五一未到,家電巨頭之間已經硝煙彌漫,繼京東推出“五一家電節”,意圖干擾國美在線店慶月之后,4月24日,在418店慶中創造銷售歷史高峰的國美在線再施重拳,董事長牟貴先通過其個人微博宣布,拿出上萬標桿低價商品回饋用戶,打造真正的超級黃金周,強勢捍衛網購家電之王的地位。五一家電消費高峰未至,首先卻在互聯網上演了一場家電“雙雄會“。
為迎合集團第一季度盈喜,國美在線推出最新一輪促銷活動,實際上直接將對象鎖定了京東。牟貴先指出,“價格是否真低,大家可以去和京東比。如發現國美在線自營彩電、冰洗、空調、廚衛等價格高于京東,獎勵100元,買貴就賠300元。”在五一黃金周尚未到來之際,圍繞國美在線與京東之間的火藥味已經愈發濃厚。
據悉,國美在線此次五一超級黃金周活動將持續10天10夜,家電一線大牌,海量供應,全網底價再讓利10%。此外,本次國美在線還承諾:拒絕假差,拒絕限量,拒絕高價,明顯影射此前京東挑起815家電價格戰時,被網友曝光的偽價格手段。之前京東曾提出家電網購“沒有三國,只有天下”,不過國美在線卻提出了評判家電之王的新標準:誰有真低價,誰才是真正的家電之王。
4月初,牟總曾經公布了國美在線“家電之王”今年的路線圖,6月空調做到行業第一,12月冰洗廚衛做到第一,2016年實現家電品類全面領先。低價顯然是打動消費者者最直接的利器,國美在線的比價免單直指消費者核心需求,同時直擊京東軟肋,或將引發418后又一場全民狂歡。京東五一則面臨著來自國美線上線下兩個方向的壓力,形勢不容樂觀。
京東五一大促主打小家電與3C數碼,是其優勢所在,彩電、冰洗空等大家電國美在線毫無疑問占有優勢。這種優勢并不僅僅體現在價格上,從物流、服務的專業度上,京東也無法和擁有線下27年家電零售經驗的國美在線相比。國美在線充分利用分布在全國的55個分公司建立的數百個倉儲中心作為物流中心,可以極大地加快配送速度,實現大家電一日三送,加上送裝一體,免費上門維修,家電回收等特色服務,形成了在家電領域獨有的、完整的一站式體驗。僅僅成立三年的國美在線,正試圖將線下的獨尊地位復制到線上,與京東的正面PK不可避免,五一成為集中爆發點。
國美在線和京東爭奪家電之王,或許是今年五一電商界最大的熱點,能否再造815的盛況不得而知。不過對消費者來說,新生力量的加入,行業格局的變化,都會轉化為商家大幅讓利的動力,最終讓消費者獲益。
(新聞稿 2014-04-25)