在全民嗨購，品牌all in的狀態下，京東、天貓等各大主流電商平臺紛紛亮出618年中大促成績單，1小時成交超過去年全天的現象比比皆是，一串串令人驚嘆的數字，再次證明處在升級通道中的消費市場韌性夠強、潛力夠大、活力夠旺。
京東累計下單金額達到2015億元；天貓618大促啟動1小時，成交量超去年10小時；網易考拉101分鐘，銷售額突破去年首日成績……在各大電商平臺成交額屢創新高的背后，則是家電繼續成為618年中大促的主角，而奧克斯空調則一馬當先，繼續以”互聯網銷量第一“的優勢領跑空調版塊。
幾年間，618年中大促已經從當初京東一家的店慶日成為當下的全民狂歡節，迎來16周年慶的“主力軍”京東歷來是家電企業必爭的重要陣地，所以家電板塊的表現也格外受到關注。6月18日0時起，京東家電僅用2分36秒整體成交額就突破10億元大關！與此同時，天貓借助直播引導大家電成交額同比增長近2000%，90分鐘大家電成交額打破去年全天記錄。
在一片漂紅的618銷售數據中，空調無疑是用戶和媒體關注的焦點。一方面，在市場的時間節點上，618期間正是空調市場銷售的旺季，銷量直接影響著各個品牌冷年內的業績；另一方面，618的整體表現被視為家電行業風向標，左右著各大品牌后期的產品和市場布局；此外，近期一系列巨頭爭奪的輿論風波將空調品牌奧克斯、格力等放在了聚光燈下，任何數字的波動、格局的變化都能引發熱議，所以一線空調品牌爭奪排行榜“頭把交椅”的激烈程度，前所未有。
值得注意，自6月1日引爆的618促銷季中，京東等平臺發布的空調品牌銷售排行榜時刻牽動人心。最終，奧克斯空調繼續爆發式增長。空調品類中，奧克斯6月18日當天及6月1日到6月18日累計銷售均取得了第一名，蟬聯互聯網空調銷售第一。
（京東6月1日到6月18日空調品類累計銷額排行榜）
這個結果在家電業內人士的意料之中，畢竟奧克斯空調持續發力互聯網多年，擁有一批穩定的年輕化用戶群，線上占比始終處于首位，同時今年以來又基于“互聯網直賣空調”模式實現了線上、線下兩個戰場的同時引爆。前不久第三方數據機構奧維萬象發布的1-5月產品口碑榜-空調推薦榜上，奧克斯在變頻柜掛機、定速柜掛機都有占據席位，好評率居高不下并穩居首位。
雖然618年中大促告一段落，但空調品牌之間的鏖戰和對存量市場的爭奪仍在繼續。市場低迷、庫存高企的問題并沒有隨著618的落幕而徹底解決，接下來一個多月能否出現持續高溫刺激銷售井噴也存在疑問，所以每個空調品牌都急于尋找釋放口和引爆點，但上述種種都是市場的正常表現。
（新聞稿 2019-06-20）