歷時18天的里約奧運昨天早上落下帷幕。賽場上硝煙已止，賽場下各大品牌激烈的營銷戰也終于分出了勝負。但是，并不是所有的品牌都能在奧運營銷中獲利，如果僅僅是依靠贊助這樣的單點效應——即使品牌能夠進入到奧運的場景，也無法植入到消費者頭腦中。
2012年倫敦奧運會，耐克的“偉大體”火爆社交網絡，以至于很多人都誤以為它是奧運會的贊助商。實際上，阿迪達斯才是正牌體育用品合作伙伴。這足以提醒我們，傳統的體育事件營銷方法已有重大變化，社交媒體成為新的價值洼地。在2016年巴西奧運會上，奧運的魅力不只是在比賽期間，而是貫穿于前中后的互動體驗，奧運營銷也可以另辟蹊徑，品牌沒有必要都去湊贊助商的熱鬧，而是可以借助一些創新奧運營銷方式來傳遞品牌的“奧運精神”。
奧運熱點營銷期間讓你印象深刻的經典文案有哪些？
“誰敢拼上所有尊嚴，誰敢在巔峰從頭來過，哪怕會一無所獲；誰敢去闖，誰敢去跌，偉大敢。”這是2012年8月7日倫敦賽場110米欄比賽結束之后，耐克官方微博JustDoIt發布的訊息，在24小時之內被網民自發轉發近13萬次并收到26000多條評論。這并非耐克官方微博第一次被熱傳，8月6日吊環比賽之后，耐克發布的“沒有絕對的公平，但有絕對的偉大”微博，25分鐘之內被轉發2萬次；還有男子1500米自由泳賽后的“偉大就是讓世界紀錄追趕你”；以及羽毛球男單決賽之后的“偉大在球場兩邊”；這些“活出你的偉大”系列微博很快被網民關注。在倫敦奧運會期間，人們漸漸已經形成習慣，在觀看精彩賽事同時，也期待耐克將會說些什么，還會推出哪些更加精彩的海報。
在品牌營銷中，借勢當前熱門話題，已成為各行業、各品牌的商業戰略和營銷的必不可少的黃金法則。里約奧運開幕后，白巖松這個國家級段子手的解(duan)說(zi)，還有奔馳寶馬這對CP的互相傷害和基情，總之只有一個原則：不帶奧迪玩！
奧運熱點營銷期間讓你印象深刻的開機廣告有哪些？
移動互聯網爆發式的增長，刷新了信息傳播與人們社交的模式，也迎來了新的奧運營銷時代。而事實上，很多借勢營銷都始終只是停留在表面的借勢，看到大家都在追熱點，然后制作一組創意海報，往社交媒體上一扔就罷了，傳播效果好壞聽天由命，實際對產品對品牌的帶動更無從估量。
里約奧運開幕式啟動的同時nike通過微博手機客戶端投放長達5秒的Nike開機GIF廣告。伴隨著廣告文案：“如果從今天起，你和他們一樣”的懸疑鋪墊，微博這段開機視頻廣告中，底部首次不見“進入微博”四字，反而替換成了推進懸疑的“一探究竟”。點進去后方才發現一部Nike全新奧運TVC#不信極限#，并在這個互動動作后，直接觸發廣告短片自動播放，末了還可直接進入Nike官方微博。
從開機動畫到互動型的自動觀影，最后直接引導至官微，Nike不僅借助微博達到了數據龐大的曝光度，同時還能直接在短片結束后吸引用戶轉化為粉絲，這就很好的完成了廣告目的同時，為品牌積累了社交資產。5.8億量級品牌曝光及3.6億視頻播放量，讓nike誰摘下了這一屆的奧運開幕式營銷金牌。
奧運熱點營銷期間讓你印象深刻的運動員廣告有哪些？
在2016年巴西奧運會上，社交和移動已經成為了奧運會的熱點關鍵詞，并在改變著奧運營銷的傳播節奏和傳播格局。隨著微博的進一步的成熟和短視頻、直播等視頻內容的加入，每個奧運精彩瞬間，帶來的是微博討論的熱點暴增，以及運動員官微的粉絲瘋漲，比如新晉網紅傅爺，她紅起來的主要標志是什么？微博粉絲數在兩天內從5萬飆升到了300萬，奧運會結束時候已經近700萬了！世界冠軍傅園慧在微博上只有5萬粉絲，而網紅傅園慧則有500多萬粉絲。這是一起典型的，在微博裂變式傳播和奧運大事件共同作用下，一個體育IP迅速成長變現的案例。
抓住每一個引爆傳播的機會的冰露純悅通過微博開啟“洪荒之力”，作為游泳隊贊助商，冰露純悅聯合24小時短視頻播放量超過8千萬，粉絲增長230萬的＃網紅傅園慧＃，通過開機報頭將流量導入品牌微博活動。
作為一款體育IP，畢竟不是公益品，商業化在所難免，只是方式的問題。有話題、有流量，就永遠不缺乏廣告主，這是包括體育IP在內的網紅商業化最簡單直接的路徑。奧運期間，尤其是傅園慧爆紅這個階段，網友對于發布廣告行為給予極大的寬容，甚至有刷屏支持互動的可能性，對于廣告主而言，是個難得的好機會。
護舒寶攜手最受關注的四位奧運女性運動員意見領袖，傳遞女生運動正能量，持續放大品牌聲量。女足不敵巴西、杜麗奪銀、葉詩文失利……粉絲在為她們加油鼓勁兒的同時，也被她們的運動宣言和堅持運動故事感動，3天時間為#我就是女生#話題帶來3億 的討論量。
奧運熱點營銷期間讓你印象深刻的營銷話題有哪些？
“奧運”不僅是一個運動會，更重要的是一種精神。無論是品牌還是媒體，都需要思考如何將這種精神，變成可以和消費者互動溝通的元素或者介質。＃中國夢之隊＃女排奪冠激發了網友慶祝的熱情，也刷新了奧運開幕以來微博互動量和視頻播放量的峰值。微博8月22日發布的數據顯示，中國女排奪冠當天，微博上奧運相關內容的討論量達7462萬，互動量達1.1億，視頻播放量達6.2億次，均達到開賽以來的新高。
滴滴在奧運期間借助微博里約熱點夢之隊——排球夢之隊相關話題及產品，實現話題捆綁及伴隨傳播，成為本次奧運營銷收官戰中的大贏家，超高的話題和熱門討論讓與排球捆綁的滴滴也獲得了超強曝光機會。對于品牌來說，如何保持粉絲活力，甚至有力地將粉絲資源轉化為消費者資源，則成為了致勝粉絲經濟的關鍵所在。
與此同時，8月21日，中國女排以2比1擊敗塞爾維亞，贏來了闊別12年的奧運金牌。一時間，幾乎整個社交媒體都被“女排精神”刷屏，教練郎平的一條賽后微博，在短短幾小時內收獲了4w多評論，45萬點贊，這也意味著文尾注著的＃此刻是金＃小標簽又迎來了一波曝光的小高潮。
值得一提的是，可口可樂本季奧運營銷的預見性。作為自打1828年起便從未缺席的奧運贊助商，可口可樂儼然已是奧運營銷里的老司機。2015年年初，這一全球品牌將自家的里約奧運會宣傳主題定為 “That’s Gold”，而落地于中國市場，這一主題被本土化為“此刻是金”四個字，意在強調“金”牌之金，不僅僅是在于一塊獎牌，更是為了回報無條件支持你的人。
四年的時間不算短。它足夠一個運動員從嶄露頭角到鋒芒畢露，也足夠受眾心理與媒介形態發生翻天覆地的變化，品牌的奧運營銷戰略戰術也隨之起伏。與2012年倫敦相比，我們發現這屆奧運營銷明顯不同。奧運營銷不再是只有一種模式，而是可以借助社會化營銷的平臺，演繹更加精彩的篇章，而奧運營銷也不再只是單向的品牌輸出，而是真正和消費者互動和玩起來，讓消費者在暢享奧運精神的同時發自內心地認可品牌。
（新聞稿 2016-08-26）