“說唱小王子潘瑋柏用rap說繞口令”“羽泉再現經典俯臥撐模式”“海泉竟用米餅嗑牙”……
11月26日晚，令人笑到肚子痛的場景再現《快樂大本營》，然而與以往不同的是，這個游戲環節是在“聲音的映客直播間”里開展的，也就是說《快樂大本營》與映客直播牽手了。
觀看快本的同時，映客app的用戶們也收到了一份跨屏互動的“任務單”，即“看快本，上映客”答題獲映票的互動活動。
據了解，這不是映客首次與湖南衛視進行合作。此前在火爆全網的《我是歌手》《夏日甜心》等綜藝節目中，映客均有直接參與。在映客與深受年輕人喜愛的《快樂大本營》聯動時，再次“窺探”國內最大移動直播平臺背后的內容運營戰略，或許會對直播行業有序發展帶來積極的意義。
與“快樂”牽手 綜藝直播玩出新花樣
在此次映客與《快樂大本營》的合作中，《快樂大本營》將游戲環節與映客直播實時分享的特點巧妙結合，讓快樂在同一時間向千萬人傳播出去，同時，映客也在app中開展了“快樂大偵探”活動，延續快樂的理念，讓直播用戶看完快本，上映客答題。
業內人士認為，綜藝節目的娛樂性和互動性是最好的內容載體。映客與《快樂大本營》的合作除了保留了傳統綜藝節目的高配置外，還創新性地融入了直播的互動特性，脫離了只進行現場直播的單一性。
此外，結合此前映客與湖南衛視《我是歌手》《夏日甜心》的合作，或許也能從中發現一些值得借鑒的地方。
4月8日，映客對《我是歌手》第四季總決賽進行了現場直播，并讓映客網友決定歌手出場順序，李玟、張信哲、容祖兒等參賽選手更是紛紛入駐了映客直播間。
5月初，湖南衛視大型少女團體綜藝節目《夏日甜心》的各位甜心不僅入駐映客直播，而且映客還擁有將十位優秀主播推薦至芒果臺的特權。
這樣的合作模式打破了場內觀眾與場外觀眾的藩籬，正如《我是歌手》節目監制洪濤在接受采訪時所說的，映客直播加入后，觀眾與歌手互動變得更加密切了。同時，直播平臺還打通了用戶層級，進一步激活了主播的創造力，有助于直播平臺形成更具活力的內容生產、用戶互動機制。
38%網友認為：情節有趣好玩兒才是關鍵
在騰訊時尚11月所做的網友調查中，38%的網友認為，情節有趣好玩兒才是好的直播內容的關鍵。這對于占據了傳統電視綜藝節目等優質內容資源的直播平臺來說，在提高用戶黏性上具有更大的優勢。
(圖片來源于網絡)
業內人士認為，直播+傳統媒體具有天然優勢。以電視直播為例，一方面，電視臺具有強大的內容生產能力，能保證高品質、高含金量內容的生產。另一方面，直播可以彌補電視直播系統的盲區和空白，讓用戶體驗電視上無法看到的增量內容。
而映客與湖南衛視的合作，正是直播與傳統媒體共贏的表現。映客借傳統電視綜藝節目的內容優勢，大大豐富了直播的內容層次，甚至超越了普通用戶對直播平臺的傳統認知，形成了一個以用戶需求為導向，提升平臺“造血”能力的機制。
反觀湖南衛視也通過與映客直播的合作，將節目的影響力延展到了手機直播領域，借映客直播的熱度為節目加溫。最新數據顯示，映客注冊用戶已突破1.3億、日活躍用戶達1500萬，以絕對優勢領銜直播行業第一梯隊。《快樂大本營》與映客的合作，對于鞏固節目知名度，增加節目收視，與觀眾實現充分互動大有裨益。
隨著綜藝消費方式升級，不斷成長的直播用戶對綜藝節目的互動性、體驗性要求更高。在用戶為王的當下，滿足消費人群的需求成為綜藝節目創新的集體語境。此次《快樂大本營》聯合映客直播為用戶打造的實時互動體驗或將開創“電視綜藝4D時代”。
（新聞稿 2016-11-30）