上市以來一直飽受好評的8848鈦金手機遇到了麻煩。
8848鈦金手機近期推出了故宮賀歲版手機，剛剛上市便在社交網絡上引起了廣泛討論。限量銷售的策略讓這款賀歲手機成為了爆款，雖然價格高達19999元，但卻追趨逐耆。像極了潮流領域的球鞋或者T恤那樣，成為了時尚話題。
不過這一則消息也讓8848鈦金手機陷入被動處境，隨后媒體就爆出了8848鈦金手機涉嫌虛假宣傳，包括5系鈦合金概念、鈦金屬并非稀有貴金屬與宣傳失事等。8848鈦金手機隨后立即進行了回應，其手機使用的金屬材質是鈦六鋁四釩，國際稱為Gr5(Grade 5)鈦合金。而鈦合金一直都被行業內認為是一種稀有金屬產品，通常價格都比較高，常使用于奢侈品領域。
從行業法規上來說，8848鈦金手機并沒有任何硬傷。而從商業邏輯上看，可能涉及到一個產品定位與目標消費者的問題。8848鈦金手機主打的人群是高端商務人士，而無論是8848鈦金手機的設計、與故宮的合作形象，還是代言人的選擇，都吻合它的定位與消費者需求。所以商業角度上看，8848鈦金手機也無可厚非。只是聲明出來之后，并沒有止住輿論對其的抨擊。它被詬病的多是圍繞一個邏輯來進行——作為一部手機，至于這么高端嗎？
其實，8848鈦金手機并不是第一個將手機作為高端商品的品牌。奢侈手機品牌Vertu已經用奢侈品的思維，來進行手機生產多年。Vertu總裁Perry Oosting說：“每個人都有自己心目中的奢侈品，這可能是一輛車，一塊手表，或者一支鋼筆。”所以手機為什么又不可以成為一種高端商品？
相信購買8848鈦金手機的消費者，并不是把它當成一支普通的功能性手機。以此次8848故宮賀歲版為例，它是由中國高定設計師勞倫斯.許設計——這位設計師設計了范冰冰在2010年戛納電影節上的那身龍袍裝束。手機背飾以龍袍上的團龍為設計元素，還采用了小牛皮與鈦合金的材料。如同在設計一款奢侈品手袋一樣精細。一支普通的手機不需要這些，而8848鈦金手機為消費者提供的是一個高級體驗的附加值。
這種附加值也是奢侈品行業得以發展壯大的基礎。在消費升級大趨勢之下，消費者并不會只因為某款產品的功能而為之買單，他們往往會看重一款商品是否能夠傳達自己的個性與品味。手機作為日常生活使用頻次最高的商品之一，為何又不可以注入更多附加價值？8848鈦金手機只不過是把這種體驗附加值，通過高級材料和設計付諸手機之上，形成一個高端手機的品牌。
目前高端市場仍然需要教育和開發，任何品牌在市場培育期階段多少都會帶來質疑與非議。換句話說，人們最終會像接受奢飾品手袋那樣，開始接受價格高于其他手機的高端手機。目前這些爭議其實都是市場不成熟的表現，但最終考驗的是品牌能否將初衷持之以恒。“8848希望做最懂精英階層的手機，做中國高端手機第一品牌，8848能否堅持呢？
不妨看看8848鈦金手機的銷售數據吧。這款手機自去年8月投放市場至今年7月，市場銷量超過10萬臺——其實拋開這些是是非非，消費者的選擇才是一個產品好壞最佳的評判標準，而這個標準會是5系鈦合金或藍寶石水晶玻璃嗎？
（新聞稿 2016-12-23）