪里?一個值得關注的細節就是，多點通過多點秒付實現了線上線下一體化的閉環。
2月24日，多點秒付開通了微信免密支付功能，用戶使用多點APP在物美購物結賬的時候，只要首次選擇微信免密支付之后，就可實現“搖一搖”結賬積分一掃搞定。
據了解，此前在1月10日，多點Dmall正式上線“秒付”新功能，用戶綁定美通卡后在物美收銀處結賬時，打開App直接搖一搖就能搖出電子會員碼，同時該條形碼也是付款碼，工作人員掃描后會自動扣款，被消費者稱為是“無感”支付;此后的1月15日，為滿足更多用戶對于快捷支付的需求，多點秒付與支付寶打通。
“截至目前，多點與微信、支付寶兩大第三方支付龍頭均已實現打通，真正實現了APP線上線下購物與支付的閉環。”一位多點內部人士表示，如果后期再與銀聯實現打通，多點秒付將會實現全渠道支付，這將為未來自助收銀
微信支付為何對多點“例外”
一個值得關注的細節是，在多點秒付開通微信免密這一功能之后，用戶通過多點秒付結賬時可以將會員積分和付款減少為一個環節，而微信這一特權此前僅對滴滴開放過。
在業內人士看來，滴滴享受這一支付特權是情理之中，畢竟早在滴滴融資前期，騰訊就作為重要投資方出現，在共享經濟的浪潮下，微信為這一網約車巨頭破例并不意外。那么，引發業內好奇的是，為何微信這次要把這一“例外”給了多點?
繼續占領更多的線下支付場景，已成微信支付的主要戰場。在2017年初,有消息稱，騰訊集團主席馬化騰在內部會議中宣布，微信支付線下份額已經超過支付寶，并決定獎勵微信支付團隊1億元人民幣的大紅包。
盡管在線下的滲透有了初步成效，但從微信開放支付特權給第一家線下超市物美可以看出，不斷深化與線下傳統企業的結合，已經成為其在未來幾年的重頭戲。
多點相關人士介紹，從1月初多點秒付功能推出到現在，一個多月的時間內，物美線下購物就有接近20%的客單使用多點秒付結賬，這一比例每天都在不斷增加。
而物美的相關數據顯示，目前其在北京傳統商超市場已有40%占有率，擁有超市、百貨店、家居商場等各種業態門店數百家，也就是說，如果多點秒付繼續快速推進，僅在北京市場，多點+物美注定成為新零售零售最為舉足輕重的一股力量。
“多點+”價值優勢凸顯
對于普通用戶來說，通過多點秒付實現的支付升級看似操作簡單，但實際上背后卻包含了五大系統的打通，這其中就包括了與物美之間會員、積分、促銷、收銀、商品等諸多環節。 如果說這五大體系的打通，是“多點+”推進線上線下一體化的必經之路，那么，多點對傳統商超各種流程進行優化、技術改造則是基石。
多點內部人士介紹，在其對傳統商超的改造過程中，創新的推出了地推APP、揀貨APP、配送APP等，使整個操作過程可視化、標準化，而這只是改造過程中的一個細節，多點+物美雙方在采購、商品管理、物流、倉儲等環節都在進行重塑與調整。
可以說，在當下的新零售浪潮里，與傳統超市共享供應鏈建立利益共同體，是“多點+”模式的獨有亮點。
公開資料顯示，2015年4月，物美與多點達成戰略合作之后，在商品、采銷、物流、會員等方面深度融合，探索線上線下一體化運營。經過將近兩年市場深耕后，多點在北京市場已經風生水起。今年1月，曾有數據顯示，多點的峰值單量是北京的我買網+本來生活的總和，一天差不多有20萬單;而易觀的數據也顯示，多點1月的月活數173萬，位列電商APP TOP100榜單的第35位。
在業內分析人士看來，作為新零售打通線上線下兩種商業業態的先行者，多點+物美之間推動商業要素重塑已經初顯成效，對于中國零售業的成功突圍有著重要的樣本意義。
對于阿里而言，想要往線下滲透首先要面對的就是，傳統零售企業在當地早已鋪設好的線下門店資源網，而阿里旗下的盒馬鮮生此前以“另類”的方式在上海及寧波開出了8家體驗店，今年3月底也要打進北京市場，多點+物美能否成為阿里系在北京的勁敵?我們拭目以待。
(新聞稿 2017-02-28)