近日，全球最大的獨立移動廣告平臺InMobi發布了《2017化妝品行業移動營銷洞察報告》，深入分析了移動互聯網浪潮為傳統化妝品行業帶來的巨變，并對數字時代下如何做好化妝品行業的移動營銷作了詳盡解讀。
該報告顯示，2016年中國化妝品零售交易規模達到了5830億元，增長率達到了20.4%，而預計到2018年，這一規模將超過8000億元，我國的化妝品市場已穩步進入成熟期。
同時，在移動互聯網的助推下，用戶的消費方式也發生了重大的變革。在目前我國7.31億網民中，手機網民占比達到了95.1%，為6.95億。隨著移動支付技術的成熟，手機逐漸成為人們最重要的支付工具之一，這個龐大的用戶群體的巨大消費需求也因此得到了釋放。InMobi該報告顯示，手機網民中有67.5%使用手機網上支付，50.3%在線下實體店購物使用手機支付，手機支付已成為習慣。
化妝品需求也因此得到了極大的帶動，目前用戶在移動端搜索化妝品日均就已達到了148萬次，其中來自手機的搜索量每季度就要增長11%，在搜索渠道中占據了主導。
在線上購買渠道的選擇上，69.7%的用戶偏好大型綜合電商，其次是垂直電商，占到了40.9%，品牌自營官方網站和海淘個人代購分別占到了35.5%和29.4%。
除此之外，用戶線上消費傾向也十分明顯，他們特別關注化妝品品牌以及產品本身的質量、功效，同時口碑的影響也在逐漸提升。而他們在做決策時，則主要以自身需求為主導，更加重視朋友推薦。
該報告也對化妝品用戶的人群畫像進行了描摹，這個群體以18—35歲的80、90后為主，占比達到88%，涵蓋了擁有穩定收入、追求新鮮時尚、愛美的白領學生人群。不過，收入情況也直接影響著他們對于化妝品的投入以及選擇。作為主體的白領學生人群，有近1/3的女性護膚品的年消費金額集中在1000—3000元，有35.2%彩妝年消費金額在1000元以內。而高階人群則依靠高收入，消費也更高，同時也更注重品牌，在購買渠道和品牌產品國的選擇上也更多元化。從護膚品來看，50%的高階女性年消費金額在10000萬以上，以國產和歐美品牌為主，其中面膜、面霜、眼霜的關注較高，祛斑、保濕、抗衰老和防曬的關注度明顯提升。從彩妝來看，31.5%的高階女性年消費金額在10000元以上，超過九成使用歐美品牌，主要關注面部、唇部和眼部彩妝，這三個品牌的搜索量占比之和接近90%。
移動互聯網時代的到來，使得消費者更多地選擇以線上線下相結合的模式進行購買、支付以及互動分享。通過這種模式，化妝品用戶能獲得便捷高效的服務，減少購物時間，更直接地感受到時尚訊息，同時也能增加對品牌的認知度，降低購物風險，更為重要的是用戶可以在自己的興趣喜好上得到更專業的推薦。
可以看出，市場消費需求正在不斷蘇醒，建立一套“化妝品服務價值系統”已經變得刻不容緩。在這套系統中，大數據價值至關重要。它能為用戶提供美妝信息和社區交流價值，同時為化妝品客戶提供決策支持價值，為行業提供趨勢導向價值，在整個化妝品廣告價值鏈中扮演著重要的角色。
面對這種需求，InMobi也在積極地探索“互聯網+“的新模式，致力于建立品牌與消費者之間的橋梁。他們首先做的便是通過與第三方數據合作伙伴如Nielson、comScore共同認證，獲取高維數據信號，從而豐富目標人群畫像，包括人口數據、品牌及設備使用情況、用戶意圖、歷史行為軌跡等，做到真正對受眾進行細分。
在精準的受眾細分之后，便能進行精準地目標人群觸達，為化妝品廣告主找到優質的用戶群，實現資源全面覆蓋，打造整合化、全面化、深入化的營銷方式。
此外，InMobi還將利用龐大的媒體矩陣，進行移動媒體優勢產品組合，為用戶提供差異化、高度定制的溝通內容，從而更有效地影響化妝品用戶，提升移動整合營銷傳播結果。同時，從移動設備中抓取有即時需求的關鍵字搜索人群進行投放，滿足其即時需求，促進轉化。
化妝品廣告主還可以利用移動設備LBS優勢，以用戶手機GPS定位、Wi-Fi、IP為基礎，對用戶地理位置歷史軌跡及周期頻次進行分析，篩選目標消費群。基于這一技術，化妝品廣告主便可以在指定地區周邊范圍進行定向投放，或者判斷潛在受眾地理位置，根據品牌推廣需求進行引導。
作為行業內可視化的先鋒，InMobi也提供了最完整的數據監測，確保效果一覽無遺。除了自我監測之外，他們也與MOAT、IAS等世界頂尖的監測機構合作進行廣告可見度的監測，而這些所有監測都只需要集成一個SDK便可以實現。
這份詳盡的報告對于化妝品廣告主而言具有極大的參考價值，據了解，這份報告目前已可在InMobi官網進行下載，也可以通過關注InMobi官方微信，回復“化妝品”獲取。
（新聞稿 2017-09-11）