優秀的品牌都有一個特質，造風不等風。蘇寧418、京東618、阿里雙11，這些大眾熟悉的營銷節點不僅成為商業上的狂歡日，更成為主導企業重要的IP資產。而與活躍的互聯網企業相比，家電品牌普遍缺乏這樣的造風能力、IP打造能力。卡薩帝520心動日的出現，讓高端家電品牌主導商業大促成為現實，也讓520有機會沉淀為具有極大場景價值和強烈卡薩帝符號的IP資產。
驅動高端消費的兩大心理動因：愛與未來
當前，很多品牌都在大談消費升級，但對于消費者高端化消費的心理動因并不清楚。那么，究竟是什么力量在驅動高端消費？心理學家研究分析后的答案是，愛與未來。
“愛”，意味著需要將更美好的東西送給親密的人，體現出責任感和自我實現的價值感；“未來”，意味著要去追求更高的科技、更新鮮的體驗。理解了這一點，對于卡薩帝為何要去打造520心動日也就自然明晰了。
作為高端家電領軍品牌，無論是產品技術還是品牌文化，卡薩帝都位居行業最前沿，是最能代表“未來趨勢”的品牌，而520這個時間節點早已打上了“愛”的標簽，因此卡薩帝打造“520心動日”，可以說是兼具了“愛”與“未來”兩大元素，自然可以拉近與高端用戶的心理距離。
回顧來看，無論是平臺型的商家、還是家電企業，在520這天都是以單純的產品促銷為主，場景化的主題不夠突出，成套的體驗更無從落地，因此很難真正觸動高端消費者，更無法形成類似418、618、雙11這樣的IP吸引力。
卡薩帝打造的520心動日，以卡薩帝強烈的“未來”屬性和520顯著的“愛”的標簽為依托，可以更好的拉動高端消費，并經過持續的優化沉淀為新的IP資產。
造風不等風的實力來源：高端成套 體驗落地
造風不等風并不容易，背后需要硬實力的支撐。卡薩帝之所以能夠成功打造520心動日，主要有兩大原因：
一是高端成套的產品能力。
卡薩帝用高端智慧成套的家電產品，締造出幸福的家居生活圖景。包括全球首創控氧保鮮科技的F+自由嵌入式冰箱，原創空氣洗科技、開創世界第3種洗護方式的卡薩帝雙子云裳洗衣機17kg版，世界首臺智慧多溫區家用空調天璽空調，大容量固態制冷酒柜，風動能油煙機，天沐PRO自嵌式電熱水器……這些擁有卡薩帝原創科技、全球領先的高端新品家電，成為高端用戶表達愛意和彰顯品位的最佳禮物。
二是體驗落地的平臺能力。
美好的高端家居生活不能靠想象，依托覆蓋全國的卡薩帝門店，通過卡薩帝你好生活家、卡薩帝創藝中國行、卡薩帝新品藝術生活展、卡薩帝品鑒會4大高端體驗平臺同步開啟，卡薩帝高端家電以零距離、體驗式的交互方式，對話高端用戶、探討高端生活，同時依托行業唯一高端成套產品矩陣，提高高端家電有效供給，滿足用戶日益增長的美好生活需求，為行業破局消費升級打造范本。
值得注意的是，卡薩帝不僅在產品和落地體驗方面深度滿足了高端用戶的需求，更在品牌精神層面保持著與用戶的高度默契。格調生活、至臻優雅、藝術人生、高貴從容、愛與分享、發現美好……卡薩帝一直以來倡導的這些理念與產品深度結合，極易引發精英人群的情感共鳴。
從卡薩帝打造的520心動日可以看出，高端用戶對卡薩帝已經由“產品需求”升級為“品牌依賴”，而中國家電業亟需的也正是這樣一場深度變革。
現在的商業社會，不再是產品為王的時代，而是場景、IP主導的時代。卡薩帝打造520心動日，是突出場景和打造IP的有益嘗試，對于習慣等風、不擅造風的家電業而言，有著積極的啟示作用。
(新聞稿 2018-05-30)