從過去單品帶動，到如今場景驅動，海爾冰箱已開辟出新的增長曲線。根據海爾智家公布的2021半年報顯示，其旗下海爾冰箱成為行業TOP5中唯一正增長的品牌，份額逆勢漲至41.4%，同比增1.7%，增幅為行業最高。
到了7、8月份，這樣的態勢是否依然持續呢？從數據來看，通過擴大高端市場占比、加速場景落地，海爾冰箱的優勢還在擴大，截至第35周，份額繼續攀至41.8%。
布局健康飲食場景，科技創新拓寬儲鮮體驗
隨著消費升級的到來，用戶選購家電的偏好已向高端化轉移。從價格看，在上半年冰箱市場中，6K+產品占比已達57.6%；在第35周行業暢銷榜TOP20中，7K+產品占比65%，其中，海爾冰箱占53.8%。從制冷方式看，風冷冰箱憑借溫度均勻性好、冷凍不結霜逐漸替代直冷冰箱，目前已占整體市場份額的94.4%，海爾冰箱占其中44%。
事實上，各大品牌對風冷冰箱屢有創新，期待提升用戶儲鮮體驗。但大部分技術解決的是用戶冷藏區痛點，而在冷凍區，風冷冰箱制冷時冷風直吹食材，帶走食物水分、營養，導致肉質發柴、發澀的現象層出不窮。
為全方位滿足用戶健康儲鮮需求，海爾冰箱在原有的“全空間保鮮科技”基礎上再度創新，研發出底置平行流制冷系統，實現了出風口在后，回風口在前，形成了冷風平行循環的效果，避免風干食材。由此，其一款10K+的海爾全空間保鮮冰箱穩居年累暢銷榜TOP1。
存量市場也有新機遇，從讓您選擇到為您定制
眾所周知，家電市場與房地產行業密切相關，目前都已從增量走向存量市場。據業內人士介紹，中國的房地產行業積累了大約1.8億套的存量房市場，2010年以前的住宅總量約有8000萬套，重新裝修或局部改裝將為家電行業帶來新動能。
但在舊廚改造過程中，鮮少有品牌能夠提供一站式定制服務，而是需要用戶在海量品牌中，逐個選擇家電、櫥柜等。而換道場景后的海爾冰箱，通過不斷落地的三翼鳥廚房，能夠帶來覆蓋“吃買存做洗改母嬰”7大場景服務。在“改”場景，其打破行業單品思維，鏈接了裝修產業鏈上各生態資源方，為用戶提供不同場景下的成套定制化搭配，形成從測量、設計到安裝使用等一站式服務，7天6步即可煥新廚房。
在成套化、定制化體驗的驅動下，三翼鳥廚房煥新大單屢見不鮮。本計劃只買一臺冰箱的杭州胡先生，在看到三翼鳥廚房給出的設計解決方案后，當即選擇下單煥新，最終花費13.2萬元。而這并不是孤例，目前，在北京、上海、青島、鄭州等地，三翼鳥廚房都涌現出了遠超行業均價的大單。
整體來看，如今的海爾冰箱打破硬件思維，不斷擴大高端占比、加速場景落地，正朝著高速增長的通道邁進。
(新聞稿 2021-09-02)