人的大部分需求其實都是和具體場景直接相關。移動互聯網時代，相比依賴純流量的廣告投放，基于場景化、深入洞察用戶需求的場景化營銷，是更加能刺激消費者的營銷手段。
吳聲在《場景革命》中提到：“人們喜歡的不是產品本身，而是產品所處的場景，以及場景中自己浸潤的情感”。今年618，京東瞄準職場場景，鎖定電商消費的主力軍。通過脈脈平臺的獨特性，引導廣大職場人參與京東618購物節。
脈脈平臺的獨特性：
脈脈用戶多數來自互聯網、文化傳媒和金融行業等競爭力強、互聯網文化認同感高的行業，他們經濟實力強，工作忙，是國內電商消費的主力軍。而脈脈作為中國職場商務人士聚集的平臺，固定的圈層和信息傳遞讓職場人士對電商平臺的選擇也互相影響，并通過習慣路徑長期光顧，形成可觀的消費量。
脈脈基于自身平臺的特性，結合京東整體需求目標，以影響職場表現的“第618種神秘人格”H5吸引用戶點擊測試，用與職場人日常息息相關的趣味內容引發第一彈傳播，用戶參與測試自動在好友信息中生成一條信息流廣告擴散，通過社交裂變傳遞和影響，迅速形成品牌全站曝光。
輕量化：一支H5以“小”搏“大”
直擊職場人痛點，引發共情和裂變傳播
一方面，截取職場場景中的日常片段作為題目提問，令參與者迅速入戲。
另一方面，借助脈脈特有的職場大數據，選取討論度高、趣味性強的回答作為預設，引發職場人的共情。
最終，不同回答導向5種不同職場人格定義，并與職場行為選擇進行關聯。更進一步，測試結果引向集京豆主會場&結果頁分享，引發裂變傳播。
傳播效果：
首先，海量曝光，PV 2.96億，點贊量2.4萬。點燃今年最大職場充電活動。
其次，引發中國職場精英全線關注，脈脈拿出全量資源推廣活動，在職場人群引發爆炸效應，圈住高凈值人群注意力。
再次，京東與脈脈聯動合作，結合品牌特性，互為背書。
職場人群作為電商用戶的主力軍，脈脈作為實名制職場社交平臺，不僅匯聚海量職場人群，并且人群收入和消費能力強。618購物節，京東通過脈脈精準觸達高凈值消費人群，起到了事半功倍的效果。
（新聞稿 2018-09-06）