在國內，一提起冰箱，大家的第一反應就會想到海爾，大家都知道的是海爾冰箱是誕生于中國的品牌。但是，作為第一批以自主品牌出海的品牌，海爾冰箱如今的市場卻遠遠不只在中國。10月15日，在第130屆中國進出口貿易交易會(以下簡稱“廣交會”)上，海爾冰箱帶來了全空間保鮮系列、超薄T門家族化系列、抽屜式新品冰箱等暢銷海外的明星產品。
這些產品是如何滿足當地用戶需求的呢？我們不妨去廣交會現場一探究竟！
“全球造”海爾冰箱：本土化創新，滿足當地用戶需求
“要想打開國外市場，就得拿出符合當地用戶使用習慣的產品。”一位參展的商客這樣說到。其實，依托于遍布全球的研發制造中心，海爾冰箱已暢銷俄羅斯、新西蘭等十余個國家和地區，成為了更懂本地用戶的全球化品牌。
以廣交會現場展出的日本TZ系列超薄冰箱為例，其厚度是同容積中最薄的，僅為635 mm，正符合日本當地住宅面積小的現狀，為當地用戶大幅節省了空間。由此，TZ系列冰箱在日本的滿意度達到了97%，指名購買率72%，帶動了海爾超大型冰箱倍速增長。有用戶評價：等了快10年才盼來這款超薄大容量冰箱。
而這只是海爾冰箱進行本土化創新的冰山一角。在展會現場，增加折疊擱物架的海爾俄羅斯冰箱、因大容積保鮮入選歐洲權威家電雜志《Which》的海爾歐洲冰箱等產品也吸引了不少海內外用戶的目光。
從儲鮮需求到場景需求：1臺冰箱帶來全流程飲食服務
參展廣交會，海爾冰箱帶來的顯然不僅有全球各地的暢銷品。在廚房空間展區，不少客商發現，海爾冰箱此次還展出了健康飲食場景及成套廚房場景。
比如，通過海爾大屏冰箱，海外用戶能獲得符合自己身體數據的健康食譜，還能一鍵購買所缺食材。在基于海爾冰箱構建的三翼鳥廚房空間中，用戶不僅能存得安心、吃得省心，連繁瑣的烹飪程序也能通過“大屏購買預制品食材-把預制品放入蒸烤箱-冰箱聯動蒸烤箱烹飪”簡單3步完成北京烤鴨等大餐的制作。
從創新冰箱單品到創新成套飲食場景，海爾冰箱的“海外成績單”再達新高。2021年，在全球家電市場承壓的背景下，海爾冰箱海外收入增長28%，高端市場收入增長64%。對于世界冰箱業來說，這是提振產業的一針“強心劑”；對于其自身來說，這則是堅守本土化戰略的最佳反饋。
（新聞稿 2021-10-15）
