青島海爾: 海爾整套家電全面進駐奧運場館

    山東 2007-04-29(中國商業電訊)－－ 4月28日，海爾(600690)與北京奧組委在北京五洲大酒店簽署協議，海爾30多類產品將正式進駐奧運場館和奧運村，服務于北京奧運。同時，海爾還專門培訓了200多名海爾服務兵，將與海爾的整套家電同步進駐奧運村，以保障海爾整套家電能夠為奧運會提供完美的服務。

    奧運會不僅僅是一場體育盛會，更是一個經濟賽場。在全球經濟一體化的今天，這意味著海爾正在借助奧運這一全球最具傳播影響力的平臺，加快全球化發展的步伐。

    奧運的中國機會

    北京奧運會成為讓世界了解中國的窗口，它不僅帶給中國無限商機，也給中國帶來展示品牌的機會。但是能否把機遇轉化成商機，取決于企業轉化機遇的能力。海爾借助奧運會唯一的白色家電贊助商的身份，不僅獲取了眾多奧運工程定單，還獲得大量終端市場定單，給企業帶來巨大的效益。今年第一季度，海爾產品國內銷售額同比增長18%，海爾整套家電成為拉動市場的增長的亮點，占國內所有產品銷售額的25%；海爾冰箱、冷柜、波輪洗衣機、空調、熱水器也分別以26%、55%、32.2％、18%、19.6%的市場份額穩居第一位。在北京，海爾對開門冰箱、三門冰箱占到了近50%的市場份額。3月份，海爾電腦銷售額和利潤，增幅都超過了50%；海爾冰箱的銷售額和利潤也實現了兩位數的高速增長。

    在海外市場，海爾以奧運品牌營銷和高端創新產品拉動品牌升級。在俄羅斯，參加“2007莫斯科中國國家展”，海爾U-home作為中國自主品牌的代表，成為唯一入駐展示中國整體形象的綜合展區的家電品牌。同一天，海爾還舉行了“海爾俄羅斯牽手奧運”新聞發布會，簽約世界網壇巨星米斯金娜代言海爾品牌，拉開了海爾在俄羅斯實施奧運營銷、推進品牌升級的序幕。在美國，海爾當地化設計、生產的全球第一款能變溫的對開三門、四門冰箱，被譽為是把美國冰箱帶入“變溫時代”的產品，售價高達2000多美元，受到了美國用戶的喜愛。在非洲，海爾第一季度市場銷售額同比增長60%；海爾冰箱、冷柜分別以25%、34%占據尼日利亞市場的第一份額。

    奧運的第二賽場——世界品牌間的較量

    奧運會是世界級品牌較量的賽場，世界級頂級品牌紛紛把目光瞄準了奧運會。如三星成為悉尼奧運會贊助商后，其品牌認可度從5%上升至16.2%。在2000年悉尼奧運會結束后的第一年，通訊產品的銷售額增長了44%。根據INTERBAND的品牌專家在2003年7月發表的報告，這一贊助活動使三星在此后的兩年之內成為了世界上發展最快的品牌，極大地影響了三星的地位。在之后的僅僅三年之內，三星的品牌價值已經從2001年的 52億美元翻了一番，達到了現在的108億美元。

    而作為2008年北京奧運會全球唯一白電贊助商，海爾會不會超越三星神話，再現一個奧運“品牌運作”傳奇呢？海爾首席執行官張瑞敏對品牌的詮釋是：“品牌，是全球消費者可以聽懂的語言！要做全球品牌只有讓全世界的人都聽得懂海爾。”而奧運，則是把品牌展現給世界消費者的最好平臺。因此，為了實現全球化戰略，作為中國民族品牌的海爾早在2004年就開始了其奧運營銷戰略，并且首次試水成功，把中央空調安裝在了雅典體育館。作為08奧運會白色家電贊助商，海爾又憑借自主創新的產品與國際品牌競爭，并成功為鳥巢等20多個奧運場館提供了太陽能空調、半導體冰箱等高品質的產品。由此可以預見，海爾通過奧運平臺將大大提升品牌在全球市場競爭的優勢。

    奧運的實力考驗

    遵循“技術專利化、專利標準化、品牌全球化”的自主創新之路，海爾建立起了以市場需求為導向的自主創新研發平臺。以這個平臺為支撐，海爾開發了符合“綠色、科技、人文”精神的奧運產品。特別是今年以來，海爾的這個支撐平臺越來越強勢，僅今年第一季度的短短三個月，海爾申請專利190項，平均每天申請2項專利；主持或參與制定國際標準5個、國家標準25個、行業標準6個，位居中國家電企業首位。而在產品創新方面，07鮮風寶空調、不用洗衣粉的洗衣機、“防電墻”熱水器等高科技含量、高附加值的產品創造了獨享的市場“蛋糕”。讓老百姓充分體驗到了海爾奧運產品所帶來的享受。

    同時，海爾為北京奧運量身制定了整套家電解決方案，從整套奧運產品的設計、到安裝和服務，為奧運會提供一站到位的完美服務，而且所有家電都可以實現網絡遠程控制，科技奧運盡顯其中。

    此次海爾整套家電全面進駐奧運場館的簽約，不僅是奧運史上中國家電品牌第一次為奧運會服務，更是海爾實現全球化品牌的一個里程碑。