伴隨著百度金融連續推出兩個基金產品，互聯網金融成為2013年熱度不散的焦點話題。互聯網金融能否顛覆傳統的金融業格局，互聯網到底會形成怎樣的金融創新，爭論持續不散。雖然百度兩支業已上市的基金產品取得了驕人的市場表現，但是與銀行業龐大的資金庫相比，還是顯得有點“微不足道”。而且，百度當前推出的基金產品，也主要承擔了銷售渠道的作用。但不能因為僅僅看到互聯網金融的初步形態，就斷定互聯網金融不會對傳統金融體系產生沖擊。事實上，互聯網金融的爆發力，還未展現在公眾面前。
金融創新的爆發點之一：大規模行為分析能力
百度這樣的互聯網巨頭，有著極大的用戶訪問量，據公關信息顯示，百度每日的“金融”檢索詞已經突破了3億次，其中銀行的產品、證券基金類型產品總體占到了77%。這個訪問行為能給百度帶來什么？是準確的市場規模預期，以及達到預定投資規模的準確銷售窗口。舉例來說，通過用戶搜索和訪問的來源、訪問量，以及所關注的金融投資產品的屬性對比，就基本可以較為準確地描繪出某個基金產品的市場規模會有多大，能夠吸納的資金總量有多少，這樣就為基金公司提供了準確的度量衡工具，使得基金公司可以準確高效地使用投資者的資金，從而產生較為準確的投資回報率。如此，一方面降低了基金公司自身的投資風險，也為基金的投資者產生穩定可預期的投資回報，繼而更好地推動基金的快速籌集。這種能力，是傳統銀行業和基金公司所無法具有的競爭優勢。
這是一種良性的營銷循環，依靠數字化的系統，每個投資者的行為， 都留下了數字足跡，百度通過對數字足跡的挖掘和分類整理，推動更加精準的金融投資品設計，而精準的金融投資品對投資者產生更大的吸引力，從而吸引更多的投資者和更多的資金加入到這個平臺中來，從而形成金融投資的主陣地。
金融創新的爆發點之二：長尾與高卷入度分享
傳統的銀行和基金公司，都更加關注二八原則，即將最重要的服務資源投入到20%的大客戶中，這些大客戶是他們利潤的核心來源。但是互聯網金融則是公平世界，長尾理論將許許多多小投資者聚在一起，形成一個巨大的資金和用戶量優勢。實際上，這本身就是一種創新：能滿足小投資者的需求，保障小投資者的利益，因成本關系，這在傳統的金融業是無法實現的。
這使得互聯網金融投資品，更容易獲得大量投資者的熱捧，形成一個熱島。在營銷領域，有著一個重要的理論，叫高卷入度和低卷入度理論。對于需要理性消費的商品，消費者往往是慎重決策，收集大量的相關資料，做出對比、分析、討論之后，才會最終做出消費決策，這叫高卷入度。與之相反，對于一個商品，消費者可以不假思索地消費，就稱之為低卷入度消費。隨著互聯網，特別是WEB2.0的社區互聯網成為主流以來，高卷入度的消費者更傾向于相互分享對方的消費體驗。分享體驗成為消費的重要環節，甚至決定著一個商品的銷售結局。
金融投資，恰恰是一個高卷入度的產品。投資者會在大量研究的基礎上，做出金融投資選擇。在傳統的金融投資領域，缺乏這樣的分享平臺，而今天的消費者已經習慣于在網絡上分享自己的消費和投資行為。因此，百度金融這樣的互聯網金融產品，恰好有這樣的條件和能力，實現用戶投資決策的分享。分享必將產生更大的凝聚力，逐漸的，這樣的分享平臺，將成為投資者的投資入口，進一步削弱傳統模式的影響力。
一旦投資這樣的分享平臺形成規模，就必然形成金融創新的基礎，比如，不再是基金公司自己設計投資產品了，很可能是一類特定的投資者，形成一個投資需求，由基金公司來響應投資者的投資需求，從而形成一個金融投資產品。
總之，這樣的就如今天互聯網的任何一個領域一樣，一旦形成有持續影響力的入口，那么市場的核心地位也就逐步形成了。
金融創新的爆發點之三：互聯網金融平臺化趨勢必將形成
互聯網有著高度的自然壟斷性，在消費者腦海里，不會存在太多的互聯網站點。因此，類似百度這樣的高大上企業加入互聯網金融，就容易形成平臺化的金融投資渠道。舉例來說，隨著百度第一支基金的上市，2小時即收入了10億資金，由于銷售成本比傳統銀行渠道低很多，對投資者來說，收益就會比線下的基金高很多。這將形成一個強大的鯰魚效應，比如會有更多的基金公司加入百度的合作計劃中，從而給金融投資者提供更多的金融投資品，消費者的選擇余地更大，投資組合也就更加多樣。數據分析能力也必然成為百度金融提供給投資者的一項重要投資決策工具。更多的投資選擇余地和數據分析支持能力，在加上逐步形成的金融投資服務，將使得百度金融這類的互聯網金融，成為一個金融平臺，而非一個簡單的投資渠道。這樣的模式，必然帶來金融創新的產生，甚至于是顛覆性的金融創新，傳統的金融公司，必然受到沖擊。
因此，雖然，當前互聯網金融還處于試水階段，但是，具有互聯網基因的金融服務，必然帶來互聯網式的行業創新。這是，我們還需要再耐心等等而已。我相信，隨著中國以BAT為代表的互聯網企業，大規模進入金融市場，必然給金融市場帶來一個觀念的重大改變，伴隨著觀念的重大變化，各類出乎預料的，以及預料之中的金融創新都將汩汩涌來。
（新聞稿 2013-11-08）