關于快播的幾個關鍵詞
很早裝了快播APP,每天都在用。
前兩天偶爾看了大熊的文章,才發現快播竟然是安卓市場里下載和用戶排名第二,視頻排第一的應用,在意外的同時免不了有點感慨。
排名第一的是微信,這并不意外:與QQ賬號打通,微信不愁用戶;騰訊舍得花錢推廣,微信不愁知名度;而且具有社交屬性的微信,天生就有高粘性和病毒式傳播的優勢,當然,張小龍的產品嗅覺和執行力也是重要原因。
但快播的第二或許比微信的第一更來之不易。快播沒有QQ這樣的干爹帶量帶品牌,更沒有騰訊的實力投入大把財力推廣,更何況市面上一大把的視頻播放器,快播能夠出人頭地,超過視頻領域一些知名的富二代,頗不容易。
或許,從以下幾個關鍵詞,我們一窺二三:
視頻需求
國內的3G信號不穩。即便在北京的地鐵里,一眼望過去,拿手機無非是影音游戲書和微信,。玩微信的人,會時不時把手機拿出來看看,但算不上執著。真正目不轉睛看屏幕的有兩類:男生愛玩的游戲和和女孩愛看的視頻。所以我認為這兩類是真正高粘度的硬需求。
快播成為視頻領域的老大,整個應用市場的老二,關鍵是抓住了移動市場里的關鍵需求——視頻富媒體。游戲和視頻都是富媒體需求,不同在于游戲是“交互式富媒體”,視頻是“影視富媒體”。移動互聯網正在復制PC互聯網的高潮,游戲和視頻兩個在七八年前號開始火爆的需求,現在正在移動互聯網上再次崛起。
幸運的是,快播搭上了這班車。
體驗
這是快播用戶最熟悉的播放頁面:在全屏狀態下,不必調出控制條,僅靠手指的上下和左右滑動,就能調節進度、屏幕亮度和聲音。這是用著三個最舒服的三個操作,也是筆者一直使用快播的原因
特色
正如微信的搖一搖和查找附近的功能吸引了大量歐諾個戶。快播也有社交和位置服務。雷達是快播的地圖分享,可以把附近朋友推薦的文件互相分享;推推分享,則可迅速生成一個臨時分享圈子。
很多視頻APP可以吸引很多用戶,卻留不住用戶,一個關鍵原因在于,沒有像快播一樣,把位置文件分享和社區元素引入視頻下載里,沒有形成快速視頻用戶和分享圈子。這也是快播能和微信一樣火爆的原因。
版權:
對視頻行業而言,維護視頻行業健康的生態,保護版權已經成為行業基石,也這也成為人們衡量視頻網站行業道德的最起碼的標準。在常人看來,個別搜索大佬們,不擇手段通過盜版資源推視頻客戶端已經是常態,甚至存在網絡視頻就是盜版根源的誤解。
其實并不盡然,視頻客戶端與版權方解決版本問題并不矛盾,二者完全可以實現共同發展,實現共同利益。視頻客戶端在各大平臺上擁有大量用戶,有著平臺和渠道優勢,二者如果實現完美搭檔,甚至可以互相促進,相得益彰。
例如快播,在安卓、蘋果和PC平臺上,都有著海量用戶,其產品從搜索形態的云帆、到軟件形態播放器、乃至最近推出的硬件“小方”,形成三橫三縱覆蓋全面的大視頻平臺。在這樣的全能平臺上,快播與版權方合作聯手絞殺盜版,其效果顯而易見。
事實上,快播已經在和版權方展開廣泛而深入的合作,在2013年就成立了專門的版權保護處理部門,并和中影合作,得到對方的高度肯定。快播對于盜版的反應相當迅速:
1、 在接到版權方面問題投訴后,一個工作日之內進行處理。2、確認是否涉及版權問題,如確實不曾涉及,將會于處理當日內與版權方再次進行協調溝通。3、如確實涉及,則將于2個工作日內將版權方的需求轉到專門的版權處理部門進行處理。4 處理完畢后迅速和版權方溝通。
快播還舉辦了各種營銷活動,如利用自己的云帆、關鍵字風向標,客戶端,甚至硬件推廣影視作品,受益于此的電影已不在少數。快播已經聯合《粉紅女郎》,舉辦了多臺推廣專場,如“全程尋找萬人迷”。還在“關鍵詞風向標”上,加入了網上購票和選座的入口。
快播在版權領域的努力得到了回報。最近,在央視《直通春晚》的大眾媒體評委及觀察團里多了一個人們很熟悉的名字——快播。這是快播首次走進央視攝影棚以評委的身份出現在廣大觀眾面前。在央視節目擔任評委,這意味著快播在某種意義上已經得到了央視肯定。
當然,快播作為No.1的視頻應用,不但要用產品、功能和技術證明自己,“體驗”“功能呢”“平臺”這幾個標簽已經遠遠不夠,快播做為視頻行業的翹楚,更要承擔的更大的責任,成為視頻行業的生態健康的維護者。筆者相信,快播能做得更好。
(新聞稿 2014-01-07)