雙11購物節臨近尾聲,爆款產品、熱銷榜單也紛紛出爐。具體到冰箱領域,來自海爾的全空間保鮮系列冰箱成為了全網爆款:天貓平臺開場30分鐘,海爾全空間保鮮系列冰箱累計銷額就突破了億元,實現了翻番增長,同時京東也在當天實現破億;截至11月11日上午,該系列冰箱的線上累計銷量已超40000臺。
線上的火熱也延續到了線下市場。根據第45周數據顯示,線下市場,冰箱行業銷額環比增長66.2%,迎來了一波小高潮。其中,年度暢銷榜TOP1依然花落海爾全空間保鮮冰箱。
海爾全空間保鮮冰箱為何能在線上、線下都暢銷呢?其實,這樣的成績主要源自于海爾冰箱對用戶需求的不斷滿足:在儲鮮方面,健康場景范圍更廣;在成套廚房方面,個性化創新更精細。
儲鮮方面,健康場景范圍更廣
根據實時數據顯示,主打高端的海爾全空間保鮮系列在天貓、京東平臺雙雙規模破億,總計銷量超40000臺。為什么大家都愛買這個系列的冰箱呢?寬廣的健康場景或是首要原因。
以登上京東暢銷榜的海爾全開抽屜式466L冰箱為例,通過搭載全空間保鮮科技實現“果蔬儲存15天水潤、凍肉儲存30天無血水”只是基礎功能。在實現食材長久保鮮之外,這款冰箱還擁有EPP全空間超凈系統,冷藏區、冷凍區實現全范圍的祛農殘、除異味、殺病毒、抗霉菌、除細菌。對于秋冬季愛囤貨的家庭來說,這樣的健康場景更讓人放心。
對于追求小資生活的年輕用戶而言,這款冰箱的健康飲品區也非常具有吸引力。在這個冷飲空間,用戶可以直接取用,泡制冰美式、冷萃茶等冰爽飲品。
成套廚房方面,個性化創新更精細
除了健康的儲存體驗,海爾全空間保鮮冰箱還針對“廚房面積受限”“大冰箱放不下、小冰箱容量小”等痛點,進一步升級了存儲場景、廚居方案,即使小戶型廚房也能擁有大容量冰箱。
以此次推出的海爾全時鮮系列冰箱為例,與普通冰箱固定的冷藏、冷凍容量不同,這款冰箱有115L的自定義儲鮮空間。在新鮮果蔬多的夏季,實現187+115L的大冷藏空間,到了凍肉多的冬天,可以調成199+115L的大冷凍區,儲鮮模式隨著四季變換。每個空間各盡其用,不會出現“冷藏不夠、冷凍有余”等尷尬局面。
不只是容量很大,這款冰箱還擁有融入廚房的“小身材”。傳統嵌入式冰箱需要散熱,裝修櫥柜時須留出10cm縫隙,不僅降低了顏值,更浪費廚房空間。而這款冰箱機身纖薄,兩側櫥柜無需預留間隙,冰箱和櫥柜可以完美融合。
從數據來看,具備健康儲鮮、廚居一體化等場景的冰箱已成為雙11熱門。實際上,除了以上這些,海爾冰箱的場景布局還涵蓋了“買、存、備、做、娛、吃、洗、安”8大場景,可以串聯起飲食的全環節。對于行業來說,這樣的全流程飲食也將是未來進化的方向。
(新聞稿 2021-11-11)